Даже при хорошем тексте и понятной структуре сайт может недополучать трафик и заявки. Часто причина кроется в отсутствии или слабой проработки фото- и видеоматериалов. Медиаконтент влияет на доверие пользователей и учитывается поисковыми системами при ранжировании.
В этой статье рассмотрим, что именно следует учитывать, чтобы изображения и видео помогали привлекать клиентов и конвертировать трафик в продажи.
Как фото и видео влияют на позиции сайта в поиске
Поисковые системы оценивают содержание страниц и то, как пользователи с ними взаимодействуют. Ключевые показатели — время на странице, глубина просмотра и процент отказов. Через них поисковики понимают, насколько страница полезна.
Фото и видео — один из самых простых способов повлиять на эти показатели без изменения структуры сайта.
Влияние фотографий
Фото для сайта помогают удерживать внимание. Даже при беглом просмотре взгляд цепляется за изображения, и пользователь дольше остается на странице. Это снижает вероятность отказа и улучшает поведенческие показатели.
Лучше работают реальные фотографии: свой товар, объекты, сотрудники. Стоковые и неинформативные изображения, наоборот, снижают доверие.
Для интернет-магазинов и сайтов услуг фотографии выполняют еще одну задачу — заменяют личный контакт с продуктом. Снимки с разных ракурсов, крупные планы и примеры использования помогают понять, что именно получит клиент.
Хорошее освещение, четкость и понятный ракурс можно сделать даже без профессиональной съемки — достаточно камеры телефона.
Фото не должно заполнять место на странице, его задача — объяснять, чем вы занимаетесь и что предлагаете.
Фото помогают удержать внимание и объяснить продукт, но их возможности ограничены. Когда нужно показать процесс, результат или детали в движении, в работу включается видео.
Влияние видеороликов
Видео помогает удерживать внимание и увеличивает время взаимодействия со страницей. Пользователи дольше остаются на сайте, что улучшает поведенческие показатели и может положительно влиять на позиции в поиске.
Во многих случаях видео быстрее и нагляднее отвечает на вопросы, чем текст или изображения. Оно показывает процесс, демонстрирует результат и помогает снять сомнения перед покупкой. За счет этого видеоконтент может повышать конверсию сайта.
Какие видео стоит добавить на сайт:
Показывает команду, процесс работы, атмосферу. Повышает доверие и снижает «обезличенность» сайта.
Демонстрирует продукт в деталях: внешний вид, функции, особенности использования.
Подходит для услуг: ремонт, производство, обучение. Помогает понять, как именно вы работаете.
Закрывают типовые возражения и снижают нагрузку на менеджеров.
Дополнительное преимущество — видео может попадать в результаты поиска Яндекса и Google и приводить отдельный трафик. Обзоры, инструкции и ролики о компании работают как самостоятельный канал привлечения пользователей.
Где брать фотографии для сайта
Самый надежный вариант — собственные фотографии, сделанные в офисе, на производстве или во время оказания услуги. Такой контент показывает реальную компанию и помогает формировать доверие.
Важно!Если своих материалов недостаточно, можно использовать фотостоки — сервисы с изображениями, которые разрешено применять на сайте. Российские фотостоки удобны тем, что принимают оплату в рублях и предлагают контент, который ближе к локальной аудитории.
Популярные фотостоки:
- Лори — один из крупнейших российских фотобанков с коллекцией изображений и видео для сайтов, рекламы и СМИ. Подходит, если нужны фотографии с локальной спецификой: города, люди, бизнес-среда.
- Pressfoto — фотосток с миллионами изображений, векторов и видео. Работает как площадка для авторов, предлагает лицензии для коммерческого использования и удобную систему подбора.
- Photogenica — крупный фотобанк с широкой базой изображений, векторов и видео. Работает по лицензии Royalty Free — подходит для коммерческих проектов, но часть контента — агрегированные коллекции других стоков.
- 123RF — международный фотосток с русскоязычной версией сайта. Предлагает фотографии, иллюстрации, видео и аудио, используется как для сайтов, так и для рекламных материалов.
Популярные бесплатные изображения тиражируются на тысячах сайтов, что снижает уникальность визуального контента. Поэтому стоковые фото лучше использовать как дополнение к собственным материалам, а не как основу.
Как правильно подготовить изображения перед загрузкой
Перед тем как добавить фото на сайт, изображения нужно подготовить. Тяжелые файлы замедляют загрузку страницы, а это напрямую влияет на поведение пользователей: если сайт открывается дольше 2–3 секунд, часть посетителей уходит, не дожидаясь загрузки.
Для сайта важно не только качество изображения, но и его вес. Например, современный формат WebP позволяет сократить размер изображений на 25–35% по сравнению с JPEG при аналогичном визуальном качестве.
Общая логика выбора формата изображения:
- WebP — основной формат для фотографий и иллюстраций, дает хорошее качество при меньшем размере файла;
- JPEG — подходит для фото, если нет возможности использовать WebP;
- PNG — для логотипов и изображений с прозрачным фоном;
- SVG — для иконок и векторной графики, масштабируется без потери качества.
