Поисковые системы оценивают не только входящие ссылки на сайт, но и исходящие — те, которые размещены на его страницах. Исходящие ссылки показывают, с какими ресурсами связан сайт и насколько он надежен.
У малого и среднего бизнеса исходящие ссылки часто никто не проверяет. Они попадают на сайт по разным причинам: разработчик оставляет ссылку в футере, шаблон CMS добавляет блок «Автор темы», виджеты вставляют ссылки на свои сервисы и партнеров, а подрядчик подключает внешние скрипты и счетчики с обязательной ссылкой в коде или интерфейсе.
Владелец сайта может не замечать эти элементы. Их не видно в админке, они скрыты в шаблоне или подгружаются через виджет. Но поисковые системы их видят — и такие ссылки влияют на оценку сайта.
Даже одна ссылка на сомнительный или нерелевантный ресурс может снизить доверие поисковой системы. В результате позиции сайта могут постепенно ухудшаться, а органический трафик — снижаться без очевидной причины.
Поэтому важно регулярно проверять, куда ведут внешние ссылки. Контроль исходящих ссылок — базовая часть технической поддержки сайта.
Какие внешние ссылки считаются вредными
Внешние ссылки считаются вредными, если они ухудшают качество сайта для поисковых систем. Поисковые алгоритмы анализируют исходящую ссылку и ее контекст. Ссылка должна соответствовать тематике материала и соответствовать содержанию страницы. Если ссылка выглядит как случайное размещение без смысловой связи с текстом, это снижает оценку качества страницы.
Ссылки на некачественные или подозрительные сайты
Некачественные или подозрительные сайты — это сайты, которые не вызывают доверия у поисковых систем. Это могут быть ресурсы без реального бизнеса, страницы с автоматически созданными текстами, сайты с большим количеством рекламы, взломанные или зараженные сайты.
Поисковые алгоритмы учитывают ссылки на такие сайты при оценке качества страницы. Если на сайте размещают исходящие ссылки без контроля и понятной цели, алгоритмы фиксируют это как признак слабой модерации контента. В результате поисковая система может снизить доверие к ресурсу и понизить его позиции в выдаче.
Ссылки на сайты, не связанные с тематикой бизнеса
Вредными считаются ссылки на сайты, которые не имеют отношения к деятельности компании. Например, для интернет-магазина тканей и фурнитуры ссылки на сайты с выкройками, швейной техникой или мастер-классами выглядят логично, а ссылка на боксерский клуб или автосалон — уже нет. Такие переходы ломают тематическую релевантность страницы, и поисковые алгоритмы могут принять их за искусственные ссылки, которые ставят не для пользователя, а ради влияния на ранжирование.
Платные ссылки для продвижения
Это ссылки, размещенные не для пользователя, а для передачи веса другому сайту. Чаще всего они находятся в подвале сайта, на служебных страницах или в текстах без смысловой связи.
Поисковые системы умеют выявлять такие ссылки. Их наличие может привести к снижению доверия и ухудшению позиций сайта.
Массовые ссылки на партнеров и сторонние сайты
Опасность представляют страницы с большим количеством внешних ссылок. Особенно это касается разделов «Партнеры», где размещены десятки или сотни ссылок без пояснений. В таких случаях сайт может восприниматься как площадка для размещения ссылок, а не как сайт реального бизнеса. Это снижает его ценность в глазах поисковых систем.
Можно разместить ссылки, если партнеры реальные, их немного и они напрямую связаны с деятельностью компании. Ещё лучше, если такие ссылки окажутся в текстах, которые объясняют ценность партнеров.
Ссылки на сайты с плохой репутацией
Наиболее опасны ссылки на сайты, которые уже находятся под санкциями или связаны с рискованными темами. К ним относятся сайты мошеннических услуг, азартных игр, пиратского контента и другие сомнительные ресурсы.
Такие ссылки напрямую снижают доверие поисковых систем к сайту бизнеса. В результате позиции могут ухудшаться даже без других проблем с поисковой оптимизацией.
Технически опасные типы внешних ссылок
Некоторые внешние ссылки опасны из-за способа размещения. Они могут быть незаметны владельцу бизнеса и присутствовать на всех страницах сайта. Такие ссылки могут появиться на этапе разработки, при использовании готовых шаблонов или после взлома сайта.
