Контент-маркетинг и веб-разработка: создание контента для роста органического трафика

Технические аспекты контент-маркетинга

Возможно вы думали, что мы начнем статью с рекомендации тем для блога или рассказа о том, как писать хорошие тексты. Но начинать надо с того, что не видно невооруженным глазом — с технических аспектов.

Краулеры (или же «поисковые роботы») смотрят не только качество текста, его релевантность запросу и прочие параметры, которые можно отнести непосредственно к оценке статьи. Не меньшее значение имеет техническая оптимизация сайта в целом и каждого выпускаемого материала в частности.

При этом не стоит думать, что техническая оптимизация делается исключительно для того, чтобы снискать любовь поисковиков. Нет, на деле все эти действия приводят к повышению удобства для пользователя, быстродействию и хорошей навигации. Но давайте по порядку разберем все факторы.

Какие технические факторы необходимы для успешного контент-маркетинга?

• Скорость загрузки. Один из главных технических параметров, по которым краулеры оценивают ваш сайт и определяют ваше место в выдаче. Кроме того, стоит помнить что по статистике пользователи теряют интерес к странице, если она загружается более 3-х секунд. Даже самое высокое качество контента не спасет вас, если посетитель просто не дождется его загрузки. На скорость загрузки сайта в первую очередь влияет скорость ответа сервера, время прихода первого байта (TTFB), время обработки кода страницы и загрузки контента, а также начало рендеринга (появление видимости страницы).
• Адаптированность под мобильные устройства. Если сайт неудобен для просмотра на мобильных устройствах, вы теряете как места в выдаче, так и большой поток посетителей. Можете воспользоваться Яндекс.Метрикой и Google Search Console, чтобы вычислить и сравнить процент «уходов» со страницы со стационарных ПК и мобильных устройств.
• Безопасность. Использование защищенного протокола, что подтверждается сертификатом SSL (Secure Sockets Layer). Обратите внимание, это требование, без которого вам совершенно точно не получить органического трафика из сети, так как поисковики очень внимательно относятся к данному вопросу!
• Наличие карты сайта. По сути своей, это действительно карта для поисковых роботов, по которой они сканируют и индексируют сайт. Она создается в формате XML sitemap.
• Robots.txt. Это файл, в котором seo-специалист указывает сведения о поисковых роботах или вносит запрет на сканирование определенных страниц. Это помогает системе не тратить время на лишние операции.
• Оптимизация структуры сайта. Грамотный контент-маркетинг невозможен без выстроенной структуры, ведь именно она позволяет легко и просто ориентироваться среди множества страниц и не блуждать в поисках нужного материала. Обратите особое внимание на хлебные крошки (путь пользователя от главной до текущей страницы), качественные ссылки, внутреннюю перелинковку, правильную настройку редиректов.

В идеале еще при создании сайта веб-разработка должна вестись с учетом будущего контент-маркетинга. Главное — не забывать, что в конечном счете сайт должен быть удобен посетителям, а не только отвечать требованиям поисковиков.

Создание контента для SEO

Итак, мы подошли к созданию контента для органического трафика. Разумеется, мы не сможем подобрать за вас стратегию контент-маркетинга, так как здесь нет панацеи и нужно исходить из множества факторов.

Но основные принципы в любом случае останутся неизменными:

• Работа с поисковыми запросами. При написании контента вы должны учитывать поисковые запросы, по которым хотите попасть в выдачу. При этом время, когда можно было рандомно размещать с десяток ключевых слов давно прошло. Сегодня поисковики понимают, действительно ли статья отвечает запросу и отвечает ли требованиям качества.
• Структурированность материалов. Каждый материал должен быть структурирован, а не представлять из себя полотно текста. Используйте оглавление, подзаголовки, иллюстрации. Оформляйте информацию в списки или таблицы. Проще говоря, делайте все для того, чтобы сделать восприятие информации простым и комфортным.
• Грамотность материалов. Большое количество ошибок, опечаток, тавтологий и прочего видят не только поисковые роботы, но и читатели.
• Интерес и польза. Любой материал должен быть осмысленным, а не представлять из себя пространные рассуждения. Лучше всего начинать выбор темы с ответа на вопрос «зачем это здесь?». И нет, ответом не будет «для продвижения». Постарайтесь писать тексты, у которых будет конкретная цель. Показать экспертность компании, познакомить с внутренними процессами, помочь разобраться в продукте и т.д. и т.п.
• Уникальность. Параметр, про который сегодня известно всем и который, все-таки невозможно не озвучить. Не копируйте статьи с других сайтов и не занимайтесь простым рерайтом. Как сделать уникальную статью, если берете информацию из интернета? Найдите несколько хороших примеров и объедините их в один. Дайте читателю больше, чем по отдельности давали другие сайты.
• Качество изображений. И под качеством мы подразумеваем не только внешнюю привлекательность и детализацию, но и оптимизацию под размещение на сайте. Очень красивая, но очень тяжелая фотография не поможет восприятию ни посетителей, ни поисковых роботов.

Оптимизация сайта для поисковых систем — это обширная тема, которую мы будем разбивать на разнообразные подтемы, чтобы не перегружать вас большим материалом. Оставайтесь с нами и погружайтесь больше в создание и продвижение сайтов вместе с командой Megagroup.ru!

И помните, если у вас нет подходящих специалистов или вы хотите большего — мы всегда рядом и поможем вывести ваш сайт на новый уровень! Оставляйте заявку на бесплатную консультацию, чтобы наши специалисты рассказали больше об услугах веб-студии и предложили стратегию развития вашего проекта.

Успехов в бизнесе!