Обучающая рассылка - Ведение бизнеса в интернете

Выпуск №79. Как продвигать свой бизнес ВКонтакте?

Яндекс - увы...

Здравствуйте, уважаемые клиенты и партнеры Megagroup.ru!

Как и предполагалось, более простой и понятный (нежели предыдущий) выпуск о фильтрах Google вызвал ряд интересных живых откликов. Мы рады вновь ответить на вопросы читателей…

> Выпуск, конечно, Очень интересный! Как впрочем и все предыдущие. Когда я их читаю (признаюсь перечитывая иные предложения раз по восемь чтобы понять), со временем, я понимаю, что у меня начинает светлеть в голове, как будто глаза открываются и то, что для меня было космосом в январе, теперь вполне понятные вещи. Однако, все-таки, я понимаю, что какой бы умницей я ни была, до самостоятельного продвижения моего сайта мне не поумнеть, даже с Вашей помощью. Один умный еврей однажды сказал мне .."Каждый должен заниматься своим".. а посему, полагаю целесообразным, не тратить время зря и доверить работу по продвижению сайта специалистам.

Это очень хорошо, что у Вас начинает светлеть в голове :), что Вы начинаете понимать вещи, которые раньше «были космосом». Как говорят успешные люди, знания никогда не бывают лишними. Человек способен учиться всю жизнь, полученный «багаж» будет востребован, рано или поздно. Это факт. Что касается науки продвижения сайтов – действительно, тут нужно постоянно тратить время на самообучение, это хлопотно. Если захотите прийти на SEO-продвижение к нам – милости просим, звоните или пишите. Ну, а если ищете другого партнёра – на всякий случай посмотрите вот этот материал, где рассказывается о том, как не ошибиться, выбирая SEO-компанию. Удачи!

> Очень интересный выпуск! Спасибо, Мега! Вы как всегда на высоте...)
Не удержалась от комментария...  Для себя резюмируя снова и снова прочитанную информацию, думаешь - "мой сайт соответствует этим требованиям!"))) И тексты интересные, оригинальные "самонаписанные" - никаких рирайтов! только личный опыт!), и фотографии красивые, свои "самосделанные", и никаких грязных махинаций с покупными ссылками), и работа на сайтах ведется регулярно... и тэдэ и тэпэ.. Все это требует уйму времени и сил!!!
Люди, ну где вы?!!! вот же реально интересный контент! Однако в поисковике на первых местах вываливается зачастую абсолютная пустышка.. И одни и те же тексты фактически повторяются от сайта к сайту... Сама с этим сталкиваюсь ежедневно при поиске для себя достаточно специализированной информации.
Не говоря уж о том, что твои конкуренты, успешно слизавшие твои же тексты и стырившие твои фото - периодически оказываются на поисковых позициях выше тебя!(
Так что поисковикам еще работать и работать

Не забывайте о возможности защитить свои тексты в панели Яндекс.Вебмастер! Если Вы сделали такую процедуру, а сайт-вор оказался выше в результатах выдачи - сразу пишите в техподдержку Яндекса, чтобы восстановили справедливость!
А вообще - это тот случай, когда мы с Вами абсолютно согласны!
Увы, в последнее время понимать, например, Яндекс становится всё труднее. Так, сайт с пятилетней историей, который по определённому запросу твёрдо стоял на первом месте, вдруг оказывается тридцатым. И стоит там две недели. Или месяц… А потом вдруг снова оказывается первым.
Последние апдейты поисковой выдачи (состоявшиеся в конце июля - начале августа) поставили многих вебмастеров и SEO-специалистов в тупик. Замечены случаи, когда в ТОП-10 поисковой выдачи по определённому запросу попадали три разные страницы одного и того же сайта. Замечены случаи, когда в ТОП-10 как-то «пролезал» сайт с вирусом. Любительские сайты, сделанные на конструкторе (то есть, сайты, которые размещены на бесплатном хостинге, с бесплатной CMS и у которых шаблон страниц «складывается» из стандартных элементов, как детский конструктор), оказывались в выдаче выше, чем коммерческий сайт (лидер сегмента рынка в своём регионе), на платном хостинге и с нормальной платной CMS.

