SEO при разработке сайта: как встроить оптимизацию в проект с нуля

Почему SEO нужно учитывать с самого начала

Представьте, что вы построили дом и только потом поняли, что неправильно расположили комнаты и они плохо освещаются. Переделать планировку уже дорого и сложно. С сайтом все точно так же.

Три выгоды раннего SEO:

• Экономия времени и бюджета
  SEO-требования, заложенные в ТЗ, избавляют от переделок верстки, структуры и кода. Разработчик сразу делает все правильно — без доплат за «доработать потом».
• Быстрый старт в поиске
  Оптимизированный сайт быстрее проходит фазу недоверия со стороны поисковиков: индексируется активнее и начинает собирать трафик без месяцев ожидания.
• Возможность опередить конкурентов
  Пока другие дорабатывают старые сайты, ваш новый проект сразу выходит в поиск с правильной структурой и может ранжироваться по целевым поисковым запросам. Это шанс занять позиции раньше.

SEO-оптимизация начинается с анализа рынка и конкурентов

Даже если вы давно в своей нише и отлично знаете продукт, SEO требует взгляда «глазами поиска». Для поисковиков важен не ваш опыт на рынке, а то, как ниша представлена в интернете: какие сайты они показывают первыми и какой формат контента считают наиболее полезным.

Чтобы понять правила игры, рекомендуем провести анализ. Что проверить:

• Кто уже в топе. Введите 3–5 своих ключевых услуг или товаров в поиск и посмотрите сайты, которые стабильно появляются в результатах. Это — ваши реальные конкуренты в выдаче. Обратите внимание на структуру страниц, какие блоки они используют, как оформляют контент.
• Сезонность спроса. Определите, когда в вашей нише пики интереса. Например, новогодний декор активно ищут осенью и зимой. Это поможет выстроить контент-план и рекламные активности.
• Свободные ниши в поиске. Через Яндекс Вебмастер, SE Ranking или Топвизор можно посмотреть запросы, по которым конкуренты уже получают трафик, но не всегда закрывают их отдельными страницами. Такие темы легко занять даже новым сайтом.

На стартовом этапе мы не думаем о глубокой аналитике с таблицами и аудитами. Наша цель — увидеть картину глазами поисковиков, а не предпринимателя.

Семантическое ядро: фундамент SEO-стратегии

Семантическое ядро — это не просто набор ключевых слов. Это схема того, как разные типы клиентов будут находить ваш сайт через поиск. Один запрос — одна потребность, и под каждую такую потребность должен быть подготовлен свой путь на сайте.

Представим ситуацию. Вы — парикмахер в Москве. Пользователи ищут одно и то же, но разными словами:

• «Стрижка в Москве» — общая услуга, нужна страница с прайсом и записью.
• «Окрашивание волос на Новокузнецкой» — локальный целевой запрос, важно рассказать об услуге, показать адрес и схему проезда.
• «Салон красоты премиум-класса» — запрос с акцентом на статус, значит нужен акцент на профессионализм мастеров, интерьер, сервис и отзывы.

Все три запроса ведут к одному бизнесу, но должны вести на разные страницы сайта. Это и есть задача семантического ядра — связать поисковый запрос с архитектурой сайта.

Как собрать семантическое ядро

Соберите базовые запросы
Выпишите 50–100 словосочетаний, которые напрямую описывают вашу деятельность. Используйте подсказки Яндекса и Google — они показывают реальные формулировки клиентов.

Разделите запросы на группы
Каждую тему отправьте на свою страницу:

• Коммерческие запросы — каталог, услуги, прайс;
• Информационные — блог, инструкции, ответы на вопросы;
• Локальные и уточняющие — страницы с адресами, картами, «рядом со мной».

Свяжите группы с будущей структурой сайта
Это поможет понять, сколько страниц нужно создать и наполнить и что будет на каждой.

Хорошее семантическое ядро всегда чувствуется логичным. Когда запросы разложены по группам, вы:

• сразу видите, какие страницы нужны сайту;
• понимаете, что будет на каждой странице и зачем;
• легко находите, куда отнести новый запрос — без сомнений и споров.

Если при распределении запросов появляется путаница, запросы «прыгают» между группами или неясно, где им место — это сигнал, что структуру нужно пересобрать.

