Наши филиалы:

Кабинет пользователя

Регистрация
Блог "Университет Интернет-маркетинга"

Выпуск №152. Нелегкая борьба за место под солнцем

SEO-2017: Нелёгкая борьба за место под солнцем, или Почему ТОП-10 выходит из моды

Стартуем!

Здравствуйте, уважаемые клиенты и партнёры Мегагрупп.ру!

Перед Вами – первый выпуск 2017-го года. И, хотя в общем «зачёте» он является 152-м, всё равно в этом году он стартовый. А потому хочется сказать что-то важное и торжественное…

Вы открыли это письмо, а значит – мы по-прежнему вместе :)
Будем вместе бороться за положительный результат – за то, чтобы сделать бизнес более успешным и прибыльным. Очень важно, чтобы Вы не только создавали сайты, Интернет-магазины, но и понимали, что на этом дело не заканчивается.

К сожалению, очень многим людям, пытающимся начать бизнес в Интернете, присущи два заблуждения.
1. Достаточно создать хороший красивый сайт – дальше всё пойдёт как по маслу: и трафик на сайте появится, и покупатели… Всё будет хорошо само собой. Счастье.
2. Достаточно привести трафик на сайт – и дальше всё пойдет как по маслу. Появятся покупатели, всё будет хорошо само собой. Счастье.
 
Первое заблуждение свойственно новичкам – тем, кто создал сайт и думает, что на этом борьба за место под солнцем закончилась, вернее - она выиграна. В то время как с создания сайта бизнес-процессы в Интернете только начинаются. Теперь нужно определить каналы, которые являются оптимальными (по цене и качеству) для привлечения целевого трафика. Ну и, конечно, научиться грамотно их использовать.
 
Второе заблуждение присуще более «продвинутым» онлайн-предпринимателям – тем, кто уже научился привлекать целевую аудиторию, но пока ещё не в полной мере осознал, как важна высокая конверсия сайта. Ведь за каждого приведённого посетителя обязательно приходится платить – либо отдавать деньги, либо собственное время. И то, и другое – очень дорогая «валюта». А потому нужно не только приводить целевых посетителей, но и умело «конвертировать» их в покупателей, делая это успешнее, нежели конкуренты.
 
Если Вы научитесь делать это лучше конкурентов – сможете привлекать целевую аудиторию из любого канала, невзирая на цены. Ведь, на самом-то деле, важно не то, какая цена клика, например, в Яндекс.Директе за посетителя, а то, «отбиваются» ли вложения в рекламу, получается ли Ваша итоговая выручка больше, чем расходы.
 
В текущем году мы планируем говорить о SEO и о контекстной рекламе, о трафике из социальных сетей и о привлечении клиентов с помощью email-маркетинга, о юзабилити сайтов и повышении их конверсии.
 
Мы будем рассказывать о сервисах и инструментах, которые позволяют решать перечисленные задачи. Мы будем говорить об этих сервисах и инструментах не потому, что очень хотим их продать :) Это странное заблуждение, которое нам иногда присылают в качестве отзывов на выпуски рассылки :) Всё наоборот. Эти сервисы и инструменты мы разработали специально для того, чтобы помогать продавать Вам. Успешнее, чем раньше!
 
В общем, впереди много интересных и разнообразных уроков, а также – «горячие» новости из мира поисковых систем. Постараемся быть полезными :)
 
Вот, собственно, и всё. Хотим только напомнить, что помимо рассылки, у нас есть группы ВКонтакте и Facebook. Выбирайте, где Вам удобнее получать бесплатные советы:
https://vk.com/megagroup_ru
https://www.facebook.com/megarussia/

Удачи в бизнесе!

SEO-2017: Нелёгкая борьба за место под солнцем, или Почему ТОП-10 выходит из моды

Тема самостоятельного SEO-продвижения всегда волновала и, думаем, будет волновать владельцев сайтов. Это очень заманчивая идея: получить целевой трафик на сайт, не вкладывая деньги в контекстную рекламу. Идея настолько заманчивая и ускользающая, что её, пожалуй, можно озаглавить так: «Золотое руно. Поиски. Серия 1523…». 

Почему? На самом деле, вкладывать всё равно приходится – собственное время. А это, между прочим, тоже деньги! Так вот сейчас этих «денег» нужно очень много тратить, чтобы вывести сайт наверх. Лет 5-7 назад продвигаться в ТОП-10 выдачи было значительно проще. Помните, с чего начиналась наша рассылка? Мы довольно подробно рассказывали, как собирать семантическое ядро для сайта, как группировать запросы по страницам, как писать SEO-ориентированные статьи, как правильно с точки зрения SEO оформлять страницы, как делать внутреннюю перелинковку для повышения веса нужных ключевых слов…
Тем, связанных с SEO, было очень много.
 
