В современном мире, где борьба за каждого покупателя невероятно обострилась, очень важно уметь выделяться среди конкурентов. Если Вы внимательно читали предыдущий выпуск, то помните, что в совете дня шёл разговор о фирменном стиле. Элементы фирменного стиля, конечно же, помогают в решении задач, стоящих перед бизнесменом, который должен выиграть у своих конкурентов борьбу за покупателей.
В набор элементов фирменного стиля (если мы говорим об онлайн-продажах) входят такие элементы, как фавикон (favicon) сайта, логотип.
Это очень важные составляющие имиджа. Фавикон, в частности, позволяет с первого «касания» с клиентом (ещё на странице поисковой выдачи) выделиться из ряда сайтов, предложенных поисковой системой. Если фавикон хороший – уже на этом шаге Вы можете запомниться потенциальным заказчикам товаров и услуг.
Таким образом, разработка качественного фавикона – первый и важный шаг на пути к запоминающемуся сайту, к сильному известному бренду. Понимая это, компания Мегагрупп.ру встроила в систему управления сервис, позволяющий самостоятельно делать фавиконы для своего сайта. Более того, в самое ближайшее время функции этого сервиса будут расширены – появится возможность создать логотип для сайта, а затем – использовать его для нанесения на имиджевую, представительскую, сувенирную продукцию.
Впрочем, давайте обо всём поговорим по порядку. И для начала – немного вернёмся к истокам…
Каждый коммерческий сайт стремится попасть в ТОП-10 выдачи Яндекса и/или Google по профильным для себя запросам (тем запросам, которые будут приводить целевую аудиторию, а значит – дадут продажи).
Вместе с тем, борьба за высокие позиции теряет всякий смысл, если у Вашего сайта на странице поисковой выдачи будет плохая «кликабельность». Представьте: Вы потратили кучу сил, времени и денег, сумели поднять сайт до пятой позиции в выдаче (например), но пользователи поисковой машины кликают на какой угодно сайт в списке (первый, второй, третий, седьмой, восьмой, десятый), только не на Ваш. Переходов нет (почти нет), а значит – не будет и заявок, покупателей, не будет продаж. Все усилия были напрасны.
Более того! Поисковые машины проанализируют ситуацию (а они, конечно, заметят, что у сайта плохая «кликабельность» на странице выдачи), сделают вывод, что веб-ресурс неинтересен их клиентам (в данном случае речь не о Ваших клиентах, а о клиентах поисковых машин – то есть, о тех людях, кто выбирает для поиска либо Яндекс, либо Google). Вы понимаете, что произойдёт после этого? Поисковая машина выбросит данный сайт за пределы ТОП-10! А почему? Качественные тексты, хорошая оптимизация страниц, внутренняя перелинковка и прочие элементы классического SEO позволяют продвинуться вверх по поисковой выдаче. Но как только Вы оказываетесь на высоких позициях – поисковые машины начинают методично и кропотливо собирать информацию о поведенческих факторах Вашего сайта.
И если Ваш сайт окажется «малокликабелен» (по сравнению с соседями по «турнирной таблице») – его отправят пониже. С глаз долой, из сердца вон. В настоящее время между ведущими поисковыми системами идёт нешуточная борьба за клиентов (то есть людей, которые могут пользоваться тем или иным сервисом поиска), и держать на вершине «хит-парада» сайт, у которого плохие поведенческие факторы, не станут ни Яндекс, ни Google. Они быстро отреагируют «на сигнал», и сказка для такого онлайн-проекта закончится.
Соответственно, владелец сайта просто-таки обязан позаботься о том, чтобы из списков ТОП-10, ТОП-20 поисковой выдачи были переходы к нему «в гости» (на страницы). Но только настоящие переходы, а не фиктивные!
А значит – нужно привлечь к себе внимание! И один из важнейших элементов конкурентной борьбы в онлайне – фавикон. Конечно, важны также и заголовок (Title) страницы, и сниппет, но в данном материале мы говорим о фавиконах.
Фавикон (он же фавиконка, favicon: favorite icon) – это маленькая иконка, которая показывается на странице поисковой выдачи, в строке рядом с заголовком каждого сайта (если только данный сайт сделал себе иконку).
Справедливости ради отметим, что в настоящее время фавиконы показываются:
- у Яндекса: и для сайтов в органической выдаче, и для сайтов в рекламном блоке:
- у Google: не показываются вообще;
Но favicon у сайта должен быть, хотя бы ради Яндекса! Лишь недавно мы говорили о том, что эта поисковая машина остаётся ведущей в Рунете, в ней сосредоточена бОльшая часть коммерческого трафика. Пренебрегать данным фактом нельзя.
Если Вы не поставили фавикон – Ваши конкуренты, находящиеся на соседних строчках в выдаче, могут стать более заметны для пользователей (как следствие – более «кликабельны»). Из-за такой мелочи отдать преимущество?! Упустить трафик?! Потерять позиции в выдаче?! Это недопустимо, разорительно, губительно для бизнеса!