Загружайте изображения в том размере, в котором они отображаются на странице. Если фото показывается шириной 800 пикселей, нет смысла загружать файл в 4000 пикселей — это увеличивает вес страницы без видимой пользы.
Перед загрузкой изображения стоит дополнительно сжать. Это позволяет уменьшить размер файла без заметной потери качества. Для этого подойдут простые онлайн-сервисы Squoosh или TinyPNG. Они работают в браузере и не требуют установки или регистрации.
Тяжелые изображения, ошибки оптимизации и технические проблемы могут замедлять сайт и ухудшать позиции в поиске. SEO-аудит поможет найти слабые места и понять, что мешает росту трафика.
Добавьте alt-текст картинкам и видео
Alt-текст — это краткое описание изображения, которое добавляется в код страницы. Если картинка не загрузилась или пользователь использует программу для чтения с экрана (скринридер), alt помогает понять, что на ней изображено.
Для поисковых систем alt — один из способов определить содержание изображения. Он учитывается при поиске по картинкам и дополняет текст страницы. Если описание совпадает с темой страницы и запросами пользователей, изображение чаще попадает в выдачу Яндекса и Google.
Как alt выглядит на практике
Рассмотрим на примере картинки с сайта WallpapersCraft, где представлены обои для рабочего стола. Вот так пользователь видит обычную картинку:
Если картинка в браузере не загрузилась, вместо нее отображается alt-текст:
В коде страницы alt-текст выглядит так:
Требования к alt-тексту
Коммерческие формулировки вроде «купить», «заказать», «цена» использовать в alt не стоит — они не описывают изображение и выглядят как спам.
Общие рекомендации:
- соблюдать длину до 100–125 символов с пробелами;
- не использовать слова «фото», «картинка», «изображение»;
- не перечислять ключевые фразы через запятую;
- использовать слова, которые относятся к изображению.
Если на странице много изображений, не используйте одинаковые формулировки. Лучше описывать каждую картинку отдельно — это безопаснее с точки зрения поисковой оптимизации (SEO).
Примеры alt-текстов
Alt-текст должен описывать изображение, а не пытаться продать товар. Сравните формулировки:
или
К примеру, у вас несколько фотографий товара:
Каждое описание должно соответствовать конкретному изображению. Это помогает поисковым системам точнее понимать контент страницы и снижает риск переспама.
Alt-текст для видео
У видео на сайте нет alt-текста в привычном виде, но принцип тот же: важно помочь пользователю и поисковым системам понять, о чем ролик.
Если вы загружаете видео на сайт напрямую, заполните название файла, описание видео и обложку с добавлением к ней alt-текста. Это поможет поисковым системам определить тему ролика и учитывать его при ранжировании страницы.
Если видео встроено через Rutube или ВКонтакте, у него уже есть собственная страница. В этом случае заполните название и описание ролика внутри платформы — используйте формулировки, связанные с темой страницы, на которой размещено видео.
Где хранить и как публиковать видео
Размещать видео напрямую на сайте не стоит: такие файлы много весят и могут замедлить загрузку страницы. Это влияет на поведение пользователей и позиции сайта.
Оптимальный вариант — загружать видео на внешние платформы и встраивать их на страницу.
Наиболее популярные площадки:
- Rutube — подходит для размещения видео и хорошо интегрируется с поиском Яндекса;
- ВКонтакте Видео — удобно, если аудитория уже взаимодействует с вами в этой социальной сети.
Чтобы не терять контент и охват, лучше размещать видео сразу на нескольких площадках. Это снижает зависимость от одной платформы и позволяет получать дополнительный трафик из разных источников.
Как проверить, не используют ли ваши фотографии
Собственные фотографии могут копировать конкуренты — особенно если это изображения товаров, объектов или результатов работ. Проверить это можно через поиск по картинке.
В Яндекс Картинках можно загрузить изображение или вставить на него ссылку — сервис покажет сайты, где встречается это фото:
Сервис TinEye работает по тому же принципу:
Если вы обнаружили свои фотографии на чужом сайте без разрешения, можно обратиться к владельцу ресурса или его хостинг-провайдеру с требованием удалить контент.
Коротко о фото и видео для сайта
Медиаконтент — это инструмент, который влияет на позиции сайта, поведение пользователей и конверсию.
Основные выводы статьи:
- Фотографии удерживают посетителей на странице и снижают процент отказов.
- Видео увеличивает время на сайте и может приводить дополнительный трафик.
- Изображения нужно оптимизировать: использовать подходящий формат и не загружать лишний вес.
- Alt-текст помогает поисковым системам понять содержание изображения и усиливает страницу.
- Писать alt нужно кратко и по делу, без спама и лишних слов.
- Стоковые фото лучше использовать как дополнение, а не основу.
- Видео лучше публиковать на Rutube или ВКонтакте Видео, а затем встраивать на сайт.
- Контент лучше дублировать на разных площадках, чтобы не терять охват.
Фото и видео улучшают поведенческие показатели, но позиции в поиске и количество заявок зависят от десятков факторов. Мы берем сайты на ежемесячное сопровождение и системно работаем над их ростом: техническая часть, контент, скорость, оптимизация под алгоритмы Яндекса
