8 800 555-63-42
Заказать сайт
Блог. Университет Интернет-маркетинга
Новости. Знания. Технологии.
Назад
09.06.2022
337

Как превратить форму авторизации в деньги

АА

Владельцы сайтов заинтересованы в том, чтобы пользователи регистрировались на их ресурсах. Это позволяет предпринимателям:

  • Комфортно для клиента получить первую продажу;
  • Активизировать повторные продажи;
  • Возвращать клиентов, которые были на сайте, но ничего не купили;
  • Автоматически обрабатывать заказы;
  • Собирать статистику заказов клиентов и анализировать ее. 
  • И многое другое.

При этом сами пользователи сайтов не хотят выполнять лишние действия. И если форма авторизации большая и неудобная, пользователь скорее покинет сайт и уйдет к конкурентам, что наверняка скажется на конверсии и прибыли.

Сегодня мы поговорим о сервисах для быстрого входа на сайты или социальной авторизации.

Что же такое социальная авторизация и в чем ее преимущество перед обычной формой регистрации на сайте?

Социальная авторизация — это возможность войти на сайт, используя уже имеющийся у пользователя аккаунт от другой площадки. Например, социальной сети, банка или почты.

К основным преимуществам такого способа авторизации можно отнести следующее:

  • Весь процесс авторизации происходит в один или два клика. Что существенно упрощает взаимодействие с сайтом;
  • Пользователю больше не нужно придумывать логины и пароли;
  • Не нужно переживать за безопасность данных в случае, когда один и тот же пароль используется сразу на нескольких сайтах;
  • Ресурс, через который происходит социальная авторизация, сам проверит достоверность данных телефона и адреса электронной почты. Это позволяет сэкономить на sms-сообщениях для верификации и авторизации пользователей;
  • Владельцу сайта будут переданы уже проверенные данные о пользователе, которые в дальнейшем можно использовать для маркетинговых стратегий. Важно обратить внимание, что для отправки рассылок необходимо получить согласие пользователя на коммуникацию.

Какие способы внешней авторизации существуют?

Существуют различные способы зарегистрироваться на сайте через уже существующий где-либо аккаунт. 

Это может быть авторизация через социальные сети — ВКонтакте, Одноклассники, LinkedIn; при помощи аккаунтов Яндекс ID или Google, а также через Сбер ID или Tinkoff ID.

Какой способ авторизации выбрать для своего сайта?

Безусловно, выбор зависит от вашей целевой аудитории. Так, например, авторизацией через ВК активнее пользуется более молодая аудитория и, если ваши клиенты - это люди за 50, то такой способ авторизации принесет меньший результат, чем, например, авторизация через Одноклассники. 

Если для вас важно получить активных пользователей, которые будут с лёгкостью совершать покупки - обратите внимание на сервисы, где люди регистрируются для пользования различными приложениями. К таким сервисам можно отнести, например Яндекс ID и Сбер ID

Бизнес компании Яндекс включает в себя множество различных сервисов: Яндекс Почта, Яндекс Диск, Яндекс Еда, Яндекс Такси… И также как и у Сбера, у Яндекса более 100 млн пользователей. Именно активных пользователей, которые за последние 30 дней использовали приложения и сервисы Яндекса. И этот показатель растет с каждым днем. Это значит, что качество целевой аудитории, которая охотнее оплатит услуги или товары на сайте, будет выше.
Если ваш потенциальный клиент регистрировался хотя бы в одном из сервисов Яндекс, у него уже есть ID, и с его помощью он легко сможет зарегистрироваться на вашем сайте.

Сбер —  это самый популярный банк в нашей стране. Большая часть жителей пользуется услугами этого банка. В настоящее время этот способ авторизации используется в основном на сайтах экосистемы Сбера. Для того чтобы подключить этот способ авторизации к своему сайту необходимо соблюсти множество различных требований безопасности для сайта и заключить со Сбером договор. Также стоит учитывать то, что основными продуктами экосистемы Сбера, которыми пользуется большинство его клиентов, являются именно банковские продукты. И далеко не все пользователи этих продуктов активно покупают товары и услуги в интернете. Поэтому важно осознавать, что далеко не все клиенты Сбера являются вашей целевой аудиторией.

Какие данные о пользователе может получить владелец сайта, как работают такие способы авторизации и какую пользу получит клиент? 

Давайте рассмотрим эти вопросы на примере Яндекс ID.

Яндекс ID, как и другие сервисы, хранит такие сведения о пользователе как: имя и фамилию, дату рождения, пол, электронную почту, юзерпик.
При этом доступ к персональным данным передается только с согласия пользователя. Все процессы соответствуют международным практикам безопасности. 

Такой способ авторизации является гораздо более безопасным, чем один пароль на все приложения и сайты. За безопасность отвечает сам Яндекс или Сбер или ВК или любая другая компания, сервисом которой Вы воспользуетесь.

Как это работает?

В форме регистрации на сайте устанавливается кнопка для входа при помощи Яндекс ID. Владелец сайта может выбрать один из нескольких вариантов оформления этой кнопки, которая будет максимально подходить к сайту.

Пользователю дается выбор: зарегистрироваться на сайте или войти через аккаунт Яндекс ID.  При этом не нужно дополнительно получать ID, проходить авторизацию через QR-код, sms-оповещение или push-уведомление. Все делается просто: пользователь подтверждает вход через яндекс-аккаунт, а после согласия посетителя его данные передаются сайту. 

Вы становитесь счастливым обладателем контактов вашего потенциального клиента, которые можете использовать для его вовлечения в процесс продажи ваших товаров или услуг.

sfresdfsf.png

А что получает пользователь? Ведь если он не увидит пользы — он не будет использовать ID.

Пользователь получает возможность эффективно использовать свое время и не тратить его на заполнение форм регистрации. Вместо этого он получает способ входа от привычного сервиса, которому доверяет и избавляется от необходимости придумывать и запоминать очередные логин и пароль.

Если на любом сайте установлена кнопка авторизации через Яндекс ID — туда можно войти в один клик, без длинных форм и подтверждения регистрации.

Нужна ли моему сайту социальная авторизация?

Очевидно, что сайт вы создавали не просто так. Сайт — это точка продажи. Через сайт проходит огромное количество пользователей и, чем больше данных об этих пользователях вы получите — тем больше продаж сможете совершить. 

Авторизация через Яндекс ID позволяет безболезненно для пользователя получить данные о нем, при этом для него самого это действие происходит всего в пару кликов. 
А если подключить к стандартной кнопке авторизации еще и виджет “мгновенный вход”, то клиент увидит всплывающее окно со своим именем и аватаркой и подтверждение входа на сайт для него будет происходить психологически гораздо легче.
Вы можете использовать и стандартную кнопку и виджет “мгновенный вход” как вместе, так и по отдельности. Опция идеально подходит как для сайтов с личным кабинетом и обязательной авторизацией, так и для сайтов с покупкой в один клик.

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, то такая форма авторизации позволяет пользователю сэкономить время на заполнении формы регистрации на сайте и как можно скорее перейти к покупкам.

Как я могу подключить Яндекс ID к своему сайту?

Для подключения авторизации нужно зарегистрировать приложение на сервере oauth.yandex.ru, получить ключи для настройки авторизации и разместить их в системе управления сайтом. 
Все это описано и легко можно сделать самостоятельно по инструкции по подключению либо воспользоваться услугой “Настройка Яндекс ID" за 1 490 рублей.

Хотите получать информацию от лидера рынка?
Подпишитесь на рассылку!
Наверх