Обучающая рассылка - Ведение бизнеса в интернете

Выпуск №105 Правила региональной привязки Вашего сайта

Покой на SEO-рынке только снится

Здравствуйте, уважаемые клиенты и партнёры Мегагрупп.ру!

В середине прошлой недели Яндекс обратился ко всем вебмастерам с предложением поучаствовать в опросе. Лидер поискового рынка Рунета хочет стать лучше – узнать: всё ли делается правильно с точки зрения внедрения новых инструментов и технологий, хорошо ли работает служба поддержки вебмастеров и их сайтов?
Если у Вас есть что сказать Яндексу – вот ссылка, ещё не поздно ею воспользоваться. И сделать поисковик идеальным :)

А теперь нам хотелось бы поговорить об интересном отзыве, полученном на выпуск о манипуляции поведенческими факторами и о «расстрелах» Яндекса.

> Мы заметили значительный прирост посещаемости на сайт. Продвигали честно самостоятельно, собственный фотографии и тексты старались сделать оригинальными. Гугл на наш взгляд честнее и мы давно вышли на первые позиции по важным для нас ключевым запросом. Яндекс действительно недавно стал полояльней к нам, хоть мы и не профессиональные веб мастера. Большое спасибо за ваши советы

На дворе – репрессии, а на указанном сайте наблюдается прирост посещаемости! В чём тут дело?
Ответ мы найдём, разобрав алгоритм работы сервисов накрутки поведенческих факторов (ПФ). Итак, некий программно созданный бот имитирует действия человека. Он открывает страницу поиска Яндекса, «вбивает» туда нужный ключевой запрос (допустим, «свадебный фотограф в Москве»). Яндекс, конечно же, в ответ на введённый запрос предлагает ТОП-10 лучших (по его мнению) сайтов, которые максимально соответствуют запросу пользователя.
Допустим, тот сайт, который планируется продвинуть повыше за счёт накрутки ПФ, в этой выдаче находится на четвёртом месте.
Что делает бот, имитирующий поведение человека? Казалось бы, он должен сразу открыть сайт, который занимает четвёртую строчку выдачи, провести на нём несколько минут, «пролистать» несколько страниц. Но бот действует по-другому. Сначала он переходит на сайт, занимающий первую строчку выдачи, но через несколько секунд покидает его. Затем он заходит на веб-ресурс, находящийся на второй строке в ТОП-10 выдачи Яндекса, и тоже покидает его сразу! Аналогично он поступает с третьим сайтом! И лишь затем переходит на четвёртый сайт, где «проводит» несколько минут, «просматривая» несколько страниц.

Понятно, что у сайта, занимающего четвёртую строчку, улучшатся поведенческие характеристики по запросу «свадебный фотограф в Москве»: бот исказил и среднее время пребывания пользователей на сайте (в сторону увеличения) и среднее количество просмотренных страниц (тоже в сторону увеличения).
Как работает накруткаНо – обратите внимание – одновременно с тем будут искажены и ПФ первых трёх веб-ресурсов выдачи! На каждом из этих сайтов бот (мнимый человек-пользователь) пробыл всего несколько секунд. И ушёл. Что получается? Отказ от сайта! Бот имитирует отказ от первого сайта выдачи, от второго, от третьего… Таким образом, при накрутке ПФ четвёртому сайту в выдаче будут одновременно ухудшаться ПФ первых трёх конкурентов (увеличится процент отказов от них, снизится среднее время пребывания пользователей).

Какое отношение эта теория имеет к Вам? Почему, на наш взгляд, это должно быть интересно всем?
Очень просто: Яндекс ввёл санкции. Те SEO-специалисты, которые «крутили» поведенческие, оказались на грани вылета с высоких позиций. Испугавшись репрессий, многие владельцы коммерческих сайтов прекратили использование сервисов накрутки. А значит? А значит – Вам перестали искусственно занижать среднее время пребывания пользователей на страницах (по профильным для Вас запросам), перестали искусственно завышать процент отказов от Вашего сайта
Итог? Кто-то остановил накрутку ПФ – а у Вашего сайта улучшились поведенческие характеристики, их перестали умышленно (и ежедневно) ронять с помощью многочисленных ботов. Ваше Интернет-представительство стало привлекательнее «в глазах» Яндекса – его приподняли в выдаче, поставив выше конкурентов. :)