Скрытые ссылки
Скрытые ссылки — это ссылки, которые пользователь не видит на странице. Они могут быть скрыты с помощью стилей, размещены вне видимой области экрана или замаскированы под элементы интерфейса. Такие ссылки могут появиться, если их добавили разработчики при создании сайта; их встроили в готовый шаблон или добавили вредоносным кодом после взлома сайта.
Опасность в том, что владелец сайта не знает об их наличии, но поисковые системы их учитывают. Это может снижать доверие к сайту и ухудшать позиции.
Ссылки в шаблоне сайта
Это ссылки, размещенные в элементах, которые повторяются на всех страницах сайта. Чаще всего они находятся в подвале сайта или служебных блоках.
Такие ссылки автоматически отображаются на каждой странице. Так одна внешняя ссылка может превратиться в сотни или тысячи.
Если ссылка ведет на сомнительный или нерелевантный сайт, это создает системный риск для поисковой оптимизации и влияет на весь сайт, а не на одну страницу.
Вредоносные ссылки после взлома сайта
После взлома злоумышленники часто добавляют внешние ссылки для продвижения своих ресурсов. Обычно это ссылки на казино, «быстрые займы», сомнительные инвестиции или другие ресурсы, которые владелец сайта никогда бы не размещал.
Основные признаки взлома:
- ссылки появляются без изменений со стороны владельца;
- ссылки размещены в подвале сайта или скрытых блоках;
- ссылки ведут на сайты, не связанные с бизнесом.
Это критическая проблема: поисковые системы могут снизить позиции сайта или ограничить его видимость, пока вредоносные ссылки не будут удалены.
Какие внешние ссылки безопасны
Внешние ссылки безопасны, если они размещены для пользователя и логично связаны с деятельностью компании. Поисковые системы оценивают, помогают ли такие ссылки получить дополнительную информацию или выполнить действие. Если ссылка выглядит естественно и полезно, она не создает риска для поисковой оптимизации.
К безопасным относятся следующие типы ссылок:
- ссылки на сайт производителя товаров или оборудования, которые использует компания;
- ссылки на официальные сервисы, например системы оплаты, службы доставки или онлайн-записи;
- ссылки на официальные страницы компании в социальных сетях;
- ссылки на сайты реальных партнеров, с которыми компания работает;
- ссылки на официальные источники информации, например нормативные документы или сайты организаций.
Такие ссылки подтверждают реальность бизнеса и повышают доверие. Они показывают поисковой системе, что сайт связан с другими легитимными ресурсами и не участвует в схемах продвижения. Главное условие — ссылка должна иметь понятную цель и быть полезной посетителю сайта.
Как проверить внешние ссылки на сайте
Проверку внешних ссылок стоит проводить регулярно, особенно после запуска сайта, смены подрядчика или обновления шаблона. Это позволяет вовремя обнаружить вредные или подозрительные ссылки и избежать падения позиций.
Начните с ревизии ключевых страниц сайта. Откройте страницу в браузере и посмотрите блоки, где чаще всего размещают исходящие ссылки. При необходимости можно открыть код страницы (Ctrl+U или «Просмотреть исходный код») и найти все ссылки через поиск по http или тегу <a>. Стоит проверить:
- подвал сайта — здесь часто размещаются служебные или сторонние ссылки;
- страницы «Партнеры», «Друзья», «Полезные ссылки»;
- статьи и страницы с большим количеством текста;
- служебные страницы, например страницу контактов или записи.
Обратите внимание на любые ссылки, которые не связаны с бизнесом или ведут на незнакомые сайты. Особенно важно проверить ссылки, которые владелец сайта не добавлял самостоятельно.
При большом сайте ручной проверки недостаточно. В этом случае используют специальные инструменты, которые показывают все исходящие ссылки.
Примеры инструментов:
Яндекс Вебмастер — базовая проверка проблем сайта в Яндексе.
Нетпик Спайдер — сервис проверки сайта для списка исходящих ссылок, их количества и страниц размещения.
СайтАналайзер — российский сервис проверки сайта для техаудита и ссылок.
