Где и как рекламировать бизнес в Интернете?

Мало разработать и опубликовать сайт, надо сделать так, чтобы люди узнали о нем. А значит, грамотно прорекламировать себя в сети. Давайте узнаем, где сегодня можно продвигаться наиболее эффективно.

Яндекс Директ

Контекстная реклама — один из наиболее эффективных рекламных инструментов. Она помогает получить максимально целевой трафик за счет показа объявлений с учетом содержания, интересов пользователей, геолокации и т.п.

После ухода Google с Российского рынка, Яндекс не только справился с наплывом большого количества новых пользователей, но и продолжил активно развивать собственные сервисы.

Возможности Яндекс.Директ:

• Размещение рекламы даже с минимальным бюджетом.
• Интеграции с другими сервисами (e-mail маркетинг, CRM, коллтрекинг и т.п.).
• Тонкая настройка аудитории (точная геопозиция и другие параметры).
• Большое количество рекламных форматов (перфоманс-кампании, объявления под конкретные товары, видео-реклама, реклама мобильных приложений, имиджевая реклама).
• Возможность использовать как ручную настройку, так и полностью автоматическое управление.

VK Реклама(>VK Ads)

По своему принципу близка к предыдущему варианту. Причем, если раньше реклама Вконтакте показывалась только в этой социальной сети, то сейчас ваши объявления смогут увидеть и в Одноклассниках, сервисах mail.ru, Юле и Авито.

В 2022-м году много пользователей мигрировало из других социальных сетей и сегодня аудитория Вконтакте превысила 97 млн человек ежемесячно.

Возможности Вконтакте:

• Минимальные бюджеты (от 500 рублей).
• Посевы в группах (платные и бесплатные варианты)
• Возможность запуска рекламной кампании с мобильных устройств.
• Конструктор лендингов для создания бесплатного сайта.
• Тонкие настройки таргета, включая подписки пользователей.
• Установка различных рекламных целей.
• Возможность автоматических настроек.

Кроме того, вы можете присутствовать в сети без оплаты рекламных услуг и продвигаться за счет ведения своей страницы или паблика, взаимных упоминаний, съемки роликов и т.п.

Карты

Этот вариант интересен тем, что вы можете не выбирать платные услуги и все равно продвигать свою компанию за счет присутствия на карте. Разместите информацию о своей деятельности, укажите график работы, добавьте фотографии и ссылки на свои ресурсы — и вот вы уже увеличиваете количество лидов. Ведь самое приятно в картах — это то, что человек уже имеет некий конкретный запрос.

Что нужно сделать, чтобы на карты попасть?

Хорошая новость: если вы открылись не вчера, скорее всего, на карте компания уже есть. В этом случае необходимо заявить права карточку организации, чтобы добавить всю полезную информацию и иметь возможность заказывать платные услуги. Для этого достаточно нажать кнопку «Вы владелец этой компании?» в Яндекс Картах или «Это моя компания» в 2ГИС и заполнить заявку.

Не нашли себя на карте? Ничего страшного, можете самостоятельно добавить компанию вот здесь для Яндекс Карт или здесь для 2ГИС.

Внимание! Лучше всего регистрировать компанию на корпоративную почту или личную почту владельца. Лишившись почты (например, вместо с ушедшим сотрудником), вам будет гораздо труднее восстановить права.

С бесплатным размещением разобрались, теперь давайте посмотрим, какие возможности нам дают платные услуги:

• Выделение на карте при помощи меток. Интересно, что в Яндекс Картах проплаченные метки отличаются цветом, но по размеру идентичны всем прочим. А вот 2ГИС оставляет тот же цвет, но увеличивает размер.
• Брендированная метка. Такая услуга есть в Яндекс Картах. На метке будет размещен ваш логотип.
• Первые позиции в поиске. В Яндекс Картах все проплаченные позиции приватизируются в зависимости от расстояния до пользователя, а вот в 2ГИС можно и здесь побороться за место под солнцев, дополнительно проплатив приоритет. Так сказать, стать первым среди равных.
• Таргетированная реклама. В Яндекс Картах можно настроить таргет по интересам пользователя и откручивать рекламу на широкую или узкую аудиторию. В 2ГИС работает контекстная реклама с сужением по геопозиции.