Не исключён, конечно, и другой вариант, более жёсткий. Ваши позиции в выдаче по нужным ключевым словам улучшились потому, что Яндекс «расстрелял» кого-то из Ваших конкурентов. Сайты-соперники просто выпали за ТОП-10 или ТОП-20, освободив высокие места для тех, кто работал честно. Ваш  сайт автоматически занял место выше (поднялся в выдаче на столько позиций, сколько освободилось) –> на него стали чаще кликать –> Ваш входящий трафик вырос.

Правда, сразу добавим, что никто (читай Яндекс) не обещает вечного счастья. На только что прошедшей конфереции SEO-Практикум выступили представители онлайн-сервисов Userator и Movebo (за использование которых, напомним, и наказывает Яндекс). Из докладов можно сделать вывод, что организации, которые Яндекс перечислял в своём «письме счастья» (оригинал мы приводили), закрываться не собираются. Они по-прежнему предлагают воспользоваться услугами по накрутке ПФ.
А значит – бой продолжается… Покой на SEO-рынке невозможен просто в принципе… :)

Что ж, давайте на том и остановимся – пора поговорить о чём-то более хорошем, честном, понятном, дающем владельцу бизнеса положительный эффект.

Новые правила региональной привязки сайтов

В своё время мы рассказывали об основных принципах региональной привязки сайтов. Было это в мае 2013 года. С тех пор минуло около двух лет, и мы решили вновь обратиться к данной теме – напомнить наиболее важные моменты, а также рассказать о нововведениях.
Обратите внимание: произнося фразу «новые правила», мы не подразумеваем, что эти правила только-только появились на свет. В данном случае мы говорим о нововведениях, произошедших за последние два года – с того момента, когда мы с Вами разговаривали о «привязке» сайта к определённому региону.
Итак…

Начиная продвижение собственного сайта в поисковых системах (или заказывая такую услугу у нашего SEO-отдела), многие предприниматели (вебмастера) нацеливаются на то, чтобы получить высокие позиции в выдаче по всей России.
Уже два года назад мы намекали на то, что в Яндексе данная цель не всегда является правильной. Одно дело, когда коммерческая структура работает по всей России, продавая товары (оказывая услуги) во многих городах. Другая история, когда бизнес чисто региональный, привязанный к определённой местности.
В самом деле, если Ваша фирма торгует детской одеждой и обувью в Самаре, какой смысл бороться за ТОП-10 в Москве? Санкт-Петербурге? Краснодаре? Это неоправданная трата денег – придётся расходовать средства, чтобы вытеснить кого-то из заветной десятки по нужному ключевому слову, трафик это нагонит, но новых клиентов не принесёт! Ведь те люди, которые живут в Краснодаре или Москве, не поедут в Самару за детской обувью!

Для порядка сразу признаем: это - не совсем корректный пример, ведь поисковая система Яндекс давно «научилась» автоматически распознавать и задавать регион, в котором работает коммерческая структура (владелец сайта). В других регионах данный веб-ресурс просто не будет показываться пользователям на высоких позициях в выдаче (при условии, конечно, что в том регионе есть свои коммерсанты, работающие по рассматриваемому направлению).
Так что лучше не гоняться за ТОП-10 во всех регионах, а сосредоточиться на своём – сделать так, чтобы Яндекс правильно определял «ареал», где Вы ведёте бизнес. И именно в интересующем Вас городе (регионе) показывал Ваш сайт на хороших позициях. А чтобы робот Яндекса смог правильно установить Ваш регион – желательно помочь ему.

Каким образом это можно сделать?

1. Обязательно указывайте на сайте контактные данные Вашей организации: полный адрес с индексом, телефон с кодом города. Кстати!!! Мы нередко замечали на сайтах клиентов Мегагрупп.ру такую ошибку: в «шапке» сайта стоит телефон без кода города, словно разбиения на регионы в России вообще не существует! Не забывайте вписывать телефон и адрес правильно, ведь по почтовому индексу, коду города и фактическому адресу роботам Яндекса гораздо проще выполнить региональную привязку без ошибок!
Не забывайте и об удобстве пользователей: если Вы разместите все перечисленные данные в «шапке», на виду, то Вашим клиентам не придётся бегать по сайту в поисках координат для связи, и это повысит конверсию.
 