Карусели от ЯндексаВсё это свидетельствует о том, что в недрах ранжирующих алгоритмов Яндекса происходят какие-то потрясения, возможно – сбои. Не исключено, что это напрямую связано с отменой ссылочного ранжирования. По нашим наблюдениям, Яндекс стал то и дело «переворачивать» ТОП поисковой выдачи (задействовал механизм ротации): сайты из лучшей десятки оказываются в конце ТОП-50, а то и ниже, сайты из второй десятки – на тридцатых или сороковых позициях. Мы полагаем, что это делается для того, чтобы собрать более полную статистику поведенческих факторов по сайтам «второго эшелона». Их сознательно поднимают наверх, чтобы рассчитать характеристики (время просмотров, процент отказов, процент возвратов), сравнить с показателями традиционных лидеров. И по итогам этого сравнения сформировать новый, более правильный ТОП-10.
Вероятно, отмена ссылочного ранжирования вынуждает Яндекс проводить такие эксперименты на живых людях, на работающих коммерческих сайтах и на реальном бизнесе. Особого восторга это не вызывает, если не сказать больше…

Что мы можем посоветовать в такой ситуации? Продолжайте делать хорошие сайты! Это обязательно даст результат. Если не в Яндексе, так в Google. Или в той поисковой системе, что придёт на смену Яндексу… Когда-то ведь лидером поискового рынка был Rambler, но кто ныне помнит об этом? Минуло 10-15 лет - и всё изменилось...

А пока – давайте поговорим о другом варианте поиска товаров и услуг, который становится всё более популярным в последнее время. А именно – о поиске в социальной сети ВКонтакте. Буровые установки или продажу тракторов здесь запрашивать не очень логично, а вот платья, обувь, косметику, подарки, услуги визажиста, стилиста, фотографа, букет на праздник - вполне можно. Конечно, представленная ниже информация в первую очередь ориентирована на тех предпринимателей, которые предлагают товары и услуги частным лицам. Но, возможно, и компании «B2B» найдут здесь для себя что-то полезное, пригодное, чтобы взять «на вооружение». В конце концов, группа ВКонтакте - это способ воздействовать на социальные факторы коммерческого сайта (в положительную сторону), что уже неплохо само по себе, даже без привлечения дополнительного трафика.

По каким критериям работает внутренний поиск ВКонтакте, как вывести свою группу на вершину выдачи?

Итак, предположим, у Вас уже есть группа ВКонтакте, посвящённая Вашему бизнесу. Или Вы собираетесь открыть её в ближайшее время, достаточно хорошо представляя, какова последовательность действий. Сейчас на этом не хотелось бы заострять внимание, ведь мы уже рассказывали о том, как открыть группу ВКонтакте. В данном вопросе способна помочь и справка самой социальной сети. Чтобы ей воспользоваться, войдите в социальную сеть с логином и паролем, а затем перейдите на эту страницу помощи. В пустую строку для запроса нужно вбить слово «группа», и ВК выдаст необходимую информацию.
Хорошо. Допустим, группа (паблик) создана. В ней даже появились первые участники. Но нам нужно привлекать новых заинтересованных пользователей социальной сети! Чем больше - тем лучше! И один из самых логичных способов – привлекать их из внутреннего поиска ВКонтакте! Вопрос лишь в том, по каким критериям он работает? Что нужно сделать, чтобы оказаться на высоких позициях в выдаче, дабы нашу группу увидели заинтересованные посетители соц.сети, которые вбили в строку поиска ключевой для нашего бизнеса запрос? Вот об этом и поговорим.
 

Что влияет/не влияет на ранжирование групп ВКонтакте?

Сразу отметим, что вся представленная здесь информация – не истина в последней инстанции. Во-первых, потому, что у нас нет тайных агентов среди руководства социальной сети. Во-вторых, потому, что в руководстве в настоящее время произошли изменения, а значит – и подходы к некоторым вопросам могут поменяться в самое ближайшее время.
Итак, мы можем говорить лишь основываясь на наблюдениях «за жизнью» ВКонтакте. И предлагаем Вам помнить о том, что в алгоритмах поиска могут произойти какие-то перенастройки.

Что влияет? Всего два фактора:
1. Точное вхождение ключевого слова в заголовок группы.
2. Количество «живых» участников группы.

