Обучающая рассылка - Ведение бизнеса в интернете

Выпуск №99. Продвижение: практический кейс внутренней перелинковки страниц

Новый формат рассылки

Здравствуйте, уважаемые клиенты и партнеры Megagroup.ru!

Начиная с этого выпуска, наша рассылка будет выходить в новом формате. Совсем недавно мы проводили опрос: какой вариант текста кажется Вам более предпочтительным: укороченный (со ссылками на сайт Мегагрупп.ру) или полный (где вся информация представлена непосредственно в теле письма). Мнения разделились примерно поровну, и мы решили предложить Вам универсальный формат выпусков:)

В чём новшество? В самом начале письма, во вводной части, теперь стоит оглавление выпуска (рубрика «Содержание»), со ссылками на темы, о которых рассказывается в номере.

Подписчики, у которых нет времени читать полный материал, которым больше нравятся адресные переходы на сайт Мегагрупп.ру, могут использовать «быстрые ссылки»: выбирайте темы, которые интересуют, и переходите на нужный блок информации.

Те, кто привык читать письма целиком (кому удобнее получать всю информацию «здесь и сейчас», из одного источника), могут просто игнорировать пункт «Содержание» и переходить ниже, к материалам номера.

Надеемся, такое решение устроит всех. Если у Вас остались какие-либо замечания по новому формату – пожалуйста, обязательно сообщите об этом в комментариях-отзывах к данному выпуску.

Практический кейс внутренней перелинковки страниц сайта

В этом номере мы решили немного поговорить о правилах оптимизации сайтов – коснуться такой темы, как внутренняя перелинковка страниц.
Тема эта не нова, в Интернете можно найти множество сайтов, которые предлагают материалы по ней. Достаточно войти в поиск Google, переключиться на закладку «Картинки» (поиск по картинкам) и ввести фразу «схемы перелинковки» (или «внутренняя перелинковка», или «перелинковка страниц сайта»), чтобы увидеть предлагаемые варианты «связывания» страниц сайта посредством внутренних ссылок:


Разнообразных схем передачи веса от одних страниц к другим там представлено много, есть много интересного… проблема лишь одна: новичку бывает непросто понять, как эти теоретические изыскания применить на практике. Даже если нарисована достаточно простая схема - остаются вопросы. Например, такой:
Если на схеме два квадратика соединены двумя стрелками, которые направлены встречно, то как же, собственно, происходит передача веса??? Ведь стрелки, обозначающие линковку, смотрят в противоположных направлениях, а значит, сколько веса будет передано «вниз», столько же и «вернётся» обратно на главную страницу?


На практике всё будет выглядеть немного сложнее, чем это представляется на первый взгляд, «на бумаге», потому что:

  1. Итоговые веса страниц после выполнения перелинковки могут быть отличны от условной единицы (исходного значения, без перелинковки).
  2. Страницы ссылаются друг на друга по разным ключевым словам, и этот фактор очень важен, его нельзя не принимать во внимание.

Давайте разберём практический кейс внутренней перелинковки - так сказать уйдём от теории к жизни, ибо на реальном примере понять суть гораздо проще. Возьмём в качестве подопытного кролика тему «Пластиковые окна» (данную тему мы ранее рассматривали в выпуске «Подбор семантического ядра», на ней и продолжаем совершенствовать навыки в SEO):


Представленная на рисунке схема очень проста, но она позволяет понять главный смысл перелинковки.
Что мы видим? Есть главная страница сайта, от которой идут ссылки вниз - к страницам «О компании», «Прайс-лист», «Контакты» («Наш адрес»), «Информационные статьи». Согласитесь, это достаточно типовая схема меню сайта – многие виды бизнеса в Интернете стартуют с чего-то похожего. Нетиповым элементом выступает лишь раздел «Информационные статьи», но именно он нам нужен для передачи веса на продвигаемые страницы.

Как мы действуем? Создаём в разделе «Информационные статьи» несколько новых тематических страниц с текстами: «Как выбрать хорошие окна», «Уход за окнами», «Энергосберегающие технологии», «Фурнитура для окон ПВХ», «Безопасность жилища». Разумеется, в реальной жизни статей должно быть больше, иначе солидный вес на продвигаемые страницы не передать. Но - для понимания, как работает внутренняя перелинковка - нам достаточно и пяти информационных текстов.
Итак, есть главная страница, есть важные страницы («О компании», «Прайс-лист», «Контакты»), а также в разделе «Информационные статьи» есть ряд страниц с текстами.
Допустим, что на главной странице мы решили продвигать слова «Установка пластиковых окон», «Монтаж окон ПВХ», а на странице «Прайс-лист» - будем продвигать слова «Цены на пластиковые окна», «Купить окна ПВХ недорого».
Небольшое отступление. На самом деле, как грамотно «разбросать» ключевые слова по страницам, Вам подскажет выпуск «План оптимизации сайта». Сейчас мы не составляем план, мы просто принимаем как факт, что на главной странице продвигаются такие слова, а на странице «Прайс-лист» - такие.