2. Зарегистрируйте сайт в панели Яндекс.Вебмастер (если ранее не делали этого), и задайте ему нужный регион.
Новичкам: если Вы ранее не пользовались сервисом Я.Вебмастер – обязательно приучайте себя к нему!
 


Вам, конечно, придётся подтвердить права на сайт, но сделать это можно за пару-тройку минут. Мы специально написали инструкцию на такой случай: прохождение верификации в Яндексе / Google.

Всем: чтобы в панели Яндекс.Вебмастер установить регион для своего сайта, выберите пункт «География сайта», в нём подпункт «Регион сайта». Укажите тот регион, который необходим, и задайте свои контактные данные.



 

Тут настало время сказать о некоторых нововведениях. Не забывайте о том, что по новым правилам Яндекса не следует указывать юридический адрес организации (фирмы) в качестве контактных данных. Или адреса пунктов выдачи товаров. Это должен быть фактический адрес, по которому находится Ваша организация. Подробнее.
!!! Телефон, который Вы указываете, должен быть рабочим. Менеджеры Яндекса делают дозвон, чтобы проверить контактную информацию. Если они не смогут верифицировать Ваши контакты – высока вероятность, что заявка будет отклонена.
Если Вам некогда заниматься региональной привязкой, для Вас это сделают наши специалисты (подробности ниже, в совете дня).
 

3. Будет очень неплохо, если Вы также добавите адрес (адреса) Вашей компании в Яндекс.Справочник. Данная процедура выполняется двумя разными способами. Либо Вы регистрируетесь в указанном сервисе (что лучше), либо в панели Яндекс.Вебмастер используете ввод данных через пункт меню «География сайта», подпункт «Адреса и организации».


Такой возможностью пренебрегать не следует, потому что после регистрации Ваша фирма будет показываться всем пользователям Яндекс.Карт, которые ищут товары или услуги в привязке к местности (что очень актуально для нотариальных контор, студий красоты, автосервисов, салонов проведения торжеств, ночных клубов, торгово-развлекательных центров и т.д.).

Важная информация!!! Теперь недостаточно просто «привязать» сайт к региону в панели Я.Вебмастер и зарегистрироваться в Я.Справочнике – подтверждение региональности следует выполнять в Title страниц сайта и в текстах размещённых статей. В мета-теге Title (для достижения оптимального результата) название города (или региона) лучше ставить как можно ближе к ключевому слову. Пример заголовка страницы: «Зимняя детская обувь в Самаре».
Чтобы робот Яндекса правильно «скушал» местоположение и дал Вам хорошие позиции – желательно не менее трёх раз указать в тексте статьи название региона (города), стараясь ставить его поближе к продвигаемому ключевому слову.

Почему так? Это и есть внедрение нового алгоритма «переколдовки» поисковых запросов, связанного с правилами определения региональной принадлежности сайта.
Кстати, по геозависимым запросам – то есть, запросам, для которых важно совпадение места нахождения коммерческой структуры (владельца сайта) и пользователя Яндекса, задающего вопрос – теперь в поисковой выдаче подсвечивается город.

Использование указанных правил (для Title и текста на странице сайта) облегчает Яндексу проблему выбора – ему становится проще определить, какие сайты показывать в региональной выдаче для каждого конкретного пользователя.
Без всяких сомнений и колебаний можно утверждать, что правильная региональная привязка коммерческого сайта является важным условием не только его продвижения в Яндексе, но и – в конечном счете – его успешности и эффективности при работе с покупателями в онлайне.

