1. Введение(о клиенте, задачи)

Тематика сайта - изготовление пресс-форм и литье пластмассы. Клиент может как спроектировать и изготовить пресс-форму(методом фрезерования и токарной обработки), так и отлить детали на готовых пресс-формах. Наши специалисты подготовили посадочную страницу и далее её обновляли на протяжении нескольких лет, пока не пришли к финальному варианту.

2. Что было изначально сделано по рекламе

Были подготовлены рекламные кампании по основному направлению “Пресс-формы и литье пластмасс”. Были сделаны кампании на Поиск и на РСЯ, отдельно по регионам Россия и Казахстан:

Рис.1 Объявление на Поиске

Рис.2 Объявление в РСЯ

3. Оптимизация рекламных кампаний и отслеживание статистики

Достаточно быстро было определено, что кампании на Казахстан не приносили заявок и были остановлены. Кампании на Сети Яндекс приносили заявки по такой же цене, что и Поиск, но качество заявок было значительно хуже. В итоге решили оставить только поисковую кампанию. 

Постоянно проводились работы по минусации поисковых запросов, а каждые полгода - год полностью заново собиралось семантическое ядро. 

К запросам “литьё пластмасс”, “литьё пластика” и “пресс формы”, “прессформы”, “формы для литья” добавились запросы “изготовление изделий из пластика”, “изготовление пластиковых деталей”, “изготовление пластиковых корпусов” и т. п.

Рис.3 Пример запросов

Несмотря на то, что со временем цена клика увеличилась до 600-700 рублей, конверсия сайта в 5-6% позволяет получать хорошую отдачу от рекламы:

Рис.4 Статистика за 2025 год в Директ

Рис.5 Статистика по целям в Метрике

4. Как сделать сайт конверсионным

Конечно реклама это только часть успешного бизнеса, часто конверсия сайта даже более важна. Разберём какие элементы сайта положительно повлияли на конверсию:

• в шапке есть название кампании, вид деятельности, адрес, время работы, телефон, почта, кнопки мессенджеров;

Рис.5 Шапка сайта

• на первом экране есть простой и понятный заголовок, несколько УТП(преимущества, почему стоит выбрать), кнопка с призывом к действию при нажатии на которую появляется всплывающая форма обратной связи, присутствует картинка с продукцией;

Рис.6 Первый экран сайта

• также на сайте есть блок со списком предоставляемых услуг, блок с дополнительными УТП, блок с примерами работ, внизу страницы блок с контактами, открытая форма обратной связи.

Рис.7 Блок с УТП

Рис.8 Блок с примерами работ

Рис.9 Подвал сайта

5. Вывод

Даже в конкурентной тематике с достаточно небольшим количеством запросов, можно получать хорошие результаты по контекстной рекламе, если грамотно подобрать запросы для показа, сделать привлекательные тексты объявлений, и работать над качеством посадочной страницы.