Что нам нужно? Нам нужно передать максимальный вес продвигаемым страницам, используя для этого внутреннюю перелинковку.
Как мы решаем эту задачу? Со всех информационных статей мы ставим ссылки (прямо из текста!!!) на главную страницу и на страницу «Прайс-лист». При этом очень важно понимать, что если ссылки, которые идут на главную, будут иметь одинаковый анкор, то произойдёт склейка (все ссылки с одинаковым анкором будут учитываться, как одна-единственная). Это свело бы все предпринимаемые усилия «на нет», а потому нужно не только создать раздел «Информационные статьи», написать для него хорошие тексты, но и поставить из этих текстов ссылки с разными анкорами, не допуская склейки!

Как это выглядит на нашем реальном примере?
Смотрите по схеме: из пяти информационных статей идут пять ссылок (по штуке из каждой) на главную страницу (мы обозначили их красным цветом). И у всех пяти ссылок – разные (!) анкоры, а именно:

  1. Со статьи «Как выбрать хорошие окна» на главную страницу идёт ссылка с анкором «пластиковые окна ПВХ».
  2. Со статьи «Уход за окнами» на главную страницу идёт ссылка с анкором «монтаж окон ПВХ».
  3. Со статьи «Энергосберегающие технологии» на главную страницу идёт ссылка с анкором«монтаж пластиковых окон».
  4. Со статьи «Фурнитура для окон ПВХ» на главную страницу идёт ссылка с анкором «установка окон ПВХ».
  5. Со статьи «Безопасность жилища» на главную страницу идёт ссылка с анкором «установка пластиковых окон».

Итак, из пяти статей мы поставили пять ссылок с пятью разными анкорами. Склейки ссылок не произойдёт! Мы передали вес со всех информационных статей на главную страницу. Причём передали вес по тем «ключам», которые - по нашему плану - и продвигаются на главной («установка пластиковых окон», «монтаж окон ПВХ»).

Вместе с тем, наши пять информационных статей выступают «донорами веса» и для страницы «Прайс-лист». Туда мы тоже ведём пять ссылок (они обозначены зелёным цветом) с разными анкорами, а именно:

  1. Со статьи «Как выбрать хорошие окна» на страницу «Прайс-лист» идёт ссылка с анкором «недорогие окна ПВХ».
  2. Со статьи «Уход за окнами» на страницу «Прайс-лист» идёт ссылка с анкором «купить окна ПВХ дёшево».
  3. Со статьи «Энергосберегающие технологии» на страницу «Прайс-лист» идёт ссылка с анкором«дешёвые пластиковые окна».
  4. Со статьи «Фурнитура для окон ПВХ» на страницу «Прайс-лист» идёт ссылка с анкором «цены на окна ПВХ».
  5. Со статьи «Безопасность жилища» на страницу «Прайс-лист» идёт ссылка с анкором «цены на пластиковые окна».

Ситуация аналогична предыдущей: мы поставили пять ссылок из пяти статей, и все пять ссылок у нас – с разными анкорами. И в данном случае склейки ссылок не произойдёт, а значит – на страницу «Прайс-лист» мы успешно передадим вес, связанный с темами «Купить пластиковые окна/окна ПВХ недорого/дёшево», «Цена на пластиковые окна/окна ПВХ».

Наша упрощённая схема передачи веса (без детализации) будет такой:

Что ж, подводим итоги. Для осуществления плана перелинковки нам требуется написать пять информационных статей:

  1. «Как выбрать хорошие окна», в которой будет встречаться фраза «пластиковые окна ПВХ» (для линковки на главную страницу) и фраза «недорогие окна ПВХ» (для линковки на страницу «Прайс-лист»).
  2. «Уход за окнами», в которой будет встречаться фраза «монтаж окон ПВХ» (для линковки на главную страницу) и фраза «купить окна ПВХ дёшево» (для линковки на страницу «Прайс-лист»).
  3. «Энергосберегающие технологии», в которой будет встречаться фраза «монтаж пластиковых окон» (для линковки на главную страницу) и фраза «дешёвые пластиковые окна» (для линковки на страницу «Прайс-лист»).
  4. «Фурнитура для окон ПВХ», в которой будет встречаться фраза «установка окон ПВХ» (для линковки на главную страницу) и фраза «цены на окна ПВХ» (для линковки на страницу «Прайс-лист»).
  5. «Безопасность жилища», в которой будет встречаться фраза «установка пластиковых окон» (для линковки на главную страницу) и фраза «цены на пластиковые окна» (для линковки на страницу «Прайс-лист»).

