Во многих случаях сайт после создания не имеет сотен внутренних информационных страниц, с которых можно было бы поставить гиперлинки на продающие страницы. Как же продвинуть себя в выдаче, если все подготовительные работы по поисковой оптимизации проведены грамотно (т.е. подобрано семантическое ядро, написаны тексты под запросы, добавлены фото и видео, сделано оформление страниц), а до заветного места в ТОП-10 поисковой выдачи «допрыгнуть» не удалось?
В большинстве случаев в таких ситуациях используются внешние ссылки, и о них – наш сегодняшний разговор.

Исходящие и входящие внешние ссылки

Внешние ссылки – это ссылки, которые связывают страницы других сайтов со страницами Вашего сайта. Внешние ссылки могут быть как исходящими, так и входящими
Исходящие: ведут с Вашего сайта на чужой (Вы ссылаетесь на чужой WEB-ресурс и тем самым передаете ему часть веса своего сайта).
Входящие: ведут с чужого сайта на Ваш (чужой ресурс ссылается на Вас и тем самым передает часть своего веса Вам).

Уже сами эти определения дают понимание, что исходящих ссылок должно быть как можно меньше (дабы не отдавать вес сайта другим), а входящих – как можно больше, чтобы аккумулировать на своем ресурсе вес чужих сайтов.
Таким образом, нас больше интересуют входящие ссылки, для которых также используются определения: обратные ссылки, бэклинки.

Какую роль играют бэклинки, почему они важны?

Проведем небольшую аналогию. Допустим, рядом с Вашим домом живут (и практикуют) три врача-стоматолога. Ранее Вы ни у одного из них не лечились, а теперь возникла потребность обратиться за консультацией. Как выбрать наиболее достойного, если на дверях у каждого из специалистов написано «Я – лучший врач»?
Скорее всего, при прочих равных факторах, Вы пойдёте к тому доктору, которого Вам порекомендуют соседи или Ваши знакомые - люди, чьему мнению Вы доверяете. Фраза «Пойди к нему, я у него лечился, и моя жена тоже, это хороший врач» - способна избавить Вас от нерешительности, колебаний. Тем более, если Вы услышите эту фразу от нескольких знакомых.

Примерно такую же роль играют бэклинки в продвижении. Иногда Яндекс (или Google) оказываются в затруднении, видя несколько почти одинаковых хороших сайтов. Как выбрать из них тот, что нужно поставить выше? Один из способов – поднять тот сайт, на который чаще ссылаются другие сайты в Сети. Ибо, если на него ссылаются, значит – заслуживает внимания.
Таким образом, бэклинки (входящие ссылки) являются одним из весомых аргументов, которые могут склонить Яндекс и Google к тому, чтобы поставить Ваш сайт выше на странице поисковой выдачи.

Вроде бы, рецепт успешного продвижения становится понятен: нужно получить как можно больше бэклинков на свой сайт.
Проблема только одна: кто же их (обратные ссылки) отдаст просто так?! Для стороннего ресурса это будут исходящие ссылки, которые уменьшают вес. И вебмастер того (чужого) сайта прекрасно это понимает. А значит, согласится поставить у себя исходящие ссылки (уменьшающие вес собственного сайта) только за деньги...
Так возникает рынок покупных ссылок: одним (коммерческим сайтам) нужно купить ссылки за деньги, чтобы продвинуться выше в выдаче. Другим (сайтам, сделанным специально под продажу ссылок) нужно ссылки продать. Впрочем, любые «раскрученные» сайты, как давно существующие, так и новые, могут торговать ссылками, чтобы монетизировать свой успех.

Для этого можно использовать специализированные биржи по продаже/покупке ссылок:
sape.ru
miralinks.ru
gogetlinks.net
linkfeed.ru
trustlink.ru
promopult.ru

Каждая из перечисленных бирж имеет свой интерфейс (с которым нужно учиться работать), «пул» сайтов-доноров и собственные методики отбора площадок.

Кроме того, для продвижения сайтов можно покупать и ссылки с блогов:
blogun.ru
rotapost.ru

Ссылки с форумов:
linkum.ru

Покупные ссылки могут быть «вечными» (за них нужно платить один раз, но они дорогие) или с ежемесячной оплатой.