Архитектура сайта: каркас для всего остального

Архитектура сайта — это схема, по которой устроены страницы и навигация. Если логика построения понятна, пользователю не нужно думать: он находит нужный раздел за 2–3 клика. Поисковые роботы действуют так же — чем короче путь к странице, тем быстрее она индексируется и начинает показываться в поиске.

Принципы, которые стоит заложить сразу

Плоская структура
До любой ключевой страницы — максимум 3 клика от главной. Если путь длиннее, пользователь уходит. Поисковик — тоже.

Понятное меню
Названия разделов должны сразу объяснять, что внутри. Если человек впервые зашёл на сайт, он должен ориентироваться по меню так же легко, как по вывескам в торговом центре.

Логичные подкатегории
Если товаров или услуг много, подкатегории помогают. Важно выбирать один принцип группировки — например, по типу или по сценарию использования — и держаться его во всех разделах.

Визуальная схема (sitemap или mind map)

Нарисуйте схему страниц. Этобыстро: можно сделать в Miro, Яндекс Концепт, VK Доска или на бумаге. Вы сразу увидите, где структура перегружена или нелогична. Ссылки на все сервисы мы заботливо разместим в конце статьи, чтобы вы после полного ознакомления со схемой работ смогли приступить к реализации.

Что настроить, чтобы SEO заработало

Когда структура сайта готова и запросы распределены по разделам, можно переходить к оптимизации страниц. Каждая должна работать на конкретную тему запроса.

Это может быть один запрос («стрижка в Москве») или кластер близких запросов с одинаковым смыслом — например, «стрижка в Москве недорого», «записаться на стрижку онлайн». Такие формулировки ведут к одной потребности, и их логично закрывать одной страницей, а не создавать дубли.

Дальше шаг за шагом оптимизируем страницу: метаданные → контент → внутренние ссылки.

Метаданные: то, что видят поисковики и пользователи в выдаче

Title (заголовок в результатах поиска) должен содержать главное ключевое слово и действие. Оптимальная длина — 50-60 символов, чтобы не обрезался в выдаче. Например: «Стрижка в Москве: полубокс за 20 минут | Салон Блеск».

Description(описание под заголовком в выдаче) — это ваш шанс убедить человека кликнуть на ваш сайт. Опишите, что человек найдет на странице и какую пользу получит. Длина 150-160 символов.

Пример: «Стрижка за 40-60 минут по записи, без ожидания. Подберем форму под ваш овал лица. Онлайн-запись к желаемому мастеру и времени»

H1 (главный заголовок страницы) должен быть один на странице и содержать ключевое слово. Поисковики смотрят на H1 в первую очередь.

После H1 идут H2, H3 и так далее — это подзаголовки внутри текста. Они помогают структурировать информацию для читателя и для поисковика.

Контент: пишем для людей, а ключи интегрируем естественно

Самые крупные поисковые системы выпускают рекомендации для тех, кто разрабатывает сайты. Вот что там написано:

• Избегать переоптимизации. Тексты, состоящие только из ключевиков, снижают доверие поисковиков.
• Объем текста — не строгая норма, а ориентир. Для описания одной услуги чаще всего хватает 1500–2000 символов, чтобы объяснить суть, показать выгоду и закрыть запрос пользователя. Для каталога или карточки товара текста может потребоваться больше — до 3000 символов и выше.
• Пишите уникальные описания товаров и услуг, не копируйте тексты с сайтов производителей или конкурентов. Поисковики распознают дубли и продвигают оригинальные страницы — копия почти всегда остается за пределами выдачи.

Внутренние ссылки: направляем пользователей и роботов

Внутренние ссылки нужны для удобства навигации. Они также помогают поисковикам понять структуру сайта и определить, какие страницы самые важные.

Если на главной странице вы создаете ссылку на страницу услуги, вы говорите поисковику: «Эта страница важна для меня». Если на эту же страницу ссылаются еще и другие страницы сайта, поисковик поймет, что это действительно центральная страница.

Якорный текст ссылки должен быть содержательным. Вместо «Читать далее» лучше писать «Посмотреть цены на окрашивание», чтобы поисковик лучше понимал, куда ведет ссылка.

Фильтры в каталоге: защищаем сайт от дублей

Если у вас интернет-магазин или каталог услуг, люди будут фильтровать товары по различным параметрам: размеру, цвету, цене, бренду. Каждая комбинация таких фильтров создает новый URL-адрес, который поисковики могут засчитать как дубли контента.