Доски объявлений

Доски объявлений — один из старейших способов заявить о себе в сети. И точно так же, как и в предыдущем варианте, у вас есть возможность разместить объявление бесплатно. Платите вы только за дополнительное продвижение.

Одними из самых популярных досок объявлений можно назвать Avito.ru и Юлу. Это универсальные по тематикам сервисы, подходящие практически для любой сферы деятельности. Но есть и различные специализированные доски. Например, для продажи бизнеса.

Авито предлагает следующие возможности:

• Разнообразие рекламных форматов: баннеры на главной странице и в результатах поиска, кнопки, виджеты и даже нестандартные форматы под заказ.
• Разнообразие типов таргета: по геопозиции, категориям, интересам, параметрам товара и т.п.
• Платное продвижение бесплатных объявлений.

Важно! Запустить рекламу на Авито может только юридическое лицо. К тому же есть минимальный бюджет — 300 000 рублей в месяц.

Продвижение в поисковой выдаче

Или, так называемое, SEO-продвижение. Его можно назвать условно-бесплатным, ведь при желании вы все можете сделать самостоятельно, не привлекая других специалистов. Но давайте по порядку.

Чтобы сайт занимал первые позиции в выдаче он должен быть оптимизирован так, чтобы не попадать под фильтры поисковых систем и отвечать всем современным требованиям. Если совсем грубо, то вам нужно позаботиться о том, чтобы ваш контент отвечал тематике запроса и был качественным. Большое значение имеет текст на сайте, особенно статьи в блоге. Каждая должна отвечать какому-то определенному запросу, содержать ключевые слова и фразы, быть грамотно оформленной и читабельной.

Всему этому можно научиться самостоятельно, но не стоит думать, что SEO — это быстро. На самом деле оптимизация может быть весьма трудозатратной, поэтому проще всего доверить раскрутку специалистам. Эффект не такой быстрый, как он контекстной рекламы, зато сохраняется дольше даже после прекращения активных действий.

Telegram ADS

Популярность Telegram не только не падает, она продолжает расти: за прошлый год аудитория увеличилась более, чем на 66%. Поэтому не стоит игнорировать возможности рекламы в мессенджере.

Telegram Ads — это рекламная платформа Telegram. Объявления показываются пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium в открытых каналах, насчитывающих 1000 подписчиков. Пост появляется в самом низу ленты канала и носит метку «реклама». В вашем распоряжении 160 символов, включая эмодзи. А вот фото и видео для рекламы недоступны. По крайней мере, пока.

Вести пользователей можно на внешний сайт, телеграм канал или даже конкретное объявление в канале.

Напрямую минимальный рекламный бюджет 2 млн евро, 1 млн из которых является депозитом. Но сейчас с мессенджером уже работают сервисы автоматизации рекламы, через которые можно начать рекламные кампании от 1500 евро. Также есть вариант воспользоваться услугами рекламных агентств, тут бюджеты и вовсе могут быть гораздо более скромными.

Особенности рекламы в Telegram:

• Таргетирование по подпискам, тематикам, языку аудитории.
• Возможность устанавливать ограничения по бюджету.
• Разрешены только внутренние ссылки — на канал или конкретный пост.

Внимание! Вместо рекламного кабинета вы можете воспользоваться рекламой у блогеров. Часто это бывает не только эффективнее, но и гораздо бюджетнее. Подобный услуги предлагают многие сервисы. Например, TGStat.

Instagram*

Несмотря на то, что социальная сеть запрещена в России, многие продолжают ей пользоваться, особенно если целевая аудитория не ограничивается нашей страной. Разумеется, это несет за собой целый ряд рисков и мы не будем призыв обязательно использовать Instagram* для рекламы, но и полностью проигнорировать все еще эффективный инструмент было бы несправедливо.

Есть два основных способа рекламы в Instagram*:

• Рекламный кабинет. Можете продвигать существующую публикацию, создавать отдельный пост, запускать рекламу в сторисах и Reels.
• Реклама у блогеров. Если у вас нет прямых контактов, можете обратиться в одно из многочисленных агентств и работать сразу с несколькими блогерами.

При этом, как и в любой другой социальной сети, начать вы можете без каких-либо вложений, получая органический трафик. Качественный контент, регулярное ведение, работа с хештегами: здесь, как в случае с SEO, эффект будет не быстрым, зато продолжительным.