Отметим, что на биржах ссылки могут подставляться на страницу сайта-донора разными способами:

Первые и вторые ссылки легче распознаются Яндексом и Гуглом, как покупные. Третий вид платных ссылок отличить от естественных невозможно (если, конечно, сайт имеет «чистую» репутацию). Но такие и стоят дороже – они требуют ручной работы вебмастера при каждой простановке.

Хорошие и плохие ссылки. Факторы, которые нужно учитывать при выборе

Вот мы и подошли к вопросу, который нередко задают клиенты специалистам нашего отдела продвижения: «За что я плачу вам деньги каждый месяц?!»

Например, каждый месяц приходится отдавать деньги за эти самые покупные ссылки – ссылки с других WEB-ресурсов на Ваш. За их оплату вебмастерам площадок (чтобы те не отключались). За подбор новых (ибо старые сайты-доноры выпадают из индекса).

Кстати, ссылки еще нужно уметь выбрать. Плохие не только не продвинут Ваш сайт вверх, но и могут «уронить» его. Достаточно неправильно выбрать сайт-донор (вернее, нескольких «доноров», запятнавших репутацию). А Яндекс и Google, конечно же, не дремлют. Они прекрасно знают про рынок покупных ссылок, мониторят его, накапливают базу продавцов. А поскольку за счет таких ссылок происходит умышленное искажение «честной» выдачи, то сайты, которые обильно продают ссылки - попадают в черный список. А сайты, которые покупают такие ссылки – понижаются в выдаче.

Неумелое и безудержное наращивание ссылочной массы может привести и к тому, что сайт попадет под фильтр. Это происходит:
1. Когда все ссылки покупаются за копейки с сайтов, которые давно у поисковиков в списках ресурсов-линкопомоек.
2. Когда ссылок на сайт не было вовсе, а потом (вдруг) за месяц ссылочная масса резко увеличилась (произошёл «ссылочный взрыв»).
Впрочем, о правилах наращивания ссылочной массы поговорим чуть позже, а пока разберемся, какие факторы нужно учитывать при выборе сайтов-доноров.

1. Тематичность сайта и тематичность страницы, с которой Вы хотите получить ссылку. Необходимо, чтоб было соответствие между тематикой Вашего сайта и сайта-донора. Если ссылка «продажа щебня» стоит на развлекательном портале – Яндекс впадет в легкое (или тяжелое) недоумение. Чем тяжелее недоумение - тем труднее будет жить Вашему сайту.

2. Тематичность ссылок, стоящих на той же странице чужого сайта, что и Ваша. Если рядом с Вашей ссылкой про щебень будут стоять другие – про пластиковые окна в Москве, кондиционеры в Санкт-Петербурге и услуги юриста в Краснодаре – ПС поймут, что это линкопомойка. Расстрел неизбежен.

3. Возраст домена. Чем старше домен – тем он авторитетнее.

4. Количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Ну, Вы понимаете, что в Сети, как в жизни, есть свои кидальцы-умельцы. Иногда они предлагают купить ссылки со страниц, которые вообще не индексируются Яндексом и Гуглом. А смысл? Вы не получите ни капли веса с таких страниц, только бюджет потратите. Чем больше страниц сайта-донора проиндексировано поисковыми системами - тем выше шансы, что Вы имеете дело в честным вебмастером, давно развивающим свой ресурс.

5. Количество исходящих ссылок на той странице, где должна быть Ваша ссылка. Если там уже есть 3-4 ссылки – крепко подумайте, прежде чем платить. Если 5-6 и больше – бегите оттуда с деньгами.

6. Общее количество исходящих ссылок, которые стоят на сайте-доноре. Если ресурс, которые готов поставить Вашу ссылку, уже обвешан ими, как новогодняя ёлка игрушками – снова бегите. Этот сайт скоро попадет под фильтр, Ваши деньги (и время) будут потрачены, но не принесут отдачи (веса) для Вашего WEB-ресурса.

7. Возраст ссылки. Чем дольше стоит (существует) ссылка с чужого сайта на Ваш – тем больший вес она имеет. По крайней мере, для Гугла.

8. ИКС и PR сайта (страниц). ИКС – индекс качества сайта, используется Яндексом. Чем выше ИКС – тем больший авторитет будет иметь ссылка с такого сайта. PR (PageRank) – аналогичный индикатор, используемый Google, с той лишь разницей, что PR рассчитывается не для сайта в целом, а для каждой его страницы. Таким образом, желательно покупать ссылки с сайтов, имеющих высокий ИКС, со страниц с максимальным PR.