Serpstat — платформа, где можно проверять ссылки и обновлять данные через повторный обход сайта поисковым роботом.
Эти инструменты помогут проверить полный список внешних ссылок на сайте; общее количество исходящих ссылок; адреса сайтов, на которые ведут ссылки.
Что делать, если нашли вредные ссылки
При обнаружении вредных внешних ссылок важно устранить их как можно быстрее. Даже если таких ссылок немного, они могут снижать доверие поисковых систем и влиять на позиции сайта.
Это самый надежный и безопасный вариант. Ссылку нужно полностью удалить из кода страницы или шаблона сайта.
Особенно важно удалить ссылки, если они ведут на подозрительные или нерелевантные сайты; были добавлены без ведома владельца; находятся в подвале сайта или служебных блоках.
После удаления поисковые системы перестанут учитывать такие ссылки.
Если удалить ссылку нельзя, ее можно закрыть от передачи веса с помощью атрибута нофоллоу (nofollow). Это технический параметр, который сообщает поисковой системе, что ссылка не должна учитываться при оценке сайта.
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Текст ссылки</a>
Этот способ используют, если ссылка необходима, например, ведет на сайт партнера, на внешний сервис или на источник информации.
Если вредные ссылки появились неожиданно, это может быть признаком взлома сайта. В этом случае важно проверить код страниц, установленные плагины и модули, доступы к системе управления сайтом.
Если есть подозрение на взлом, сначала восстановите контроль над доступом: смените пароли, отключите лишние аккаунты и обновите систему управления сайтом (CMS) и плагины. Только после этого удаляйте вредоносные ссылки — иначе злоумышленники могут снова вмешаться или вовсе заблокировать вам доступ во время правок.
Правила безопасной работы с внешними ссылками
Внешние ссылки требуют такого же контроля, как контент и техническое состояние сайта. Ошибки в работе со ссылками часто возникают из-за отсутствия регулярной проверки. Чтобы избежать рисков для поисковой оптимизации, достаточно соблюдать базовые правила.
Каждая внешняя ссылка должна иметь понятную цель. Например, вести на сайт производителя, партнера или сервис, который используется в работе. Если ссылка не приносит пользы читателю, ее лучше не размещать.
Перед добавлением ссылки важно убедиться, что сайт работает, связан с бизнесом и не вызывает подозрений. Нужно избегать ссылок на сайты с сомнительным содержанием, большим количеством рекламы или признаками взлома.
Большое количество внешних ссылок снижает доверие к сайту. Особенно рискованно размещать длинные списки партнеров или сторонних сайтов без необходимости.
Со временем на сайте могут появляться новые ссылки — после обновлений, установки модулей или работы подрядчиков. Рекомендуется периодически проверять исходящие ссылки, чтобы вовремя обнаружить проблемы.
Если ссылка ведет на неизвестный или нерелевантный сайт, ее нужно удалить или закрыть от индексации. Чем быстрее устранена проблема, тем ниже риск для позиций сайта.
Разработчики и маркетинговые подрядчики могут добавлять ссылки в шаблон или код сайта. После завершения работ важно проверить сайт и убедиться, что на нем нет лишних или нежелательных внешних ссылок.
Главное о том, какие внешние ссылки вредны для продвижения и поисковой оптимизации
Для сайта вредны внешние ссылки, которые ведут на сомнительные ресурсы, стоят без смысла, размножены по шаблону или появились после взлома. Тогда поисковые системы начинают меньше доверять сайту, и это отражается на позициях и органическом трафике.
Короткий чек-лист:
- Проверьте подвал и шаблонные блоки: нет ли «лишних» внешних ссылок на всех страницах.
- Просканируйте сайт краулером: найдите полный список исходящих ссылок и страницы, где они стоят.
- Удалите ссылки на подозрительные, нерелевантные и «платные» ресурсы.
- Если ссылку нужно оставить — закройте ее атрибутом нофоллоу (nofollow).
- Если ссылки появились внезапно — проверьте сайт на взлом, обновите систему и смените доступы.
- Введите правило: любая новая внешняя ссылка — только с понятной пользой и после проверки сайта-адресата.