Реклама в маркетплейсах

Размещение в любом популярном маркетплейсе само по себе является инструментом продвижения. Но еще эффективнее будет воспользоваться дополнительными услугами по рекламе своего магазина или отдельных товаров. Пробежимся по основным.

OZON

Основные возможности:

• Реклама товаров. Ваши товары могут показываться в карточках товаров, на страницах категорий и в результатах пользователя.
• Медийная реклама. Баннеры и видео, в которых можно рассказать об актуальных акциях.
• Мотивация к отзывам. Дополнительное напоминание оставить отзыв о вашем товаре.

Wildberries

Основные возможности:

• Реклама в карточке товаров. Стоимость кампании складывается по принципу аукциона. Располагается реклама в карточках товаров конкурентов.
• Реклама в каталоге. Определяет ваше место в каталоге и работает все по тому же принципу аукциона.
• Реклама в поисковой выдаче. Товар будет отображаться на первом месте по любому из выбранных поисковых запросов. Принцип тот же.
• Медийная реклама. Стоимость почасовая, будет зависеть от количества часов и конкретного места размещения.

Яндекс.Маркет

Основные возможности:

• Реклама в списке всех предложений товара.
• Реклама в блоке Топ-6.
• Реклама в общей поисковой выдаче.
• Реклама в результатах поиска по категории.
• Предоставление скидок покупателям с компенсацией продавцу.
• Участие в программе лояльности и акциях от маркетплейса.

Обратите внимание, что последние два пункта являются не платной услугой, а преимуществом сотрудничества с маркетплейсом. Стоимость рекламы же формируется по принципу аукциона.

Реклама на форумах

Тематические форумы удобны тем, что при правильном выборе ресурса, вы попадаете прямиком в свою целевую аудиторию. Согласитесь, автосервис быстрее получит лиды с автомобильного форума, чем с форума по совместной закупке одежды. И наоборот.

Существует два основных типа рекламы на форумах:

• Прямая. При помощи разнообразных медийных продуктов, от статичных до динамичных баннеров.
• Нативная. «Спрятанная» в тему или комментарий. С этим нужно быть поосторожнее, чтобы не схватить бан за нелегальную рекламу на платформе и не потерять аккаунт.

Исполнителей можно поискать на фриланс-сервисах или среди рекламных компаний.

Отзовики

Присутствие на сайтах-отзовиках повышает узнаваемость бренда и способно привести новых посетителей на сайт. Но как мотивировать покупателей оставлять отзывы?

• Мотивация скидками. Выдавайте скидки за размещение отзыва на одном из отзовиков. Лучше всего сразу указывать на каких конкретно площадках писать комментарий и какого подтверждения вы ждете (ссылка, скрин и т.п.).
• Мотивация баллами. Если у вас работает система лояльности, вы можете выдавать за отзывы баллы, которые клиенты смогут обменять на скидку или товар.
• Мотивация деньгами. Самый популярный способ — это пополнение мобильного телефона на определенную сумму.

Если вы работаете над исправлением негативного имиджа и реальных отзывов покупателей недостаточно для того, чтобы оперативно изменить картину, можете воспользоваться услугами PR-агентств. Специалисты проработают стратегию и запустят масштабную кампанию, пользуясь услугами авторов с хорошо прокачанными аккаунтами.

Отзовики, которым стоит уделить особое внимание: https://otzovik.com, https://irecommend.ru, https://www.tripadvisor.ru, https://market.yandex.ru/

Что выбрать?

Не всегда есть смысл брать сразу все каналы в надежде получить как можно больший выхлоп. Иногда пара сервисов с профессиональной настройкой способна показать гораздо лучший результат. Самое главное помните, что если у вас не было опыта с настройкой рекламной кампании, то предварительно стоит серьезно поучиться или обратиться за услугами к специалистам. В обратном случае, вместо прибыли вы получите разочарование и слитые бюджеты.

Мы приглашаем воспользоваться услугами специалистов Мегагрупп.ру. Наша команда начнет с аналитике и поиска наиболее эффективных решений и поможет добиться отличных результатов! Оставьте заявку на обратный звонок, чтобы получить предварительную консультацию или свяжитесь с нами любым удобным способом.