Кто-то скажет: Вы взяли слишком простой пример – всего-то пять информационных статей! Соответственно, надо было придумать лишь пять анкоров для ссылок. А вот если статей двадцать? Пятьдесят? Сто?! Это ж сколько разных анкоров для ссылок необходимо!!!

Ответим: конечно, тут придётся помучиться, изобретая анкоры. Но ведь игра стоит свеч: вложенный в развитие сайта труд не пропадёт даром! Мыслите креативно, используйте более длинные анкоры ссылок, используйте их с разбавляющими словами. Например, вот варианты анкоров для главной страницы (где, напомним, продвигаются слова «Установка пластиковых окон», «Монтаж окон ПВХ»):
- качественные пластиковые окна;
- отличные окна ПВХ;
- пластиковые окна – монтаж от профессионалов;
- профессиональный монтаж окон ПВХ;
- установка окон ПВХ с гарантией;
- установка-монтаж пластиковых окон;
- нам доверяют установку окон ПВХ;
- монтаж пластиковых окон от лидера рынка;
- пластиковые тёплые окна ПВХ и т.д.
Напоминаем, что это лишь анкоры внутренних ссылок, а не, допустим, реклама в Яндекс.Директе. Внутри своего сайта Вы вольны использовать любые тематические словосочетания – никакой модерации нет (кроме Вашей собственной). Вы можете также использовать безанкорные ссылки или ссылки вида «цены смотрите здесь», «об этом смотрите информацию здесь».
…Если Вам понятны не все термины, которые мы использовали выше (Вам хотелось бы получить больше информации о том, что такое анкор ссылки, об анкорных и безанкорных ссылках, об их склейке, о том, как ставится ссылка в текст статьи) – Вам в помощь этот выпуск.

Надеемся, рассмотренный пример полностью понятен, Вам остаётся лишь адаптировать его к своему виду бизнеса и использовать на практике :)
 

Несколько важных замечаний и дополнений

1. Совсем не обязательно, что на Вашем сайте продвигаются лишь две страницы. А значит, из каждой информационной статьи могут выходить не две ссылки, отдающие вес по разным словам, а три-четыре (или больше) – это будет зависеть от длины текстов. Необходим разумный баланс между объёмом информационной статьи и количеством исходящих из неё ссылок.
В такой ситуации просто адаптируйте схему «под себя» – сделайте её чуть сложнее, но принципа передачи веса по нужным ключам это не изменит.

2. Между информационными страницами также может применяться перелинковка. Зачем? Например, на странице «Безопасность жилища» Вы можете продвигать ключ «металлические защитные рольставни на окна», если продаёте такую продукцию (или на странице «Уход за окнами» можно продвигать ключ «средства ухода за окнами ПВХ») - тогда с других информационных статей логично ставить ссылки на эту информационную статью, для придания ей дополнительного веса по нужному ключевому слову.

3. В случае если у Вас Интернет-магазин – Вам даже не обязательно (хотя и можно) создавать раздел «Информационные статьи». У Вас уже есть сотни текстов (описаний продукции) - используйте их для перелинковки и придания веса нужным страницам! Например, у Вас Интернет-магазин детской одежды. У Вас – сотни страниц с товарами, просто ведите с каждой из них ссылку на главную. Допустим, там (на главной) продвигается ключ «Интернет-магазин детской одежды». Тогда анкоры ссылок: «качественные детские вещи», «магазин детской одежды», «Интернет-магазин детской одежды», «детские вещи в Интернете», «детская одежда в Интернете», «купить детскую одежду в Интернете» и т.д.

4.  Вы работаете в сфере услуг, допустим – у Вас салон красоты. В данном случае - перед Вами непочатый край работы для внутренней перелинковки :) Вместо раздела «Информационные статьи» (как в примере, который мы рассмотрели выше), создайте раздел «Тысяча и один секрет, как быть красивой» (вариант «…выглядеть на все сто», «…вызвать зависть подруг и соперниц»). Далее – всё зависит лишь от того, сколько интересных статей Вы сможете написать для этого раздела. Реально тысячу? Значит, у Вас есть шанс поставить тысячу (!!!) ссылок на главную страницу, где Вы будете продвигать слова «салон красоты», «студия красоты», «всё для современной красавицы» (или любые другие слова, которые необходимо продвигать на главной странице по принятому Вами плану оптимизации).

