Блог. Университет Интернет-маркетинга
Новости. Знания. Технологии.
Назад
19.02.2018
3478

Поведенческие факторы сайта, роль фото и видео в вопросе улучшения позиций сайта

В вопросе о том, какие позиции займёт Ваш сайт в поисковой выдаче Яндекса и Google, очень большое значение имеют поведенческие факторы (их ещё называют пользовательскими факторами). Что это такое?
Проще всего понять на простых примерах.

Действие: Человек зашёл на сайт, но очень быстро покинул его (буквально через 10-20 секунд). Реакция поисковой системы: Скорее всего, сайт неинтересен данному пользователю. Только открыл страницу – и сразу сбежал. Веб-ресурс в выдаче поднимать не стоит.

Всесильный алгоритм Яндекса

 

Посетитель открыл сайт и быстро-быстро листает страницы (не задерживаясь ни на одной). Скорее всего, человек открыл нужный сайт, но не может найти требуемую информацию. У сайта не всё в порядке с юзабилити, посетитель испытывает проблемы. В выдаче не поднимать.

Человек открыл страницу, побыл на ней какое-то время, перешёл на другую… потом на третью… Скорее всего, на сайте интересные информационные материалы, пользователь отыскал что-то полезное для себя. Поднять в выдаче.

Человек открыл сайт, достаточно быстро прочитал статью на странице, нажал кнопку целевого действия («Сделать заказ», «Оставить заявку», «Купить»). Сайт сработал, как хороший менеджер по продажам: быстро «уговорил» клиента к совершению сделки. Таким менеджером будет дорожить директор. Такой сайт поисковые системы поднимут в выдаче.

Добавим к этому, что поисковые системы собирают и усредняют информацию о действиях людей - конечно же, выводы о полезности сайтов основываются на анализе поведения некой существенной выборки посетителей, а не одного человека.

Итак, мы приблизительно поняли, какие поведенческие характеристики оказывают влияние на ранжирование веб-ресурсов (их расстановку в поисковой выдаче). Это:
- среднее время пребывания посетителей на сайте;
- среднее количество просмотренных страниц;
- процент отказов (быстрых уходов с сайта).
Некоторые показатели имеют двойственный смысл. Например, количество просмотренных страниц. Если оно мало – это не значит, что сайт плох. Быть может, человек сразу попал на нужную ему статью и оттуда перешёл в «корзину» для оформления заказа? А большое количество просмотренных страниц не означает автоматически, что сайт интересен. Быть может, пользователь листал страницы, но не смог найти, что ему нужно? Помните: при ранжировании сайта поисковая система учитывает пользовательские характеристики в комплексе!

Работать над их улучшением нужно обязательно. И в этом, кстати, очень помогают хорошие фото- и видеоматериалы. Если человек зашёл на страницу и увидел длинный «голый» текст – вполне может случиться «отказ» (пользователь уйдёт). А если он вошёл и сразу же «зацепился» взглядом за красивую (интересную, оригинальную) картинку – задержится…
Что касается видео, то даже один ролик длиной в 30-60 секунд способен существенно улучшить такой показатель, как среднее время пребывания посетителей на сайте.

Какие видеоролики можно использовать? Информационные, обучающие, мотивирующие к действию, развлекательные, «вирусные»! Обо всех перечисленных типах (и о некоторых других) Вы можете узнать здесь.

Кстати, для того, чтобы снять ролик о своей продукции (или услугах) вовсе необязательно быть профессиональным видеооператором, покупать дорогое специализированное оборудование. Простейшие (но, заметим, уникальные!!!) ролики можно изготовить и отправить на сайт с помощью смартфона! Как?! Здесь – исчерпывающая информация об этом и видеопример.

Медиаконтет с помощью мобильногоВпрочем, и фото своей продукции Вы можете изготовить с помощью телефона. В этом Вам поможет приложение Pablex.
Другой вариант - купить нужные материалы в одном из фотобанков:
stock.adobe.com
depositphotos.com
russki.istockphoto.com/
shutterstock.com/
ru.dreamstime.com/
ru.123rf.com/
pressfoto.ru/image

Используйте эти знания для достижения преимущества над конкурентами!

Рекомендуем прочитать
Где и как рекламировать себя в Интернете?
Где и как рекламировать себя в Интернете? Добрый день!   В прошлом письме мы однозначно определились с тем, что свой сайт нужно обязательно показывать как можно б о льшей целевой аудитории. Это не подвергается сомнениям.
Читать дальше ..
Обновления Интернет-магазина 2.0. Уведомления брошенных корзин, обновление направлений доставки СДЭК и поддержка групповых чатов Telegram
Уведомления брошенных корзин и обновления направления доставки СДЭК.
Читать дальше ..
Обновление редактора страниц Mosaic
Мы сделали загрузку быстрее, переработали интерфейс и добавили новый удобный загрузчик картинок на сайт.
Читать дальше ..
Как увеличить посещаемость сайта без затрат?
Есть много способов привести трафик на сайт: контекстная и таргетинговая реклама, закупка рекламных объявлений, партнерские программы и многое другое. Но есть отличные способы увеличить посещаемость вашего блога или интернет-магазина бесплатно. Рассказываем, как это сделать.
Читать дальше ..
Настоящие отзывы от клиентов: как получить и использовать?
Из всех инструментов мотивации клиентов, отзывы — один из самых эффективных. Как получить отзывы от покупателей и почему полное отсутствие информации о компании хуже, чем отрицательные и смешанные оценки? Объясним и расскажем!
Читать дальше ..
Внутренняя перелинковка: как вывести сайт в ТОП?
Есть много способов продвинуть Ваш сайт к первым позициям в выдаче. Среди них есть инструмент, который поможет удержать пользователей на сайте, увеличить «вес» сайта у поисковиков и сделать популярными именно те страницы, которые нужно. Сегодня говорим о внутренней перелинковке.
Читать дальше ..
Как назвать интернет-магазин: советы и примеры
Привет! Любой, кто хочет начать бизнес в Интернете, задумывается о том, как назвать свой блог или магазин товаров. И если с блогом все просто, то над ярким и привлекательным названием интернет-магазина придется подумать. Мы собрали лучшие практики нейминга в одном месте.
Читать дальше ..
Экспертно, просто, полезно: как LSI-копирайтинг меняет SEO
Привет! Сегодня хотим поговорить о последнем тренде в области оптимизации текста — LSI-копирайтинге. Как механизмы латентно-семантического индексирования помогают продвигать сайт? И заменят ли LSI-тексты стандартные SEO-оптимизированные? Давайте разбираться!
Читать дальше ..
Удобные инструменты для настройки контекстной рекламы
Как и с чем работает специалист по контекстной рекламе?  Какие сервисы используют контекстологи, чтобы сделать рекламные кампании эффективными? Можно ли разобраться в многообразии инструментов по настройке самостоятельно и стоит ли это делать?
Читать дальше ..
Как зарабатывать на продаже цифровых товаров?
Привет! Мы хотим рассказать о постоянно растущем сегменте бизнеса в Интернете - рынке цифровых товаров. Что это такое? Почему «цифра» хорошо подходит как для создания пассивного дохода, так и для самостоятельного бизнеса? И как решения от Мегагрупп.ру помогут выйти на цифровой рынок?
Читать дальше ..
Хотите получать информацию от лидера рынка?
Подпишитесь на рассылку!
Наверх