Многие из инструментов, о которых мы рассказывали, не утратили актуальности. В том смысле, что собирать семантическое ядро, писать грамотные тексты, правильно оформлять страницы, линковать страницы сайта между собой – нужно и сейчас.
Только эффект от работ будет уже не таким, каким он был лет 5-7 назад. Теперь стало сложнее вывести сайт на первую страницу выдачи (потому, что ТОП-10 у пользователей поиска может быть разным) и удержать его там. Труднее оценивать (замерять) и результаты продвижения.
 
Как это? Сейчас мы поговорим об этом, но для начала давайте посмотрим на проблему раскрутки сайтов со стороны поисковых систем, Яндекса и Google. Для чего они создавали свой бизнес? Для чего столько лет шлифовали поисковые алгоритмы? Накапливали огромную базу данных о каждом пользователе? Вводили в строй новые сервера, дата-центры? Улучшали качество обслуживания? Боролись между собой за каждый процент поискового рынка?

Для чего они вкладывали в это всё безумную кучу денег? Разве для того, чтобы бесплатно «подарить» трафик неким счастливчикам?
 
Нет, они хотели заработать. Они хотели не только вернуть инвестиции, но и получить прибыль. А для того им нужно, чтобы как можно больше владельцев сайтов использовало поиск и различные сервисы, предлагаемые этими компаниями. В том числе - системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords.
  
Давайте на примере Яндекса посмотрим, как «эволюционировала» поисковая выдача, почему теперь разные пользователи поискового сервиса видят разный ТОП-10 и не могут достоверно определить, на какой позиции находится их сайт по тому или иному ключевому слову.
 
 
Персонализация выдачи
 
Цитата:
«На один и тот же вопрос может быть несколько правильных ответов — в зависимости от нужд пользователя. Например, кому-то по запросу "nevermind" нужно найти перевод слова, а кому-то — альбом Nirvana. Персональный поиск умеет учитывать личные интересы и предпочтения пользователя и выбирать наиболее подходящий для него ответ.
В основе персонального поиска лежит анализ поискового поведения — например, какие запросы задает человек, на какие сайты переходит, на каком языке общается с поисковой системой».

Первоисточник: сайт Яндекса, статья «Персональный поиск»
 
Это означает, что теперь поисковая система подстраивает содержание выдачи под личные (персональные) предпочтения «клиентов». Каждый пользователь видит свою уникальную выдачу, основанную на ранее посещенных им сайтах и вводимых запросах.
 
 
Региональная выдача
 
Цитата:
«Среди всех запросов к поиску Яндекса от 15 до 30%, в зависимости от региона, составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию — например, об услугах или событиях в своём городе. На такие запросы поиск Яндекса отвечает в разных регионах по-разному. Например, по запросу [услуги адвоката] жители Самары найдут профессиональные юридические услуги в Самаре, а нижегородцы — адвокатов Нижнего Новгорода».
 
Первоисточник: сайт Яндекса, статья «Поиск с учётом региона».
 
Это означает, что при формировании выдачи Яндекс учитывает регион нахождения пользователя и формирует для него региональную выдачу в случаях, когда запрос предполагает местную (региональную) информацию.
 
 
Мобильный поиск
 
Цитата:
«…нам важно, чтобы нашим пользователям показывались такие страницы, с которыми им будет удобно взаимодействовать. Поэтому результаты поиска по одному и тому же запросу на компьютере и в смартфоне могут различаться, а мобилопригодные страницы, при прочих равных, в мобильном поиске будут ранжироваться выше».
 
Первоисточник: сайт Яндекса, статья «Оптимизация для мобильных - теперь фактор ранжирования».
 
Это означает, что теперь Яндекс учитывает тип устройства, с которого пользователем вводится запрос.
Для планшетов и смартфонов формируется отдельная выдача из сайтов, адаптированных под мобильные устройства.
 
 
Перемешивание сайтов в выдаче
 
Цитата:
«Традиционный подход заключается в использовании заранее имеющейся информации о факторах, извлекаемых непосредственно после индексации документа, а также последующей "корректировке" релевантного топа с учетом пользовательского поведения на сайте.
Однако априорной информации о документе иногда недостаточно для определения потенциальной пользы в решении поисковой задачи. Некоторые полезные или просто новые документы могут из-за этого ранжироваться низко и, следовательно, потребуется много времени для накопления достаточного количества данных об удовлетворенности пользователя.
Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.
Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества удается получить информацию о документах, участвующих в поиске, и выиграть в качестве стратегически».

 
Первоисточник: сайт Яндекса, статья «Тестирование нового подхода к определению релевантности документов».
 
Это означает, что для сбора статистики о новых «документах», Яндекс периодически «перемешивает» выдачу (в число интересующих поисковую систему «документов» могут попадать страницы «молодых», недавно появившихся сайтов, страницы сайтов после редизайна или существенных изменений вёрстки и т.п.).
Яндекс намеренно отправляет качественные сайты вниз и помещает на их место те, по которым хочет собрать информацию о поведенческих факторах.
За это текущий алгоритм поисковой системы нередко называют «Многорукий бандит». Результат его действия – непредсказуемая временная смена позиций сайтов по ряду запросов. 

