В вопросе о том, какие позиции займёт Ваш сайт в поисковой выдаче Яндекса и Google, очень большое значение имеют поведенческие факторы (их ещё называют пользовательскими факторами). Что это такое?
Проще всего понять на простых примерах.
Действие: Человек зашёл на сайт, но очень быстро покинул его (буквально через 10-20 секунд). Реакция поисковой системы: Скорее всего, сайт неинтересен данному пользователю. Только открыл страницу – и сразу сбежал. Веб-ресурс в выдаче поднимать не стоит.
Посетитель открыл сайт и быстро-быстро листает страницы (не задерживаясь ни на одной). Скорее всего, человек открыл нужный сайт, но не может найти требуемую информацию. У сайта не всё в порядке с юзабилити, посетитель испытывает проблемы. В выдаче не поднимать.
Человек открыл страницу, побыл на ней какое-то время, перешёл на другую… потом на третью… Скорее всего, на сайте интересные информационные материалы, пользователь отыскал что-то полезное для себя. Поднять в выдаче.
Человек открыл сайт, достаточно быстро прочитал статью на странице, нажал кнопку целевого действия («Сделать заказ», «Оставить заявку», «Купить»). Сайт сработал, как хороший менеджер по продажам: быстро «уговорил» клиента к совершению сделки. Таким менеджером будет дорожить директор. Такой сайт поисковые системы поднимут в выдаче.
Добавим к этому, что поисковые системы собирают и усредняют информацию о действиях людей - конечно же, выводы о полезности сайтов основываются на анализе поведения некой существенной выборки посетителей, а не одного человека.
Итак, мы приблизительно поняли, какие поведенческие характеристики оказывают влияние на ранжирование веб-ресурсов (их расстановку в поисковой выдаче). Это:
- среднее время пребывания посетителей на сайте;
- среднее количество просмотренных страниц;
- процент отказов (быстрых уходов с сайта).
Некоторые показатели имеют двойственный смысл. Например, количество просмотренных страниц. Если оно мало – это не значит, что сайт плох. Быть может, человек сразу попал на нужную ему статью и оттуда перешёл в «корзину» для оформления заказа? А большое количество просмотренных страниц не означает автоматически, что сайт интересен. Быть может, пользователь листал страницы, но не смог найти, что ему нужно? Помните: при ранжировании сайта поисковая система учитывает пользовательские характеристики в комплексе!
Работать над их улучшением нужно обязательно. И в этом, кстати, очень помогают хорошие фото- и видеоматериалы. Если человек зашёл на страницу и увидел длинный «голый» текст – вполне может случиться «отказ» (пользователь уйдёт). А если он вошёл и сразу же «зацепился» взглядом за красивую (интересную, оригинальную) картинку – задержится…
Что касается видео, то даже один ролик длиной в 30-60 секунд способен существенно улучшить такой показатель, как среднее время пребывания посетителей на сайте.
Какие видеоролики можно использовать? Информационные, обучающие, мотивирующие к действию, развлекательные, «вирусные»!
Кстати, для того, чтобы снять ролик о своей продукции (или услугах) вовсе необязательно быть профессиональным видеооператором, покупать дорогое специализированное оборудование. Простейшие (но, заметим, уникальные!!!) ролики можно изготовить и отправить на сайт с помощью смартфона!
Впрочем, и фото своей продукции Вы можете изготовить с помощью телефона.
Другой вариант - купить нужные материалы в одном из фотобанков:
- stock.adobe.com
- depositphotos.com
- russki.istockphoto.com/
- shutterstock.com/
- ru.dreamstime.com/
- ru.123rf.com/
- pressfoto.ru/image
Используйте эти знания для достижения преимущества над конкурентами!