Что делать, как быть?!
Вам нужно выполнить всего несколько коротких шагов. Давайте пройдём их прямо сейчас.
1. Проверьте: есть ли фавиконы у Ваших конкурентов?
Откройте поиск Яндекса. Введите запросы (один или несколько), по которым Вам важно находиться в ТОП-10 выдачи. Посмотрите ведущие сайты. Используют ли они фавиконы, есть ли у них такие иконки?.. Есть? Тогда и Вам необходимо срочно установить!
2. Как установить фавикон на свой сайт, если он уже сделан?
Если Ваш сайт сделан на CMS S3 Megagroup, то установить фавикон достаточно просто. Вот здесь Вы можете найти инструкции, рассказывающие о том, как это выполняется (процесс занимает пару минут).
3. Где взять фавикон, если его пока нет?
Вот очень важный вопрос! Если фавикон есть – его надо просто загрузить, с этим мы разобрались. Но как быть, если его пока нет?!
В таком случае предлагаем воспользоваться генератором фавиконов Logotizer, который встроен в систему управления сайтами CMS S3 Megagroup.
Данный генератор позволяет создавать и сохранять фавиконы. Сохранение на сайт платное (199 рублей).
Сразу после создания фавикона в генераторе и его первичного сохранения в списке отображается статус «не оплачен». При нажатии кнопки «Разместить на сайте» откроется окно с предложением оплатить 199 рублей для совершения данной операции. Оплата проводится через платёжный шлюз «RFI-банк».
После успешного завершения процесса оплаты созданный Вами фавикон сразу же появляется на сайте.
!!! Помните: на страницах поисковой выдачи Яндекса фавикон появится не сразу - только после индексации специальным роботом, на что обычно уходит несколько недель. Это зависит не от Мегагрупп.ру и не от Вас, а от особенностей работы самого Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/favicon.html.
Отметим важный момент: оплаченный фавикон можно повторно редактировать и размещать на сайте.
Как мы уже отметили выше, яркий, качественно сделанный фавикон – это отличный способ выделиться на странице поисковой выдачи, привлечь к себе больше внимания. Это шанс получить дополнительные клики (переходы из поиска Яндекса), а где переходы – там и продажи.
Таким образом, вложения в качественный фавикон обязательно окупятся. Достаточно один раз потратить мизерную сумму денег, и за годы жизни сайта вернуть её тысячекратно, получая переходы из органической выдачи.
Генератор фавиконов, встроенный в CMS S3 Megagroup, позволяет настроить:
- Общую форму фавикона: её цвет (с возможностью использовать два цвета градиентом) + добавить рамку (для неё тоже можно указать цвет);
- Фигуру внутри фавикона: здесь также можно задать цвет (и тоже можно использовать два цвета и градиент), включить рамку нужного цвета, добавить тень, переместить фигуру, увеличить/уменьшить её (кстати, фигур довольно много, и они для удобства выбора разбиты по категориям: строительство, авто, животные, люди и пр.);
- Текст внутри фавикона: помимо самого текста (максимум в нём можно ввести четыре символа), изменяется шрифт, можно применить курсив/полужирный, изменить цвет (при необходимости градиент есть и тут), включить рамку, тень, переместить текст, увеличить/уменьшить его.
Фавикон состоит из нескольких слоёв (общая форма фавикона, фигура внутри фавикона и текст), в процессе редактирования между ними можно переключаться. Также можно включать и отключать отображение слоёв (например, убрать фигуру и использовать только текст; или отключить форму, и тогда фавикон будет представлять собой только выбранную фигуру на фоне введённого текста).
Кроме того, можно взять один из готовых примеров и создать собственный фавикон на его основе.
Logotizer – это удобный продвинутый генератор с расширенным функционалом. Его стоит использовать потому, что он:
- встроен в систему управления сайтами CMS S3 Megagroup;
- создаёт набор изображений, оптимизированных для всех браузеров;
- favicon публикуется на сайте нажатием одной кнопки;
- кроме того, в самом ближайшем будущем появится возможность сделать из фавикона логотип и набор брендированных изображений для нанесения на имиджевую, представительскую, сувенирную продукцию.
Используйте генератор фавиконов Logotizer для того, чтобы переиграть конкурентов прямо на странице поисковой выдачи Яндекса!
В основной части выпуска мы достаточно подробно поговорили о том, как создать фавикон самостоятельно и как загрузить его на сайт.
Вместе с тем, не каждый предприниматель готов тратить время на подобные работы. Кому-то проще всё делать самостоятельно, кто-то предпочитает сосредоточиться на профильной деятельности. В такой ситуации Вы можете доверить работу профессионалам из Мегагрупп.ру.
Наши опытные специалисты готовы разработать для Вас фавикон, логотип, любые элементы фирменного стиля.