Решение:

• Настройте rel="canonical" тег. Он указывает поисковику, какая страница является основной, а какие — ее вариации. Это предотвращает штрафы за дублирование.
• Используйте robots.txt, чтобы закрыть очень глубокие комбинации фильтров от индексации.

Техническая оптимизация: работа с кодом и сервером

Техническую часть мы подробно разбирали в статье про технические основы SEO. Напомним краткий контрольный список того, без чего запуск сайта в SEO нельзя считать полноценным:

• Читаемые URL. Короткие, на латинице, с дефисами и смыслом. Хороший пример: сайт.ru/zhenskaya-odezhda/platya/ .
• Sitemap.xml подключен и отправлен в панели вебмастеров. Это помогает поисковикам быстрее находить страницы.
• Robots.txt не блокирует важные разделы и в самом файле указаны разрешенные папки и путь к sitemap.
• Скорость загрузки в норме. Не тяжелые изображения, минимизированный код, настроено кэширование. Проверка — через PageSpeed Insights.
• Адаптивность для мобильных устройств. Сайт корректно отображается и быстро грузится на смартфоне.
• Микроразметка (Schema.org) подключена хотя бы для ключевых элементов: товары, статьи, контакты. Это добавляет расширенные сниппеты в выдаче.
• 301-редиректы настроены при переносе страниц или домена. Это позволит не терять ссылочный вес и позиции.
• Canonical-теги для страниц-дублей. Если один и тот же товар открыт по разным адресам — например, /product/123/ и /sale/product/123/ — указываем canonical на основной URL.
• Страница 404 оформлена и ведет пользователя к полезным разделам. Это снижает показатель отказов.
• Включена аналитика. Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер подключены и принимают данные.
• HTTPS подключен. Сайт открывается по защищенному протоколу, без предупреждений браузера о небезопасном соединении.

Даже идеально собранное семантическое ядро и качественные тексты не дадут результата, если сайт технически «не читается» поисковиками. Этот список — минимальные условия, при которых SEO вообще имеет шанс дать результат. Это как с обустройством дома: можно купить мебель и технику, но если нет коммуникаций — жить в нем придется без комфорта.

Чек-лист перед запуском

Когда кажется, что все готово — самое время проверить еще раз. Этот чек-лист помогает убедиться, что сайт не просто «запущен», а действительно готов к индексации, ранжированию и работе с трафиком.

✓ Архитектура и структура: логичная иерархия, не более 3 кликов до любой важной страницы, понятное меню.

✓ Семантическое ядро: собрано, разделено на группы по темам и распределено по страницам.

✓ Контент: уникальный, полезный, оптимизирован под целевые запросы, написан для людей.

✓ Метаданные: Title и Description заполнены для всех страниц, H1 прописан, заголовки структурированы.

✓ Внутренние ссылки: релевантные ссылки между страницами с описательным якорным текстом.

✓ Скорость загрузки: проверена в PageSpeed Insights, не ниже 90 баллов.

✓ Мобильная версия: адаптивна, быстрая, удобная.

✓ URL-адреса: понятные, содержат ключевые слова, без спецсимволов.

✓ Robots.txt и sitemap.xml: созданы и правильно настроены.

✓ Микроразметка: используется для товаров, отзывов, организационной информации.

✓ Редиректы: если переезжали — 301 редиректы на новые адреса.

✓ Canonical теги: используются для предотвращения дублей.

✓ Страница 404: красиво оформлена со ссылками.

✓ Аналитика: Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер подключены.

✓ HTTPS: сайт работает по защищенному протоколу.

Если по каждому пункту можно уверенно поставить галочку — сайт действительно готов к работе в поиске. Дальше остается только отслеживать метрики, улучшать страницы по данным аналитики и постепенно масштабировать SEO.

Коротко о SEO-оптимизации на старте запуска сайта

Если вы запускаете новый сайт, заложите SEO сразу. Это не усложняет процесс разработки, наоборот — избавляет от переделок, экономит бюджет и время.

Через несколько месяцев сайт начнет привлекать посетителей из поиска без рекламы. Это и есть тот самый постоянный поток запросов от людей, которые сами ищут ваш продукт. В этот момент становится очевидно, что работа «на старте» была не затратой, а инвестицией.

А вот и обещанные сервисы для составления структуры страниц: Miro, Яндекс Концепт, VK Доска