Какие метрики важны для оценки производительности сайта?

Почему важно оценивать производительность сайта

Сайт может быть хорошо оформлен, содержать важную информацию и даже приводить посетителей через SEO или рекламу — но при этом работать медленно, «прыгать» при загрузке или плохо отображаться на телефонах.

Если пользователю неудобно — он просто уходит. Это означает потери: потенциальный клиент не оформил заказ, не записался, не оставил заявку.

Чтобы подобных ситуаций не возникало, разработчики и поисковики используют специальные показатели — метрики производительности. Они помогают понять, насколько сайт комфортен с точки зрения реального человека.

Что такое Web Vitals и зачем они нужны

Web Vitals — это стандарт оценки удобства и скорости сайта, который предложила компания Google. Он включает в себя три ключевые метрики, которые отвечают за:

🔹Скорость загрузки

🔹Отзывчивость сайта

🔹Стабильность отображения

Эти параметры используются при ранжировании сайтов в Google. Но даже если ваш трафик в основном идет из Яндекса, следить за ними полезно. Почему?

✅ Пользователи везде одинаково нетерпеливы — им важно, чтобы сайт быстро загружался и не тормозил.

✅ Яндекс не использует Web Vitals напрямую, но учитывает схожие параметры: скорость, адаптивность, удобство.

То есть,  улучшая Web Vitals, вы делаете сайт лучше для всех пользователей — независимо от поисковой системы.

Три основные метрики Web Vitals

1. LCP (Largest Contentful Paint) — скорость отображения основного контента

Показывает, за сколько времени загружается самый большой элемент на странице (чаще всего — изображение, заголовок или крупный текстовый блок в первом экране).

✅ Хорошо: до 2,5 сек
⚠️ Допустимо: 2,5–4 сек
❌ Плохо: более 4 сек

⏱ Почему это важно:
Если сайт долго «появляется», у пользователя возникает ощущение, что он не работает или завис. Это особенно критично на мобильных устройствах и при слабом интернете.

💡 Как оптимизировать:

• Сжимайте изображения без потери качества (используйте форматы WebP, AVIF)
• Уменьшайте вес шрифтов, используйте только нужные начертания
• Настраивайте отложенную загрузку (lazy loading) для медиа ниже первого экрана
• Используйте кэширование и CDN для ускорения загрузки тяжелых элементов
• Минимизируйте CSS и удаляйте лишние блокирующие скрипты

📌 Совет: если вы не уверены, что именно тормозит загрузку — запустите анализ в PageSpeed Insights и посмотрите, какой элемент считается «самым крупным».

2. FID (First Input Delay) — время до первой реакции

Оценивает, насколько быстро сайт начинает реагировать на действия пользователя (например, нажатие кнопки, открытие меню).

✅ Хорошо: менее 100 мс
⚠️ Допустимо: 100–300 мс
❌ Плохо: более 300 мс

⏱ Почему это важно:
Если человек нажимает кнопку, а ничего не происходит — даже доля секунды может вызвать раздражение. На мобильных это ощущается особенно остро. Медленная реакция часто становится причиной отказа от взаимодействия.

💡 Как оптимизировать:

• Откладывайте загрузку тяжелых JavaScript-скриптов (lazy load)
• Используйте минимальное количество сторонних скриптов (например, аналитики, виджеты)
• Разделяйте код на части и подключайте их по мере необходимости (code splitting)
• Переходите на современные фреймворки и инструменты сборки (например, Webpack, Vite)
• Удалите ненужные или устаревшие библиотеки

📌 Совет: сейчас Google переходит от FID к новой метрике — INP (Interaction to Next Paint), которая лучше оценивает реальную отзывчивость сайта в процессе взаимодействия. Но FID пока остается актуальным.

3. CLS (Cumulative Layout Shift) — визуальная стабильность

Измеряет, насколько сильно сдвигаются элементы на странице во время загрузки. Например, когда текст уже появился, а потом внезапно сместился из-за загружающегося баннера или изображения.

✅ Хорошо: до 0.1
⚠️ Допустимо: 0.1–0.25
❌ Плохо: более 0.25

⏱ Почему это важно:
Сдвигающиеся элементы мешают восприятию информации, сбивают с толку и могут привести к ошибочным кликам. Особенно это заметно на мобильных устройствах.

💡 Как оптимизировать:

• Указывайте размеры для всех изображений и видео в коде (width/height или через CSS)
• Резервируйте место под баннеры, если они подгружаются динамически
• Не вставляйте элементы «поверх» уже загруженного контента
• Минимизируйте динамическую подгрузку без фиксированной высоты
• Проверьте корректность работы шрифтов и иконок при загрузке (особенно внешних)

📌 Совет: скачки чаще всего вызваны отсутствием фиксированных размеров. Даже добавление параметров width и height в теге <img> может решить проблему.

Как это проверить

Вам не нужно быть программистом, чтобы узнать показатели своего сайта. Предлагаем 3 варианта проверки, выбирайте удобный^

1. Зайти на PageSpeed Insights и ввести адрес сайта:

Вот как выглядит результат:

2. Открыть Chrome → нажать F12 → перейти во вкладку Lighthouse → нажать «Analyze Page Load»

Можно проверить десктопную и мобильную версию, а также выбрать актуальные параметры проверки. Проверка обычно занимает 1-2 минуты, с результатами можно ознакомиться в этом же окне — они весьма подробные при скролле. 

3. Установить расширение Web Vitals в Chrome (для быстрой оценки)

В строке поиска введите «Core Web Vitals»:

Если метрики показывают «красную» зону — стоит обратить внимание. Даже простые доработки (оптимизация изображений, отказ от тяжелых анимаций, исправление мобильной верстки) часто дают быстрый эффект.

Что будет, если не обращать внимания на производительность

❌ Посетители будут чаще уходить, не дождавшись загрузки

❌ Сайт может плохо работать на телефонах — это особенно критично, если трафик идет с рекламы или соцсетей

❌ В Google сайт может потерять позиции из-за плохого пользовательского опыта

❌ Даже Яндекс «понимает», что сайт неудобный — это сказывается на поведенческих факторах

Вывод

Web Vitals — это не просто технические цифры. Это индикаторы того, насколько сайт удобен для живого человека. Именно это учитывают и поисковые системы, и ваши потенциальные клиенты.

Сайт, который быстро загружается, не раздражает и работает плавно — всегда будет в выигрыше. А отслеживать это несложно, если знать, на что смотреть.