Зачастую у бизнеса нет возможности увеличить бюджеты для расширения охвата рекламы, но при этом есть необходимость увеличить количество обращений при ограниченных ресурсах. Когда нет возможности увеличивать охват, необходимо работать с конверсией посадочной страницы — следующим этапом воронки.
Помимо использования лендингов, квиз-форм и лид-магнитов, одним из способов увеличения конверсии является гиперсегментная персонализация контента на сайте для повышения релевантности посадочной страницы.
Чем этот метод отличается от обычной подмены контента на сайте? Если обычно мы задаём заголовок на странице под каждую рекламную группу (аудиторию), то теперь заголовок формируется под каждую ключевую фразу. Этот метод особенно хорошо работает для брендов.
Структура работы обычной подмены контента представлена ниже. Каждая группа — это отдельная аудитория со своими запросами. Для каждой аудитории формируется свой уникальный заголовок.
В методе гиперсегментной персонализации структура подмены меняется на более детальную. Под каждую ключевую фразу формируется свой заголовок. Тем самым удаётся персонализировать главный блок посадочной страницы и значительно повысить её релевантность. Дополнительно этот подход позволяет точнее соответствовать поисковому намерению пользователя, снизить когнитивный разрыв между запросом и предложением, повысить доверие за счёт ощущения, что страница создана именно под конкретного пользователя, а также увеличить вовлечённость и глубину просмотра. В результате растёт не только конверсия, но и качество трафика.
Ниже представлена структура работы гиперсегментной персонализации
Это трудоемкая работа, требующая высокой компетентности специалиста не только в области разработки рекламных кампаний, но и в наличии базовых навыков программирования. В долгосрочной перспективе этот метод обеспечивает рост количества заявок без увеличения рекламного бюджета.
Передача заголовков в запросе осуществляется с помощью параметров Яндекс.Директ. Для каждого варианта заголовка в ссылке передается своё значение в кодировке URL Encoding. Таким образом, заголовок передаётся в ссылке индивидуально для каждой ключевой фразы. Далее на посадочной странице полученное значение необходимо декодировать обратно в читаемый текст и подставить в соответствующий заголовок.
Скрипт с комментариями для декодирования заголовков из {param1}
(function () {
let attempts = 0;
const maxAttempts = 20; // ~10 секунд
const interval = 500; // Интервал проверки
const timer = setInterval(function () {
const el = document.querySelector(".promo-1__title");
if (el && el.textContent.includes("%20")) {
el.textContent = el.textContent.replace(/%20/g, " ");
clearInterval(timer);
return;
}
attempts++;
if (attempts >= maxAttempts) {
clearInterval(timer);
} }, interval);})();
</script>
В связи с условиями NDA мы, сайт и регион бизнеса. При этом ниже представлены обезличенные данные статистики, отражающие динамику ключевых показателей.
Важно: данный кейс показал высокую эффективность в конкретной тематике и регионе. В других нишах, регионах, а также при отсутствии брендовых запросов результаты могут отличаться и быть ниже.
Постоянные тесты — это путь к росту и повышению эффективности рекламных кампаний. Удачи!