...Получается, что ведущие поисковые системы предпринимают ряд действий, осложняющих SEO-продвижение сайтов. Теперь недостаточно собрать семантическое ядро, оптимизировать страницы, перелинковать их…
Параметры, влияющие на отображение позиций сайта, не поддаются точному анализу со стороны человека, выполняющего SEO-раскрутку сайта или пытающегося оценить итоги SEO-продвижения. 
 
 
Способ сбора позиций по ключевым словам, используемый Мегагрупп.ру
 
Ещё один фактор, влияющий на отображение позиций - это способ их получения. По рекомендациям Яндекса для автоматического сбора большого количества позиций наша компания, как и многие сторонние сервисы, использует технологию получения данных через Яндекс.XML.
 
Этот формат позволяет «считывать» позиции не из поисковой выдачи, а из архива Яндекса, не нагружая поисковую систему лишними запросами.
Отметим: Яндекс не гарантирует точного соответствия результатов, полученных через данный сервис, текущим позициям в поиске yandex.ru. По нашему опыту, позиции могут отличаться на несколько пунктов.
 
 
Подводим итоги
 
Факты, изложенные выше, объясняют неизбежную разницу между позициями сайтов на компьютерах (и смартфонах!) разных пользователей. Теперь Вы понимаете, почему классического продвижения в ТОП-10 (с ежедневным мониторингом позиций по нужным ключевым словам, на который можно было «медитировать») больше не существует.

Как жить? Что делать?
По нашему мнению, следует сосредоточиться на развитии своего веб-проекта – написании полезных текстов для клиентов, работе над удобством использования сайта с разных устройств (здесь, кстати, очень помогает адаптивная вёрстка), удобством навигации и выполнения процедуры заказа, повышением конверсии.
Сегодня это более надёжный способ получения целевых посетителей на сайт (и - в дальнейшем -  покупателей), нежели борьба за позиции.
 
Кроме того, мы рекомендуем размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе и/или Google AdWords – в качестве самостоятельного мощного канала привлечения трафика помимо SEO-продвижения.

Совет дня. Как увидеть максимально "чистые" позиции своего сайта?

Несмотря на все сложности, о которых мы рассказали выше, технический анализ бывает полезен для понимания сути происходящих процессов. Можно ли в нынешних условиях увидеть более-менее реальные (приблизительные!!!) позиции сайта? И как это сделать?

 
Вот схема, которая поможет оценивать текущее положение по нужным ключевым запросам.
 
 
1. Уберите настройки персонального поиска Яндекса на своём компьютере

Пройдите по ссылке и уберите галочки в разделе «Персональный поиск»:
 


 

2. Проверяйте позиции сайта в браузере Google Chrome в режиме «Инкогнито»

Нажмите кнопку «Настройка Google Chrome» (1-й шаг) в правом верхнем углу и откройте новое окно в режиме инкогнито (2-й шаг):


 

3. Не забудьте установить нужный регион в поиске Яндекса

  • Откройте Яндекс.
  • ​В правом верхнем углу нажмите ссылку «Настройка» (1-й шаг) → «Изменить город» (2-й шаг).
  • В поле ввода введите нужный город и сохраните настройки.
     

Полезные ссылки
  1. SEO-агентство Мегагрупп.ру: оптимизация и продвижение сайтов, контекстная реклама, трафик из социальных сетей




     

  2. Следите за нашими скидками и советами по раскрутке сайта через ВКонтакте и Facebook.




     

  3. Университет Интернет-маркетинга: здесь Вы можете прочитать тот выпуск, который пропустили; посмотреть статью в архиве, если не открываются изображения в письме; распечатать то, что нужно иметь под рукой для ежедневной работы с сайтом.

Хотите получать информацию от лидера рынка и не пропустить что-либо важное?!

Подпишитесь на бесплатную обучающую рассылку!

Оставляя заявку, вы принимаете политику конфиденциальности

Onicon

Комментариев пока нет

Оставить отзыв

Оставляя заявку, вы принимаете политику конфиденциальности

Выпуск №152. Нелегкая борьба за место под солнцем

  • Всей команде Мегагруп огромное спасибо за создание нашего проекта. Огромное спасибо Алпатовой Анне!
    Ваш-Арбитр
  • Благодарю специалиста Группы поддержки компании МЕГАГРУПП.РУ - Мартьянову Алену (доб. +617) за выдержку, терпение и доброжелаетльность. И желаю вашей компании процветания во благо вашей компании и всех ваших клиентов.
    С уважением, ваш клиент vestimo-pravo.ru

    "ВЕСТИМО правовое агентство", ООО
  • Огромное СПАСИБО Вячеславу, добавочный 520!!! Мы несколько часов бились над проблемой, и сами и обращались за помощью к тех.поддержке МТС, и только Вячеслав спокойно, без обвинений, без выяснения кто прав, кто виноват, без ссылок на то, что это не его проблемы и он за это не отвечает (как любят перебрасывать с одного менеджера на другого), без снобизма, что мол такие неопытные пользователи, решил нашу задачу!!! Благодарим!!!!

    СибЮвелирТорг