+7 (499) 705-30-10
Заказать сайт
Блог. Университет Интернет-маркетинга
Новости. Знания. Технологии.
Назад
29.12.2022
1005

Что такое корпоративный сайт и для чего он нужен?

сайт для бизнеса

Интернет сегодня — это один из самых мощных инструментов для ведения бизнеса. Каждая компания, которая ведёт коммерческий бизнес, ищет пути для того, чтобы показать себя клиентам и заработать. И чем больше инструментов задействовано для этого, тем лучше для бизнеса. Как создать сайт для компании, чтобы он был полезным и эффективным?

Сегодня мы поговорим о корпоративных сайтах — как они создаются и работают, какие есть нюансы и правила их создания и работы.

Итак, что же такое корпоративный сайт? Если коротко и по существу, это лицо вашей компании в интернете, её образ онлайн. Это даёт клиентам представление о том, кто вы, чем занимаетесь, как работаете и что можете предложить, т.е. как именно вы можете удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. Сайт компании — это полноценная площадка, где есть для этого всё.

Корпоративный сайт отличается от сайта-визитки или представительского сайта именно тем, что здесь есть весь набор инструментов для полноценного ведения коммерческого бизнеса онлайн. 

Сайт-визитка — это краткая и ёмкая презентация вашей компании, которая даёт клиентам представление о вас и вашей работе. 

8740_9

Лендинг — это вариант ещё проще, когда нужно ярко представить какой-то один продукт или линейку. 

landing-visitka

Представительский сайт — это расширенная версия сайта-визитки, где обычно немного больше информации и могут быть формы для обратной связи или консультаций. Корпоративный сайт сайт компании — это всегда многостраничный сайт, где есть полный функционал для онлайн-работы, вся информация о компании, товарах и услугах, контактная информация, сервисы и обратная связь. Это по сути воплощение вашей работы онлайн, полноценное и доступное для тех, кто интересуется вашей сферой и готов стать вашим клиентом. А чтобы это случилось, нужно подойти к созданию корпоративного сайта продуманно, для начала — сформулировать цели сайта, его политику и порядок работы над ним.

Цели и задачи корпоративного сайта

Чтобы сайт с услугами компании работал в качестве вашего полноценного представительства онлайн, необходимо чётко понимать, какие цели вы преследуете, создавая его. Здесь мы вам поможем сформулировать эти цели, а вы можете взять на вооружение некоторые из них или сразу все:

  • Создание официального представительства вашего бизнеса в интернете, которое полностью дублирует вашу работу офлайн и имеет те же возможности;
  • Запуск мощного инструмента для продвижения вашего бизнеса в интернете с помощью рекламных инструментов;
  • Создание лояльной аудитории и клиентской базы;
  • Повышение узнаваемости и доступности вашего бренда для целевой аудитории;
  • Выход на новые бизнес-связи, поставщиков и партнёров;
  • Привлечение в компанию новых сотрудников;
  • Выход на новый уровень рынка;
  • Соблюдение формальных требований закона из области информационной открытости и финансовой отчётности.

Чтобы добиться этого, вам нужно сформулировать для себя задачи — с помощью их решения, шаг за шагом, достигается нужный результат работы. Создание корпоративного сайта — это большая работа, где значение имеет каждый этап.

Самые важные и необходимые шаги, которые нужно сделать, прежде чем начинать эту работу:

  • сформировать целевую аудиторию и образ вашего клиента;
  • продумать и построить маркетинговую стратегию — что, как, по каким ценам и на каких условиях вы будете продавать;
  • определить бюджет для создания сайта компании;
  • изучить свою нишу на рынке и сайты конкурентов;
  • создать структуру сайта: определить основные разделы и функционал;
  • сформировать семантическое ядро — собрать актуальные релевантные поисковые запросы, которые потом можно использовать для продвижения сайта.

Этапы создания корпоративного сайта

Итак, цели сформированы, задачи поставлены. Пора переходить к делу. С чего начать действовать?

Для разработки сайта нужно ясно представить себе, как он должен выглядеть, и составить грамотное и подробное техническое задание. Мы расскажем вам, что для этого нужно.

Анализируем конкурентов

analyze

У вас может быть довольно ясная картинка того, что вы хотите видеть на вашем сайте. Однако, вы сможете органично вписаться в онлайн-рынок только после того, как увидите, как это делают другие.

