Начиналось все банально просто
Наш клиент — производитель бань-бочек из Ижевска. Компания работает с 2015 года и изготавливает круглые, овальные и квадро-бани, а также бани из мини-бруса.
Сайт уже работал и приводил посетителей из поиска. Но часть возможностей оставалась неиспользованной: пользователям было сложно находить нужную информацию, а некоторые сильные стороны компании терялись внутри структуры сайта.
При этом задача стояла вполне практичная: улучшить результат без серьезных вложений и полной переделки сайта.
Мы начали с комплексного аудита.
Сайт, который прятал сам себя
Первым делом запустили технический аудит. Он показал типичную для многих небольших сайтов картину: часть ошибок копилась постепенно и оставалась незаметной для владельца.
Среди найденного — отсутствие фавикона. Это небольшая иконка вкладки браузера. Кажется мелочью, но без нее сайт теряется среди других открытых вкладок и выглядит менее узнаваемым.
Но фавикон был далеко не единственной проблемой. Проверка показала, что на сайте накопились технические недочеты: незаполненные и дублирующиеся заголовки страниц, повторяющиеся мета-теги и битые ссылки.
Ошибок оказалось много, но каждая из них имела вполне понятное решение.
Большинство технических проблем были вполне ожидаемыми для сайта, который развивался без серьезной оптимизации.
Гораздо интереснее оказались результаты юзабилити-аудита, по которым стало понятно — сайт буквально прячет важную информацию от посетителей.
Меню было малозаметным на компьютерах и затрудняло переход между разделами. В шапке сайта не хватало информации, которую посетители обычно ищут в первую очередь: города работы компании, графика работы, кнопки обратного звонка, мессенджеров и отдельного номера для покупателей из других регионов.
Представьте человека, который вечером решил заказать баню к лету. Он открывает сайт, пытается понять, где находится компания, работает ли она сейчас и как быстро связаться с менеджером. Не находит ответа за несколько секунд и закрывает страницу.
Скорее всего, следующим открытым сайтом окажется сайт конкурента.
Сайт прятал не только себя, но и свои товары
Если вы думаете, что на этом интересные находки завершились, вы ошибаетесь.
Когда мы пересобрали шапку сайта и сделали навигацию более заметной, обнаружилась следующая проблема. Даже после открытия меню было не сразу понятно, где искать информацию о конкретных моделях бань.
Например, пункт меню «Мы предлагаем» никак не объяснял, что скрывается внутри: каталог продукции, услуги, акции, условия сотрудничества или другие предложения компании. А раздел «Регистрация» вообще не использовался, так как в нем не было необходимости.
Но главная находка ждала нас глубже. Выяснилось, что часть важной информации о продукции размещена там, где пользователи обычно ее не ищут.
Сведения о комплектации бань разной длины находились внутри раздела «Фотогалерея»:
Со стороны производителя это логично: есть изображения бань и сопроводительная информация. Но посетитель воспринимает фотогалерею иначе.
Одна из самых интересных находок аудита заключалась в том, что полезная информация о продукции уже была на сайте, но находилась не там, где пользователи ожидали ее увидеть.
Когда человек выбирает баню, он ищет характеристики, размеры и комплектацию в каталоге. А здесь часть этой информации оказалась внутри фотогалереи. В результате полезная информация на сайте была, но до нее доходили далеко не все посетители.
Чтобы вернуть сайту понятную структуру, мы начали с создания отдельных страниц под основные направления продукции: «Круглая баня», «Овальная баня» и «Квадро баня». Каждую страницу оформили как самостоятельную точку входа из поиска и оптимизировали под соответствующие запросы.
После этого изменили логику каталога и навигации. Вместо абстрактного раздела «Мы предлагаем» в меню появился понятный каталог продукции, где посетители могли сразу перейти к нужному типу бани.
Навигация стала заметнее как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Переход между разделами упростился и сравнивать разные варианты бань стало удобнее.
Одновременно убрали неактуальный пункт «Регистрация», оформили страницу «Контакты» в едином стиле с дизайном сайта, привели в порядок фотогалерею.
Помимо внутренних доработок, поработали и с внешними факторами. Для этого разместили обзоры продукции на тематических площадках и добавили ссылки на сайт компании.