Что НЕ влияет (или влияет незначительно)?
1. Оптимизированный под ключевые запросы текст в описании группы и на «стене» группы.
2. Частота обновлений контента.
3. ЧПУ группы. Пояснение: ЧПУ - человеко-понятный урл – то есть, ссылка на группу, сформированная так, чтобы она была удобна людям. Например, ссылка может быть такой http://vk.com/id223322223322или такой http://vk.com/megagroup_ru . Понятно, что вторую запомнить гораздо проще, чем первую, но на ранжирование при внутреннем поиске ВК это влияния не оказывает.
4. Количество лайков и репостов к записям на стене.
5. Комментарии, участие в опросах, голосованиях.

По поводу списка того, что «не влияет» - существует очень много мифов, гласящих, что высокая активность в группе (лайки, репосты, комментарии) позволяет ей «подняться» выше в выдаче. Но какой бы запрос Вы ни взяли (можете проверить самостоятельно), на первых позициях выдачи неизменно будут оказываться самые большие паблики, а не те, в которых самые горячие обсуждения.

Так что давайте не будем комментировать мифы, а поговорим о тех факторах, которые действительно влияют. И для простоты понимания разберём живой пример:

 

Как видите, у нашей группы заголовок «Мегагрупп - бизнес в Интернете создать сайт купить», где ключевые слова стоят через вертикальные разделители.

Это сделано для того, чтобы нашу группу находили через внутренний поиск социальной сети по таким запросам:
- Мегагрупп;
- бизнес в Интернете;
- создать сайт;
- купить сайт;
- создать бизнес;
- создать бизнес в Интернете.

То есть - по всем тем словосочетаниям, которые можно образовать из слов, входящих в заголовок группы.
Но ни один из перечисленных «ключей» не стоит в прямом и точном соответствии – мы пытаемся «поймать» трафик сразу по нескольким фразам.
Чтобы была до конца понятна эта мысль, приведём такой пример. Ваша фирма продаёт вечерние платья. Назовите группу «Вечерние платья» (более не добавляя никаких других слов). Это полное соответствие ключевику. Допустим, ВКонтакте есть Ваша группа «Вечерние платья», в которой 25 000 участников. И есть другая группа «Недорогие вечерние платья», в которой тоже ровно 25 000 участников. У Вас вхождение ключа «Вечерние платья» - прямое (точное), у конкурента – нет (с дополнительным словом). Соответственно, когда любой пользователь ВКонтакте будет вбивать в строку поиска запрос «Вечерние платья», Вашу группу он будет видеть выше, даже при равенстве участников у Вас и у конкурента. Зато по запросу «Недорогие вечерние платья» Вас вообще не будет в выдаче, а конкурент – будет.

Что лучше? Ставить один ключ в заголовок, дабы по нему быть выше всех? Или несколько, чтобы привлекать трафик с разных запросов? Как Вы заметили из приведённого примера, мы поставили в заголовок несколько ключей, без точного вхождения. Что это даёт? Например, по запросу «купить сайт» Мегагрупп.ру занимает первое место в выдаче (см.скрин ниже). Просто потому, что у других групп, разместивших такой же ключ в заголовке, общее количество участников значительно меньше:

 

Если же ввести в строку поиска запрос «создать сайт», то выдача будет такой:

 

В данном случае наша компания оказывается на 4-м месте. Впереди – все те группы, у которых больше подписчиков. Ни у одной из них нет точного вхождения ключевика – все пытаются «ловить» поисковый трафик сразу по нескольким словам. Проанализировав ситуацию, можно сделать вывод, что в данном сегменте рынка так выгоднее.

Каково положение дел в Вашем сегменте, как действовать, чтобы обеспечить максимальный приток пользователей из поиска ВК? Однозначного ответа не существует: нужно изучать профильные для Вашего бизнеса слова. Вводить их в строку поиска, смотреть – есть ли шансы обойти уже существующие группы? Или попытаться найти ключи попроще? Далее - принимать решение: делать ставку на одно «жирное» слово или на несколько менее мощных.