Что это вам даст:

  • идеи для оформления сайта;
  • представления о маркетинговых ходах, которые можно использовать, и заодно об их эффективности;
  • функциональные “фишки”, которые нравятся пользователям и привлекают.

Это важный этап в самом начале, потому что это поможет вам сформировать чёткий и детальный образ сайта перед тем, как делать его прототип.

Создаём прототип сайта

prototype

Это один из обязательных пунктов в ТЗ на создание сайта. Прототип — это предварительный макет вашего сайта, где создаётся предварительная структура, задаётся дизайнерское решение, “прикручиваются” инструменты. Прототип — это важный этап создания сайта, на котором можно наглядно увидеть полную картину, скорректировать какие-то детали и исправить недочёты, прежде чем делать сайт “наживую”.

В прототипе вам следует предусмотреть все структурные элементы вашего будущего сайта:

  • информация о вашей компании, технологиях,
  • каталог товаров или перечень услуг с прайсом,
  • возможности купить товар, заказать услугу или сделать запрос на расчёт,
  • форма для консультации и обратной связи,
  • полезные сервисы, такие, как онлайн-оплата, доставка, рассрочка и кредит,
  • инструменты лояльности к клиентам: акции, спецпредложения, распродажи, бонусные программы.

Выбираем CMS

cms

Что такое CMS, зачем она нужна и что с ней делать? 

CMS — это по сути “движок” вашего сайта, внутреннее устройство, на котором функционирует ресурс. Дословная расшифровка — Content Management System — система управления контентом, то есть содержимым сайта. В разработке корпоративного сайта компании CMS особенно важна, ведь именно на неё будет строиться вся работа над сайтом: с помощью CMS вы можете добавлять и убирать страницы и разделы, создавать и редактировать содержимое — тексты и визуальный контент. Это необходимая часть любого корпоративного сайта.

Как выбрать подходящую CMS? Это зависит от того, насколько сложный у вас планируется функционал и какие функции управления контентом вам для этого нужны.

Расскажем вам о том, какие бывают CMS.

По способу размещения они делятся на облачные (SaaS) и коробочные

Облачная CMS (SaaS) — это система, которая размещается на сервере разработчика. Вы арендуете место на сервере, где размещаете свою CMS. Обычно такие системы относительно недороги и просты в управлении, что важно для быстрого запуска. Облачные CMS имеют ограничения по функционалу, они больше подходят для малого и среднего бизнеса.

Коробочная CMS размещается на отдельном хостинге и содержит модули, которые можно дорабатывать. Такие системы имеют больше возможностей для изменения и расширения функционала. Как правило, они платные и стоят дороже облачных. С коробочной CMS вы сможете вносить любые изменения в дизайн и функционал своего сайта, постоянно его дорабатывать. Для большого и активно развивающегося бизнеса это будет более подходящим решением.

Оба вида могут быть как платными, так и бесплатными. Расскажем, в чём преимущества и недостатки:

Бесплатные. Это платформы, на которых вы можете создать сайт с нуля за пару часов. Из известных нам — Joomla, WordPress. Такие системы предлагают шаблоны и инструменты для работы, и, как правило, на них довольно просто разобраться, что к чему. Есть CMS, где базовый функционал бесплатный, но за его расширение и кастомизацию платформы могут брать деньги.

Плюсы: это бесплатно, быстро и понятно.

Минусы: из-за простоты устройства такие CMS более уязвимы и чаще подвергаются хакерским атакам.

Платные. У таких платформ более широкие возможности — функционал, вёрстка, кастомизация и пр. Кроме того, у платных платформ, как правило, есть своя собственная система защиты, поэтому такие CMS более устойчивы к взломам. Такие системы обычно предлагают несколько тарифов, чем больше возможностей, тем дороже версия. Из популярных платных CMS можем назвать Bitrix.

Плюсы: хорошие функциональные возможности, техподдержка, надёжная система безопасности.

Минусы: нужно за это платить.

Делаем дизайн

Внешний вид сайта — это первое, что видят посетители. Дизайн имеет значение: это ни в коем случае не баловство и не украшательство, а самое первое и прямое воздействие на посетителей, ваш первый шаг навстречу будущим клиентам.

Каким должен быть дизайн?

Гармоничным. Сочетания цветов, фирменный стиль, удачно подобранные шрифты, анимационные элементы, подбор визуальных компонентов (фото, видео) — всё это должно гармонировать друг с другом и с концепцией, идеей и сутью вашего бизнеса.

