Популярные темы
Копировать ссылку
ВКонтакте
Telegram
WhatsApp
Хороший лендинг — это не просто красивая страница. Он выстроен по четкой логике: от первого визуального контакта до момента, когда человек нажимает кнопку и совершает нужное действие. Ниже — ключевые элементы, на которые стоит обратить внимание при создании посадочной страницы.
Первое, что видит посетитель, должно сразу захватывать внимание: качественное изображение, короткое видео или лаконичная анимация. Этот блок называют «обложкой». Здесь же размещается главный заголовок, краткое описание и первая кнопка с призывом к действию. Если пользователь пролистал дальше — значит, вы его заинтересовали.
Заголовок — это крючок. Он должен быть коротким, понятным и говорить о выгоде. Хорошо работают формулы, где вы решаете конкретную задачу или показываете, как можно сэкономить время, деньги или ресурсы.
💡 Пример: «Получите готовый сайт за 1 день — без программиста и лишних затрат».
CTA — это кнопка или короткая фраза, побуждающая к целевому действию: «Купить», «Оставить заявку», «Скачать бесплатно». Чтобы кнопка сработала, она должна:
✅ Быть заметной
✅ Стоять в логичных местах (в начале, после блока с преимуществами, в конце)
✅ Говорить на языке пользы: не просто «Отправить», а «Получить предложение», «Оформить заявку», «Получить доступ».
У пользователя не будет времени разбираться. Ваша задача — быстро донести, чем вы полезны. Используйте краткие маркеры, цифры, понятные формулировки. Вместо пространных описаний — конкретика: «Бесплатная доставка», «Работаем по договору», «Гарантия 3 года».
Отзывы формируют доверие. Если они настоящие — с именами, городами, фото или даже видео — это сильно повышает шанс, что человек нажмет на кнопку. Особенно важно показывать похожих клиентов из вашей целевой аудитории.
💡 Совет: выбирайте те отзывы, где звучит результат — не просто «понравилось», а «увеличили продажи», «сэкономили время», «запустились за 2 дня».
Часть пользователей дойдет до конца страницы. И именно здесь можно еще раз кратко напомнить о выгодах и повторить призыв к действию. Это как последняя возможность — будьте конкретны и уверены в ценности своего предложения.
Даже хорошая идея может не сработать, если посадочная страница перегружена, нечитабельна или не адаптирована под пользователя. Ниже — список рекомендаций, которые помогут повысить конверсию и сделать лендинг действительно удобным.
✔️ Уберите все лишнее
На лендинге не должно быть меню, внешних ссылок или отвлекающих блоков. Только нужная информация и кнопка действия
✔️ Каждое слово должно вести к цели
Оформить заявку, купить, подписаться. Убирайте «воду», сокращайте тексты, делайте подачу ясной и лаконичной
✔️ Структурируйте текст
Короткие абзацы, списки, выделения. Никто не будет читать «простыню»
✔️ Фокус — на клиенте
Не рассказывайте, какая вы замечательная компания. Лучше покажите, какую конкретную выгоду получает клиент
✔️ Если трафик идет из рекламы — важно, чтобы лендинг был логическим продолжением баннера или письма. Заголовок, цвет, предложение — все должно совпадать
✔️ Подберите единообразные шрифты, цвета и визуальные элементы, чтобы страница выглядела профессионально
✔️ Кнопка должна быть заметной и понятной. Используйте контрастные цвета и лаконичные формулировки: «Оставить заявку», «Скачать», «Записаться»
✔️ Размещайте CTA в нескольких местах — на обложке, после блока преимуществ, в конце страницы
✔️ Собирайте только то, что действительно нужно: имя, email, телефон — и только если это оправдано
✔️ Если вы продаете — форма заказа должна быть предельно простой, без «мелкого шрифта» и путаницы
✔️ Один и тот же лендинг не подойдет для всех. Если у вас несколько сегментов клиентов — создайте несколько страниц, адаптированных под их запросы
✔️ Используйте их язык, покажите близкие кейсы, говорите о болях и решениях
✔️ Более половины трафика приходит со смартфонов. Проверьте, как выглядит лендинг на экранах разных размеров
✔️ Кнопки должны быть удобными для нажатия, текст — читаемым, изображения — не «расползаться»
Даже самый качественный лендинг не будет работать, если на него никто не заходит. Чтобы страница начала приносить заявки и продажи, нужно запустить трафик — платный или бесплатный. Ниже — четыре рабочих канала, с которых можно начать.
Публикуйте посты с ссылкой на лендинг в своих аккаунтах — Facebook, ВКонтакте, Telegram, Instagram. Особенно хорошо работают короткие офферы с выгодой: скидка, бонус, участие в розыгрыше. Также можно подключить посев в сообществах и коллаборации с микроинфлюенсерами.
💡 Совет: старайтесь, чтобы текст поста перекликался с содержанием лендинга — это повысит конверсию.
Email-маркетинг остаётся одним из самых эффективных каналов. Расскажите о вашем предложении через рассылку: выделите заголовок, добавьте кнопку и короткое описание выгоды. Лучше всего работают письма, в которых ценность видна сразу — без «подводки».
💡 Формат письма: заголовок → выгода → кнопка → визуал (по желанию).
Оптимизируйте лендинг под поисковые запросы. Это поможет получать бесплатный органический трафик. Используйте ключевые фразы в:
💡 Важно: заголовки не только визуально структурируют страницу, но и помогают поисковикам понять, о чем сайт. От этого зависит, на каких позициях появится ваша ссылка.
‼️ Если вы используете посадочную страницу под сезонную акцию — не удаляйте ее после завершения. Вместо этого обновите контент и используйте накопленные SEO-показатели повторно.
Когда нужен быстрый результат, подключайте рекламу:
✅ Контекстная реклама
в поиске (Яндекс Директ, Google Ads) — показывается по ключевым словам
✅ Реклама в соцсетях
таргетируйтесь по интересам, поведению и географии
✅ Баннерная реклама
размещение на внешних сайтах с вашей аудиторией
💡 Совет: запуская кампанию, следите за результатами. Неэффективные объявления отключайте, рабочие — масштабируйте. Даже небольшой тест покажет, какие каналы приносят заявки дешевле всего.
Посмотрите примеры лендингов, которые мы сделали для клиентов, и узнайте, как создать свой:
👉 Смотреть кейсы и заказать лендинг
«Лендинг как инструмент продаж: просто о главном» — здесь мы рассказали, зачем бизнесу посадочные страницы, чем они отличаются от обычного сайта и когда особенно эффективны.
