Популярные темы
Копировать ссылку
ВКонтакте
Telegram
WhatsApp
Все дело в том, что хороший веб-дизайн — это не только привлекательные изображения или трендовая анимация. Дизайн должен помогать пользователю ориентироваться в структуре сайта, облегчать прохождение разнообразных сценариев и вызывать определенные эмоции. Предлагаем узнать подробнее о влиянии цвета и форм на пользовательский опыт, основных правилах и ошибках.
Цвет вызывает моментальную эмоциональную реакцию, которая происходит быстрее, чем разум успевает осознать информацию. Мы можем не осознавать, что именно повлияло на первое впечатление о сайте, но при этом испытывать положительные или отрицательные эмоции с первых же секунд. Все дело в том, что каждый цвет вызывает у нас определенные ассоциации и влияет на общее восприятие. Давайте разберем несколько основных цветов и на примерах посмотрим, как это работает.
Этот цвет часто ассоциируется с энергией, страстью, роскошью, опасностью и действием. В веб-дизайне его используют для акцентирования внимания на важных элементах, таких как кнопки вызова к действию (call-to-action, CTA) или для предупреждений об ошибке (например, когда пользователь ошибся с количеством цифр в номере телефона).
Красный цвет активно используется в следующих сферах: косметика, автомобили, ресторанный бизнес, бренды нижнего белья и товаров для взрослых.
Часто ассоциируется с доверием, стабильностью и профессионализмом. Часто используется IT-компаниями, банками и другими финансовыми организациями, клиниками, образовательными учреждениями.
Ассоциируется с экологичностью, природой, здоровьем и свежестью, поэтому его часто выбирают компании, предлагающие здоровое питание, производители органической косметики и другие организации, желающие подчеркнуть натуральность, полезность и экологичность своих товаров.
Этот цвет вызывает ассоциации с солнцем, радостью, оптимизмом. Его часто используют компании, предлагающие детские товары, рекламные агентства, образовательные учреждения, интернет-магазины. Причем интересно, что если синий в образовании чаще используется университетами и курсами повышения квалификации, то желтый выбирают школы, детские сады и центры развития. Все потому, что здесь делается акцент на радостях детства, тогда как ВУЗы больше говорят о надежности, стабильности и перспективах.
По сути, это сочетание страсти красного цвета и оптимизма желтого. Очень динамичный цвет, цвет движения, активности, также часто ассоциируется с дружелюбием.
Оранжевый успешно используется для индустрии развлечений, фитнес-центров и разнообразных стартапов. Хорошо работает для кнопок действия.
Черный может вызывать самые разнообразные ассоциации, все зависит от того, с какими именно цветами вы его сочетаете. Преобладающий черный в сочетании с минималистичным дизайном сайта может вызывать ассоциации с премиум-сегментом. Активно используется в IT-сфере, разнообразными брендами одежды, для рекламы автомобилей высокого класса.
Белый цвет также может вызывать разные ассоциации, в зависимости от сочетания с другими цветами, помогает добавить «воздуха», лучше организовать визуальное пространство и улучшить читаемость. С белым цветом довольно сложно переборщить. Наоборот, он помогает сделать дизайн более минималистичным и легким для восприятия.
Важно! Существует такое понятие, как культурные ассоциации цветов. Если вы выходите на рынок той или иной страны, стоит внимательнее изучить этот вопрос, так как привычные для нас ассоциации могут попросту не работать или даже иметь противоположное значение.
Под визуальной иерархией мы подразумеваем грамотное расположение элементов, которое не только приятно глазу, но и помогает пользователю с легкостью находить необходимые разделы и выполнять целевые действия (от заявки на обратный звонок до поиска и покупки конкретного товара).
Продуктовый директор Google, Люк Вроблевски, в своей статье «Коммуникация через визуальную иерархию» сформулировал задачу визуальной иерархии любой страницы следующим образом: она должна помогать посетителю быстро найти ответы на три вопроса — что это такое, зачем оно мне нужно и как я могу это использовать? Если эта информация не считывается с первых секунд, вы уже теряете посетителей.
Чтобы дизайн и контент помогали вам, а не отпугивали потенциальных клиентов, есть несколько приемов создания визуальной иерархии
Самый простой способ выделить наиболее значимые элементы — это сделать их больше.
Выстраивание иерархии при помощи типографики. Первый уровень — это заголовки, куда лучше помещать наиболее важную информацию, второй уровень — подзаголовки, куда пойдет дополняющая информация и третий уровень — блок текста, где вы раскрываете все подробности. Учтите, что если вы забудете добавить преимущество в заголовок или подзаголовок, в тексте до него читатель может уже не дойти.
Когда человек открывает страницу сайта или журнал, он неосознанно начинает двигаться по одной из двух схем анализа информации. Это стоит учитывать при проектировании сайта — так вы сможете понять, куда именно и в каком порядке размещать определенные элементы.
Схема F:
Эта схема часто работает при чтении больших блоков текста, и она показывает, что первые строки текста и первые слова в строке привлекают больше всего внимания. Таким образом, при проектировании веб-страниц с большим количеством текста дизайнеры могут разместить наиболее важную информацию в этих «горячих» зонах.
Всегда помогают три золотых правила:
Схема Z:
Располагайте композицию на лендинге с учетом этой схемы. Начинайте с логотипа, указания города (если это важно для вашей деятельности), меню, контактных данных. Центральное поле, как правило, отводится под изображение, которое должно быть не только визуально привлекательным, но и тематическим. Идеально — если иллюстрация будет вызывать определенные эмоции, помогающие продажам. Правый нижний угол отлично подойдет для призыва к действию.
Использование белого пространства в дизайне — ваш инструмент для снижения когнитивной нагрузки у посетителей и фокусировки внимания на определенных элементах.
Что касается отступов, выделим одно из главных правил, которое дает общее понимание вопроса: отступы внутри группы объектов должны быть меньше, чем отступы снаружи. Таким образом, вы помогаете посетителю не запутаться в смысловых блоках.
Мы уже говорили о том, что цветовая палитра и эмоции пользователей напрямую связаны. Подходящий цвет поможет выделить важное, акцентировать внимание на кнопке действия, тематически сгруппировать элементы. Но помните, что цветов не должно быть слишком много, иначе вместо расставленных акцентов и помощи в навигации вы получите отпугивающую пестроту.
Формы также несут определенную психологическую нагрузку. Прямые углы и твердые линии воспринимаются как сильные и стабильные, в то время как круглые формы и плавные линии ассоциируются с движением, мягкостью и дружелюбием.
Разумеется, мы прошлись только по основным моментам в психологии дизайна. Чтобы виртуозно использовать все приемы и ловко управлять восприятием пользователя, необходимо более тщательно изучать вопрос при помощи тематической литературы или обучающих курсов. Но даже если вы не интересуетесь дизайном, эта информация поможет избежать ошибок на будущем сайте, провести анализ цветов и форм на сайте существующем, или лучше понять работу специалистов.
При заказе сайта у веб-студии Megagroup.ru вам не нужно иметь штатного дизайнера или самому штудировать учебники! Мы подберем для вас продуманное и эффективное решение или разработаем его специально под задачи компании. При этом вам не нужно будет каждый раз обращаться к специалистам для внесения каких-либо изменений: наша система управления сайтом позволяет добавлять новые блоки, автоматические адаптирующиеся под существующий дизайн.
Вы можете поискать подходящие варианты в нашем каталоге сайтов или оставить заявку для бесплатной консультацией с менеджером.
Успехов в бизнесе!