Как наращивать ссылочную массу сайта, чтобы не попасть под фильтр?

Покупать ссылки на биржах можно, но очень осторожно. Одно неверное движение в этом вопросе может перечеркнуть всю предыдущую работу. Используйте покупные ссылки лишь в том случае, если это действительно необходимо – если все остальные меры (о которых мы рассказывали ранее) не позволяют достичь желаемого результата.

И помните, что начав самостоятельно закупать ссылки – Вы действуете на свой страх и риск, играете с огнём.

(Небольшое примечание к картинке. Платон Щукин - это самый известный специалист Яндекса. Он никогда не ест и не спит, он в любое время суток отвечает на миллионы писем пользователей, которые задают вопросы техподдержке Яндекса. Кто хоть раз писал - знает).

Чтобы снизить вероятность попадания под фильтры – используйте следующие правила.

1. Нельзя наращивать ссылочную массу быстро. Если вчера у сайта не было ни одной обратной ссылки, а сегодня стало двести – Яндекс и Гугл возьмут сайт «на карандаш», начнут проверять: а не искусственно ли появились эти бэклинки? Наращивайте массу постепенно, месяц за месяцем.

2. Не ставьте все ссылки на одну страницу (главную). «Ведите» бэклинки на разные внутренние страницы, это выглядит натуральнее, вызывает меньше подозрений.

3. Не используйте много ссылок с одинаковыми анкорами. Кроме того, помните, что очень желательно использовать и безанкорные ссылки.

4. Не гонитесь за дешевизной. Ссылки с хороших («жирных», авторитетных) сайтов стоят дороже, но так – спокойнее. Дёшево можно закупиться только на линкопомойках, а это – прямая дорога в бан (страницы будут полностью исключены из индекса поисковой системы).

5. Имейте терпение. Помните, что между моментом, когда Вы закупили ссылки, и моментом, когда увидели эффект от них, в среднем проходит месяц-полтора. Поисковые системы должны обойти все сайты-доноры, увидеть изменения на них, запомнить и проиндексировать эти изменения, и только при следующем апдейте поисковой выдачи учесть новые данные.
Если Вы сделали какие-то закупки – дождитесь результата, не делайте в эти полтора месяца резких «телодвижений». Нетерпеливые вебмастера удаляют купленные ссылки, не дождавшись эффекта, начинают приобретать другие - а Яндекс и Гугл всё видят. Им как раз и нужно отфильтровать всех нетерпеливых, чтобы очистить выдачу.

6. Отдавайте предпочтение площадкам, торгующим статьями, а не блочными, «постовыми» ссылками (которые размещаются в «подвале» или под меню сайта.) Высока вероятность, что Вашу ссылку с анкором «пластиковые окна в Хабаровске» поставят в один блок рядом с «ткани оптом в Челябинске» и «школа танцев в Калининграде», а сама страница вообще будет рассказывать о «космических кораблях, бороздящих просторы Вселенной».
Большинство хороших вебмастеров берут плату за размещение полноценной статьи, в которой стоит ссылка на Ваш сайт. Обрамление уникальным тематичным текстом сделает бэклинк заслуживающим доверие. В идеале одной статье должна соответствовать одна ссылка. Допустимо поставить две ссылки, но вести они должны на разные страницы сайта. Такая ссылка - вписанная в статью - называется контекстной.

7. Беспощадно отвергайте заявки, в которых предлагают размещение:
- на личных страничках (профилях) в форумах и соцсетях;
- на сайтах-каталогах, с них обычно ведет большое число ссылок на другие ресурсы, никак не связанные с Вашей тематикой;
- на площадках с доменом, состоящим из бесмысленного набора символов (к примеру ks74j2.ru) - скорей всего, это сайт-однодневка, созданный с целью собрать как можно больше денег с рекламодателей, а потом получить заслуженный бан;
- на сайтах порнографического содержания (в том числе и на тех, где висят порнобаннеры);
- на ресурсах, основной язык которых не совпадает с используемым на Вашем сайте (то есть, ставить ссылку на сайт, наполненный текстами на русском языке, с площадки-донора, где все тексты, к примеру, на английском - бессмысленно).

Продвижение сайта платными ссылками