Кстати, что ещё любопытно – социальная сеть ранжирует группы в порядке уменьшения количества участников, но может поставить группу, в которой 25,1 тыс.человек выше группы, в которой 27,5 тыс.человек (см.скрин выше). Точно так же и наша группа 16.7 тыс.человек стоит в результатах поиска выше группы, в которой 18,3 тыс.человек.
С чем это связано? Возможно, с тем, что внутренние фильтры ВКонтакте проверяют каждую группу на наличие подозрительных аккаунтов. Не секрет, что численность группы можно накрутить за счёт ботов и офферов. Возможно, в результатах поиска выше оказываются группы, в которых меньше подозрительных участников (то есть больше живых реальных людей). У нас процент подозрительных аккаунтов равен нулю (это определяется алгоритмами ВКонтакте автоматически, посмотреть цифру можно на странице статистики группы):

 

Что такое бот? Условно говоря, это робот. Точнее – специальная программа, самостоятельно работающая в Интернет-проектах и сервисах. Она запускается каким-либо человеком (профессионалом в программировании) и имитирует деятельность обычного пользователя. В данном случае используется совсем простая программа, которая должна создать новый аккаунт в социальной сети и вступить в определённую группу. Боты создают множество фиктивных аккаунтов и тем самым нагоняют численность паблика.
Кто такие офферы? Это живые люди, которые вступают в определённые группы за очень небольшие деньги (на некоторых форумах можно купить 1000 офферов за 300-500 рублей). Эти люди ничего у Вас впоследствии не приобретут – нецелевая аудитория. Их способ заработка – просто вступать в паблики, которые платят.
Оба указанных инструмента служат для того, чтобы искусственно завысить численность коммерческой группы, а значит – выше показываться в результатах поисковой выдачи ВКонтакте. Понятно, что это «чёрный» способ накрутки популярности группы, и о его последствиям мы поговорим в дальнейшем. Там же - интересный и весьма полезный материал о том, как  вычислять наиболее выгодные ключевые слова (запросы, по которым удастся привлечь  максимальный целевой трафик в группу).

Совет дня. Как подобрать хорошее сообщество для размещения своего рекламного поста?

В выпуске №49 мы уже упоминали о таком способе привлечения подписчиков, как размещение поста со ссылкой на Вашу группу в крупных сообществах, созвучных по тематике Вашему бизнесу.
Заказать рекламу можно как через личную переписку с администратором, так и с помощью биржи постов (раздел - «Рекламные записи в сообществах»).

Сегодня мы дадим несколько полезных советов по тому, как подобрать сообщество, которое с бОльшей вероятностью отобьёт Ваши вложения и приведёт подписчиков.
 

1. Как найти подходящие по тематике сообщества. Можно воспользоваться такими инструментами:

- внутренний поиск ВКонтакте. Вбивайте подходящие запросы и заходите в самые многочисленные и популярные группы. Если Вы видите у одного из администраторов должность «Вопросы по рекламе» - значит в данной группе торгуют рекламными постами. Обращайтесь к администратору и договаривайтесь о размещении.

- биржа постов ВКонтакте (http://vk.com/ads, раздел - «Рекламные записи в сообществах»).. У этого сервиса удобная система фильтрации по тематикам, ценам, охвату.
Рекомендуем не зацикливаться на одной тематике. К примеру, если Вы рекламируете постельное бельё, Вам подойдут сразу несколько разделов: «Дом и семья», «Обустройство и ремонт», «Товары и услуги».

- внешние ресурсы с такими же функциями, как биржа постов. Например, http://sociate.ru.
 

2. Изучите подписчиков сообщества. В бирже постов ВКонтакте статистика группы (возраст и пол аудитории, активность) доступны всегда.
Если Вы покупаете рекламу непосредственно у администратора - обязательно требуйте ссылку на статистику.
В том случае, когда возраст и пол не совпадают с демографичекими характеристиками Вашей целевой аудитории (а узнать их можно в Яндекс.Метрике), лучше не связываться с данной группой.
К примеру, нет смысла рекламировать дорогие ювелирные украшения в сообществах, где 90% участников несовершеннолетние (стало быть - их платёжеспособность оставляет желать лучшего).

Хотя не стоит списывать «школьников» со счётов. К примеру, реклама услуг по пошиву платьев, перманентному макияжу, наращиванию волос и т. д. может дать свои плоды в преддверии Последнего Звонка, выпускных и т. д

3. Обязательно отслеживайте результат. Под аватаром Вашей группы есть ссылка «Статистика сообщества». Обратите внимание на график «Участники». Есть ли пики новых подписчиков в день размещения поста? Если есть, то поздравляем: Вы попали в яблочко.
 