Важно! Здесь мы должны особо отметить, что не призываем Вас продвигать только одну страницу своего сайта (или две) и ставить на неё тысячу ссылок. Надеемся, Вы понимаете, что внутренняя перелинковка (впрочем, как и внешняя) должна выглядеть для поисковых систем естественно. Не надо уходить в крайности и накачивать ссылками одна-две страницы (ещё раз напоминаем про составление грамотного плана оптимизации сайта), не надо ставить ссылки со всех страниц без исключения, не надо использовать одинаковые анкоры. Не надо создавать информационные статьи, перенакачанные ключевиками и вести с них множество ссылок на продвигаемые страницы.
Если уж писать информационные статьи, то делать их максимально качественно - с хорошим оформлением, уникальным текстом, смыслом, аккуратной перелинковкой. Главная задача при этом - избегать неестественности, иначе поисковые системы могут подумать, что Вы пытаетесь манипулировать выдачей. А эту черту переступать нельзя. За ней - потеря доверия к сайту, а возможно - и бан.

5. Чем больше Вы напишете толковых информационных статей (по теме Вашего сайта) - тем выше вероятность привлечь хороший качественный трафик из поиска Яндекса и Google (это дополнительный и важный плюс). Соответственно, информационные статьи, которые Вы готовите, не только послужат для внутренней перелинковки страниц, для передачи веса, но и поспособствуют приходу новых покупателей. Об этом мы подробно рассказывали в выпуске «Продвижение сайта информационными статьями», посмотрите его обязательно, если пропустили.

Надеемся, у Вас получится адаптировать приведённый выше пример к собственному сайту, своей практической ситуации, а использование схемы внутренней перелинковки страниц позволит Вам получить приток дополнительных целевых посетителей.
Удачи!

Совет дня. Размещение ссылки на скачивание файла с изображения

Один из частых вопросов, которые поступают в нашу службу технической поддержки: как оформить ссылку для скачивания прайс-листа (каталога, купона) в виде картинки.

Для размещения линка на загрузку файла с текстовым анкором у нас уже есть подробнейшая инструкция. Вариант со ссылкой-изображением рассмотрим в этом совете дня.

1. Войдите в редактор страницы.
2. Нажмите на картинку, клик по которой должен будет запустить загрузку файла.
3. Нажмите кнопку «Вставить / Редактировать файл».


4. Кликните по документу, который нужно скачать.


5. Сохраните изменения.

Вот и всё! Пять простых шагов - и у Вас есть красиво оформленная ссылка на прейскурант или каталог.

Небольшая подсказка. Называйте файлы так, чтобы посетитель понял: он скачал то, что ему нужно. Согласитесь, «Каталог январь-февраль 2015.doc» смотрится гораздо лучше, чем «price_win_15.doc» или «fhejhgfe9786.doc».

Полезные ссылки
  1. Как вставить ссылку в текст (в системе управления сайтами CMS S3.Megagroup).






  2. Видеоинструкция: размещение файла для скачивания (в CMS S3.Megagroup).






  3. Университет Интернет-маркетинга: здесь Вы можете прочитать тот выпуск, который пропустили; посмотреть статью в архиве, если не открываются изображения в письме; распечатать то, что нужно иметь под рукой для ежедневной работы с сайтом.


Хотите получать информацию от лидера рынка и не пропустить что-либо важное?!

Подпишитесь на бесплатную обучающую рассылку!

Комментариев пока нет

Оставить отзыв


  •  Мы нашли Вашу замечательную систему через Наших Туркменских друзей и ни на одно мгновение не разочаровались!
    Запустили проект для Интернет-образования в Туркменистане arassa.info

    Школа АРАССА
  • Большое спасибо за техническую поддержку и взаимопонимание специалисту визуального оформления Оскару.

    Игорь
  • Выражаем огромную благодарность вашей компании за создание нашего сайта! Отдельная благодарность Жанне за проявленную выдержку, внимательное отношение ко всем нашим непростым пожеланиям, которые поступали в процессе наполнения сайта,профессиональные консультации, за космическую скорость выполнения технических заданий. Я рада, что явлюсь Вашим клиентом.Все ваши сотрудники всегда приветливы, готовы помочь в любом возникшем вопросе. Спасибо вам за оперативность, внимательность, честность и профессионализм. Успехов вам и процветания)).
     Катерина

    ООО "АлюмКон"