Современным. Имеет смысл изучить современные тенденции в дизайне сайтов и узнать, какие сейчас есть визуальные тренды, что лучше смотрится и какие дизайнерские приёмы вы можете успешно применить на вашем сайте.

Функциональным. Главная ошибка — делать красиво, но неудобно. Сделать сайт и привлекательным внешне, и интуитивно понятным и удобным для пользователя — задача не такая уж простая, как кажется на первый взгляд, но её очень важно выполнить. Лучше всего привлечь к этой работе профессионального дизайнера, который специализируется на UI/UIX. 

Работаем над юзабилити

usability

Что такое юзабилити? Если дословно переводить с английского, usability — это “способность быть используемым”. Если перевести на человеческий русский, то юзабилити — это свойство сайта, которое позволяет посетителю пользоваться ресурсом в полной мере, не сталкиваясь с ошибками, багами или непонятными ходами. Юзабилити напрямую связана с эргономичностью и удобством для пользователя. Чтобы сделать сайт привлекательным для клиентов, следует тщательно проработать этот пункт плана.

Сайт компании содержит много разделов и функций. Юзабилити сайта должно быть на том уровне, когда человек интуитивно понимает, что ему нужно делать: куда смотреть, чтобы что-то найти, куда нажать. Все элементы и кнопки должны располагаться не только удобно, но и логично — их расположение соответствует целевым действиям, к которым вы хотите привести клиента.

Как сделать корпоративный сайт удобным для пользователя:

  • Продумайте структуру сайта и расположение элементов. Когда человек заходит на ваш сайт, ему не хочется искать нужные кнопки и разделы, они должны быть на виду и удобно расположены.
  • Организуйте поиск по сайту и настройку фильтров, чтобы пользователь мог быстро найти то, что ему нужно.
  • Не перегружайте страницы объёмным визуалом и лишними элементами — это негативно влияет на восприятие
  • Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и корректно
  • Продумайте всё до мелочей — читабельность шрифта, размер кнопок, толщину плашек и пр.

Верстаем и программируем

Когда макет полностью продуман и готов к воплощению, пора действовать — приступать к вёрстке. Это один из самых важных и сложных этапов в создании сайта для бизнеса, ведь от корректной вёрстки потом будет зависеть, насколько эффективно работает ресурс.

Что делает верстальщик:

  • создаёт html-шаблон, на основе которого пишется основная страница и добавляются остальные;
  • генерирует код цветовой палитры, классы стилей для сайта;
  • превращает все графические элементы и способы их расположения в программный код, с помощью которого сайт со всем содержимым будет отображаться на устройствах пользователей.

Когда вёрстка сделана, пора переходить к внутренней программной части. 

Что делает программист:

  • устанавливает на сервер административную панель;
  • с помощью редактирования исходного кода ставит на сайт все нужные модули и инструменты.

От работы верстальщика и программиста зависит то, насколько корректно живой сайт будет соответствовать прототипу, и насколько корректно будут работать функционал.

Наполняем сайт контентом

Итак, сайт нарисован, свёрстан и готов к работе. Пришло время, пожалуй, самой лёгкой части процесса — нужно наполнить сайт информацией для клиентов и визуальным контентом (фотографиями, видео и пр.). В ходе разработки сайтов для бизнеса мы всегда уделяем контенту особое внимание, ведь каждая страница, каждый текст и картинка должны работать на продвижение и развитие вашего бизнеса.

Вот что следует помнить при наполнении корпоративного сайта:

  • Тщательно продумайте, какая информация будет нужна и полезна для ваших посетителей;
  • Подготовьте фотоиллюстрации ваших товаров или услуг так, чтобы они отображали суть и привлекали;
  • Фотографии должны быть качественными и наглядными, тексты — грамотными, информативными и оптимизированными для продвижения.

Чтобы ваш сайт был полезен и интересен пользователям, рекомендуем использовать сразу несколько видов контента. Какими они бывают?

  • Продающий контент. Как видно из названия, это тот контент, который ведёт к прямым продажам. Создание продающего контента — это основная работа маркетологов на сайтах. Обычно такой вид контента превалирует на лендингах, но если ваш корпоративный сайт имеет коммерческие цели, то вам он также необходим;
  • Экспертный контент. Это статьи, обзоры, инструкции и гайды, то есть всё то, что демонстрирует пользователю ваш профессионализм в вашей сфере. Такой контент повышает доверие пользователя к вам;
  • Пользовательский контент. Да, контент на вашем сайте могут делать сами пользователи: это отзывы о ваших товарах или услугах, о специалистах и о вашей компании. Пользовательский контент демонстрирует прозрачность и доверие, что очень важно для клиентов;
  • Мультимедийный контент. Если вы продаёте товары или оказываете услуги, где для клиента важны внешние характеристики, обратите особое внимание на этот вид контента. Это могут быть фотографии высокого качества с возможностью рассмотреть ближе, 3D-макеты, видеообзоры.