И напоследок. Обязательно проверяйте, размещён ли рекламный пост (особенно если договорились лично с администратором). Во-первых, человек мог забыть добавить пост в специальный сервис для публикаций. Во-вторых, сервис мог дать сбой, и Ваша реклама не вышла «в эфир».

Полезные ссылки
  1. Наша группа ВКонтакте. Присоединяйтесь и задавайте вопросы при необходимости!






  2. Внутренняя биржа постов ВКонтакте - возможность рекламы своей группы.








  3. Академия SEO-фитнесаАкадемия SEO-фитнеса: здесь Вы можете прочитать тот выпуск, который пропустили; посмотреть статью в архиве, если не открываются изображения в письме; распечатать то, что нужно иметь под рукой для составления программы ежедневного SEO-фитнеса :) 



     

Хотите получать информацию от лидера рынка и не пропустить что-либо важное?!

Подпишитесь на бесплатную обучающую рассылку!

5
Отзыв №6238821

Вы дали мне успокаительную пилюлю. Надолго ли..? Спасибо за полезный материал, который прояснил некоторую ситуацию... Как Вы уже написали, последние апдейты Яндекса выбросили за пределы Топа многие сайты. Ситуация июля и августа оказалась для меня катастрофической... В самый разгар свадебного сезона с июля по сентябрь, мой сайт www.dance-wedding.ru, выбросило за борт поисковой выдачи по многим ключевым и самым актуальным фразам. По тем запросам, когда я стоял несколько лет в топе Яндекса, я оказался выброшенным далеко за 20 страниц. Но еще хуже, что по этим же запросам Яндекс выдает не Главную страницу, как это было раньше, а такие страницы как: "контакты", "Вопрос-ответ" и т.п.У меня пока мягкая форма депрессии, которая основана на не понимании причин всего происходящего. На моем сайте все, что есть сделано(написано) мной, большое количество уникальных текстов, статей, фотографий и т.п. По своей тематике мой сайт на данный момент можно назвать наиболее информативным,как бы это не звучало не скромно, даже слишком. Но тексты к черту, как и все остальное, т.к более новые сайты, малоинформативные с точки зрения контента смогли вылезти выше меня. И не просто эти сайты оказались выше, они закрепились на самых высоких позициях, помахав мне рукой с топа... Да, мне приходится сомому пытаться раскручивать сайт, т.к мой оборот не позволяет мне половину средств отдавать специалистам в области SEO. Но ради прежних позиций я уже готов ко всему)), а точнее, готов обратиться к профессионалам, к компетентным людям. Если ситуация не измениться и мой сайт будет по-прежнему прыгать, что ж, ждите тогда от меня моего обращения за помощью. ..)) Своей внимательностью к клиентам Вы заслуживаете огромного доверия! Еще раз спасибо за Ваши материалы!

4
Отзыв №6238421

Спасибо. Очень познавательный материал. Ждем продолжение про продвижение группы в одноклассниках.

3
Отзыв №6238221

Спасибо ВАМ за интересные статьи. ВЫ как всегда на высоте. С уважением Василий.

2
Отзыв №6238021

Расскажите еще о продвижении сайтов и групп в социальных сетях, пожалуйста!!!!!

1
Отзыв №6237821

Стараюсь изучать интернет по Вашим сообщениям. Спасибо!

Оставить отзыв

  •  Хочу выразить благодарность всему коллективу MEGAGROUP за отзывчивость и терпение в решении моих проблем по сайту, за оперативное реагирование и компетентность.

    ООО "Фабрика полистоуна"
  • Глубокоуважаемые сотрудники технической поддержки, добрый день!
    Премного благодарна Вам за помощь и точное исполнение. 
    Вы совершенно верно поняли мою просьбу, и в кратчайшие сроки
    проделали работу, с которой я самостоятельно не могла справиться.
    Огромное спасибо Вам за помощь! Вы - лучшие!

    Любовь Александровна
  • Здравствуйте, просим передать слова нашей искренней благодарности дизайнеру за разработку логотипа.
    Приятно работать с профессионалами своего дела, спасибо! Логотип полностью соответствует нашей задумке и отражает концепцию школы.

    Марина Сергеевна