В результате сайт начал не только лучше выглядеть и понятнее рассказывать о продукции, но и стал заметнее для потенциальных клиентов, которые искали бани через поисковые системы.
Результат через месяц
Через месяц после начала работ провели повторную проверку сайта. Аудит показал, что все критические ошибки, выявленные на старте проекта, устранены.
Но все изменения делались не ради красивого отчета об исправленных ошибках. Главный вопрос был в другом: поможет ли это сайту чаще встречаться с потенциальными покупателями в поиске.
Ответ появился уже через месяц. По ключевым коммерческим запросам сайт занял заметные позиции в Яндексе.
Рост позиций быстро отразился на посещаемости, так как чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем чаще пользователи переходят на него из Яндекса.
По данным Яндекс.Метрики количество переходов из поисковых систем за месяц выросло более чем в три раза.
Важно, что речь идет не о случайном всплеске посещаемости. Рост обеспечили пользователи, которые искали бани-бочки и сопутствующие товары через поисковые системы.
17 запросов вышли в ТОП-10 Яндекса за месяц
Такой результат был достигнут без масштабной переработки сайта и запуска большого количества новых страниц. Основной эффект дали исправление накопившихся ошибок, понятная структура каталога и проработка ключевых страниц продукции.
Другими словами, сайт начал лучше объяснять поисковым системам и потенциальным клиентам, чем именно занимается компания и какие бани она производит.
Тот самый поворот
После первого месяца клиент решил не продолжать продвижение.
Второй этап работ так и остался на бумаге, а сам проект был завершен. Казалось бы, на этом история должна закончиться.
Но через 4 месяца мы решили снова заглянуть в статистику и проверить, что произошло с сайтом после завершения работ. Интуиция нас не подвела.
Результаты удивили и приятно порадовали: сайт продолжал получать поисковый трафик даже без дополнительных доработок.
94% продвигаемых запросов оставались в ТОП-10 Яндекса
Для SEO такой результат редкость. Чаще позиции начинают проседать через несколько недель без сопровождения, особенно если сайт нишевый и не самый крупный в своей категории. Здесь ошибки, найденные при первом аудите, оказались фундаментальными, и их устранение дало сайту запас прочности на месяцы вперед.
Что планировали сделать дальше
После первого этапа у сайта оставался потенциал для развития. Часть информации о комплектации бань разных размеров по-прежнему находится внутри фотогалереи. Чтобы сделать выбор продукции более удобным, следующим шагом планировалось вынести эти данные на отдельные страницы.
Для бань разной длины должны были появиться собственные разделы с подробным описанием комплектации, характеристиками и наглядными схемами. Это помогло бы посетителям быстрее сравнивать варианты и находить подходящую модель.
В план второго этапа также входили:
- дальнейшая доработка каталога продукции;
- оформление страницы «Прайс-лист»;
- создание полноценной страницы 404;
- размещение дополнительных публикаций на тематических площадках.
Но так как клиент решил завершить продвижение после первого месяца, эти задачи так и остались только в планах.
Тем не менее даже одного этапа работ оказалось достаточно, чтобы сайт значительно улучшил позиции в поиске и сохранил результат спустя несколько месяцев после завершения проекта.
Вывод
Этот проект показал, что рост поискового трафика не всегда начинается с масштабной переделки сайта. Иногда основные точки роста скрываются в деталях: неудобной навигации, непродуманной структуре разделов или информации, которая находится не там, где ее ожидает увидеть посетитель.
В случае с производителем бань-бочек значительная часть полезной информации уже была на сайте. Нужно было лишь сделать ее более заметной и понятной для потенциальных клиентов.
Считаем, что результат обеспечила комбинация трех факторов:
- устранение технических ошибок;
- улучшение структуры и навигации в соответствии с ожиданиями посетителей;
- качественная проработка ключевых страниц продукции.
Результат не заставил себя ждать: за месяц поисковый трафик вырос в три раза, 17 запросов вошли в ТОП-10 Яндекса, а спустя четыре месяца после завершения работ 94% запросов сохранили свои позиции.
Этот кейс еще раз подтверждает: качественный аудит помогает находить проблемы, которые долго остаются незаметными для владельца сайта. И именно их устранение иногда дает эффект, который продолжает работать даже после завершения продвижения.