Ну а что же Google? Почему мы с самого начала статьи заговорили про Яндекса, забыв про вторую ведущую в Рунете поисковую систему? Google поступает по-другому. Он, как мы помним, рассуждает геополитически, используя однотипные алгоритмы на всех континентах. Проще говоря, региональную принадлежность сайта он определяет по доменной зоне сайта. В этом смысле Россия, конечно, выбивается из общего ряда – наша страна настолько велика, что подобный механизм работает плохо. А то и вовсе не работает. Ну зачем, к примеру, по запросу «пластиковые окна» во Владивостоке показывать десятку самых «крутых» сайтов, если с высокой долей вероятности эта десятка будет сформирована из московских сайтов – того региона, где на продвижение тратятся самые большие бюджеты. Есть ли в таком ТОП-10 польза для человека из Владивостока, который хочет установить себе пластиковые окна? Ответ, думаем, понятен.

Так что Google есть над чем работать в России :)
Ну, а о Яндексе мы Вам рассказали.

P.S. Если Вы планируете выход на рынки других стран, Вам может быть полезна информация о геопривязке сайта в Google:

  • Выше мы говорили, что регион определяется по доменной зоне сайта. То есть, если адрес Вашего веб-ресурса, допустим, mysite.by - Google закрепит его за Беларусью. Раз и навсегда. Изменить страну привязки не получится.
  • Сайт на международном домене (.com, .org, .net и так далее) можно привязать к нужной Вам странечерез Инструменты для вебмастеров Google. Закрепить веб-ресурс можно только за одной страной.
Совет дня. Красивая страница с контактной информацией

Недостаточно просто разместить адрес и телефон на сайте, важно оформить контакты так, чтобы заказчики товаров и/или услуг сразу поняли: они имеют дело с серьёзной компанией. Потому настоятельно рекомендуем использовать хорошо заметный шрифт и разместить интерактивную карту.

Нет времени самостоятельно оформить контакты? Предлагаем Вашему вниманию услугу по оформлению страницы с контактными данными.

Специалисты Мегагрупп.ру разместят Ваши адрес и телефон красивым крупным шрифтом, добавят интерактивную карту и форму обратной связи. Посмотрите пример такого оформления:

До:


После:


Стоимость данной услуги - 1000 рублей. Срок исполнения - 3 рабочих дня.

Если Вы хотите заполучить на свой сайт стильно оформленный раздел с контактной информацией -просто заполните эту форму.  

Обратите внимание, что наши специалисты готовы реализовать дополнительные пожелания по оформлению контактов (например, добавить иконки). Однако стоимость такого решения рассчитывается отдельно.

Также в форме заявки предусмотрена возможность заказать региональную привязку сайта через панель вебмастера. Стоимость привязки составит 1500 рублей, чтобы заказать её, просто поставьте соответствующую галочку.

Полезные ссылки
  1. Как подтвердить свои права на сайт для Яндекса и Google.








  2. Заказать оформление страницы «Контакты» или геопривязку сайта.


     




      

  3. Следите за нашими скидками и советами по раскрутке сайта через ВКонтакте и Facebook.






     

  4. Университет Интернет-маркетинга: здесь Вы можете прочитать тот выпуск, который пропустили; посмотреть статью в архиве, если не открываются изображения в письме; распечатать то, что нужно иметь под рукой для ежедневной работы с сайтом.


Хотите получать информацию от лидера рынка и не пропустить что-либо важное?!

Подпишитесь на бесплатную обучающую рассылку!

Комментариев пока нет

Оставить отзыв

  • Благодарность всем службам Мегагрупп. Очень приятно с вами работать: все делается быстро, четко, качественно, можно получить ответ на любой вопрос ( а для такого "чайника" как я, это очень важно!). Узнала о вас уже давно, всем советую обращаться к вам! Работать с профессионалами - это удовольствие!)

    Елена
  •  Рад многолетнему сотрудничеству с вашей компанией. Всё решается быстро, компетентно, доброжелательно. Особая благодарность Наталье и Юлиану! Спасибо!

    Гольдберг Я.Б.
  • Хочу похвалить команду, которая занимается редизайном моего сайта. Очень быстро обрабатываются мои взбалмошные и сумбурные вопросы и пожелания, которые могут меняться в день по 3 раза! Ответы и советы очень вдумчивые и подробные, видно, что ребята заинтересованы в своей работе. Спасибо, ребята! Добра и удачи во всем!

    Ксения