Главное правило контента — он должен быть качественным, а значит, уникальным, экспертным и доступным для понимания. Не переписывайте тексты с сайтов конкурентов, лучше создайте свои, оригинальные, наполненные смыслом и соответствующие духу вашей компании. Для размещения видео можно создать отдельный канал на видеохостинге, который сам по себе может быть полезен и интересен вашей аудитории.

Запускаем и продвигаем

Теперь ваш сайт готов к встрече с пользователям, пора запускать его в сеть. Основные шаги, которые нужно сделать для этого:

  • выбрать доменное имя (адрес сайта);
  • разместить сайт на хостинге;
  • настроить и проверить все технические параметры: корректную работу всех форм и сервисов, интеграцию с CRM, адаптивность к разным форматам устройств;
  • проверяем настройки контента для SEO-продвижения.

Теперь, когда вы сделали все эти шаги, ваш сайт полностью готов к работе и приёму заявок. Просто создать корпоративный сайт и наполнить его контентом — мало, чтобы он стал полноценным бизнес-инструментом, а ведь именно этого мы хотим добиться, верно?

Если активный трафик вам необходим в ближайшее время, то кроме SEO-продвижения, имеет смысл сразу настроить платные рекламные инструменты, такие, как контекстная и таргетированная реклама. Подробнее об этом мы рассказываем здесь.

Разработка интернет-сайта компании — это объёмная, многосторонняя и очень интересная работа на всех этапах. С каждым шагом мы готовы вам помочь: создать дизайн и прототип, сверстать, разместить контент и настроить продвижение.

Рекомендуем прочитать
Как оформить главную страницу сайта
Оформление главной страницы сайта — важный и полезный, а ещё очень интересный процесс, в котором вы можете узнать много нового.  
Читать дальше ..
Почему отзывы важны для вашего бизнеса?
Как вы выбираете товары и услуги для себя, если перед вами — большой выбор? Как узнать, в каком из множества предложений есть то, что вам нужно? 
Читать дальше ..
Как начать продавать на Ozon
Об Ozon сегодня не слышал только самый ленивый. Это крупнейший российский маркетплейс, и с каждым годом его обороты только растут. Как начать продавать на Ozon сразу и выгодно, мы расскажем прямо сейчас.
Читать дальше ..
Как начать продавать на Wildberries
Сегодня мы дадим вам краткий гайд о том, как начать продавать на Wildberries — грамотно, быстро и с пониманием дела.
Читать дальше ..
Как создать сайт, который будет работать?
Сегодня мы разберём по шагам, как действовать, чтобы создать сайт, который принесёт успех.
Читать дальше ..
Как оформить страницы сайта?
В этой статье речь пойдёт о том, как разместить текстовый контент в CMS так, чтобы страницы лучше продвигались, хорошо воспринимались и приводили на ваш сайт больше заинтересованных посетителей.   
Читать дальше ..
Клиенту дорого, что делать? Работа с возражениями по цене.
Сегодня будет минутка полезного маркетинга. Мы поделимся с вами лайфхаками, которые будут очень кстати в работе с клиентами, если цена ваших товаров или услуг вызывает у них вопросы.  
Читать дальше ..
SSL-сертификат — как и зачем использовать?
Какие опасные моменты могут встать на вашем пути и как от них защититься? Сегодня мы поговорим об SSL-сертификате — что это такое, откуда взялось и и как работает.
Читать дальше ..
Секреты составления цепляющих Title и Description
Метатеги Title и Description представляют сайт в поисковой выдаче, влияют на его посещаемость. Потенциальные клиенты видят эту информацию как название и анонс ресурса. 
Читать дальше ..
Как оформить текст на странице, чтобы его прочитали?
Чтобы не потерять впустую потраченные деньги, время и нервы на работу с копирайтером, текст должен быть оформлен так, чтобы его хотелось прочитать. Как это сделать?
Читать дальше ..
Хотите получать информацию от лидера рынка?
Подпишитесь на рассылку!
Наверх