Прежде чем перейти к сути, мы расскажем о распространённых SEO-мифах, ибо они тесно и напрямую связаны с Главным Секретом. Мифы эти родились много лет назад, но (несмотря на постоянное совершенствование алгоритмов поисковых систем) здравствуют и процветают, подобно сорнякам на летней грядке.
Миф 1. Прогон сайта по каталогам обеспечивает высокие позиции в поисковой выдаче
Казалось бы, на дворе 2013 год, все давно поумнели, понимают, что к чему, но Рунет пестрит объявлениями: «Сделаю прогон по каталогам для получения высоких позиций в выдаче», «Гарантированный рост ТИЦ за счёт прогона по каталогам», «Нужно быстро попасть в ТОП? Закажите у нас прогон по каталогам!»
Любопытно, что одни «великие специалисты» предлагают прогон по 1500 (варианты: двум тысячам, трём тысячам) каталогов за сравнительно небольшую стоимость. Кто за 1000 рублей, кто за 100 долларов. При этом утверждается, что автоматическая регистрация обеспечит сайту огромное количество обратных ссылок (если кто не помнит, что такое бэклинки, и какова их роль – освежить знания можно здесь), и этого достаточно, чтобы «влететь в ТОП».
Одновременно, с такой же лёгкостью можно найти услугу «прогон по 150 каталогам» за 20-100 долларов. Специалисты, предлагающие такой вариант раскрутки, поясняют: нет смысла регистрироваться в двух тысячах «линкопомоек», в социальных закладках сомнительного характера. А у нас, мол, только «белые и пушистые» каталоги, которые мы «отобрали вручную». Это, товарищи, лучшее, что есть в Рунете! И регистрация вот в таком коротком (но солидном) списке обязательно даст прирост ТИЦ и трафика, в то время как «прогон» по двум тысячам каталогов ни к чему хорошему не приведёт.
Странно, не правда ли? Одни «прогонщики» противоречат другим. Уже только одного этого факта достаточно, чтобы задуматься: а действительно ли можно быстро попасть в ТОП, если заказать прогон по двум тысячам каталогов?
Отвечаем: таким способом можно очень быстро попасть… но не в ТОП, а под фильтры поисковых систем. Дело в том, что в Яндексе и Google сидят люди, которые краем уха слышали про SEO. Все эти каталоги давно «взяты на карандаш», автоматическая регистрация в них может привести к тому, что Ваш сайт попадёт в чёрный список. Либо в результате прогона Вы получите «ссылочный взрыв», либо (если каталоги совсем уж плохонькие, абсолютно без доверия ПС) – позиции Вашего ресурса не вырастут, а упадут, за попытку манипулировать выдачей.
А можно ли использовать второй вариант? Прогон не в двух тысячах, а в сотне каталогов? Теоретически – можно. Но лучше уж тогда выбрать два десятка хороших каталогов и провести ручную регистрацию. Да, это потребует немало времени. В каждом из них нужно заполнить информацию о сайте, описать его в соответствии с требованиями данного конкретного каталога, придумать себе логин и пароль (чтобы информацию можно было исправить в дальнейшем), оставить свои данные для связи, подтвердить их. Это требует времени – ручная работа не может быть сделана быстро. А вот автоматическая регистрация – может, но при таком способе в каждый реестр будут внесены сведения о сайте по определённому шаблону (который Вы заполните изначально). И Вас не смущает, что у каждого каталога – свои графы и поля в описании? Своя длина текстов в описаниях? Свои правила регистрации?
Кстати, здесь дополнительно отметим: при регистрации в каталоге не используйте текст, взятый со страницы «О компании» Вашего сайта или статьи с других страниц. Необходимо составить уникальное описание. Если же Вы возьмете текст с собственного сайта - возможны проблемы. Поисковые системы проиндексируют этот текст на сайте каталога (а траст такого ресурса, как правило, выше, чем Ваш). В итоге к Вашему сайту (за неуникальный контент) может быть применён фильтр “Ты - последний” (увы, такое случалось на практике).
В общем, как Вы понимаете, прогон по каталогам не тянет на главный секрет продвижения. Мы еще раз готовы повторить: регистрация в ЯК и DMOZ подчас даёт гораздо более весомый результат, нежели внесение записей о себе в десятки каталогов, которыми никто не пользуется.
А на какие каталоги, кроме ЯК и DMOZ, имело бы смысл обратить внимание? Например, на какие-либо из этого списка: рейтинг Mail.ru, LiveInternet, Top-100 Rambler, Aport, рейтинг Openstat, а также на узкотематичные посещаемые каталоги фирм по Вашей тематике или в Вашем регионе.
Миф 2. Нет смысла работать с продвижением всего сайта, достаточно оптимизировать главную страницу под нужные ключевики и «накачать» её внешними ссылками
Такой способ раскрутки весьма активно применяли очень известные SEO-компании несколько лет назад. Простота данной методики в том, что SEO-специалисты не мучаются с разбиением списка запросов по страницам сайта, написанием большого количества качественных статей под ключевики, оформлением этих страниц, их перелинковкой. Здесь работы сведены к минимуму: на главную страницу ставится текст с нужными клиенту ключевыми запросами, а дальше – в автоматическом или полуавтоматическом режиме закупаются «жирные» бэклинки на ссылочных биржах. В результате, бюджет тратится только на приобретение ссылок, всё остальное SEO-компания кладет себе в карман, как прибыль за работу.
Такой подход к собственным клиентам всегда казался нам сомнительным. Те, кто работают с SEO-отделом Мегагрупп.ру, знают: и сейчас, и три года назад, и пять лет назад мы начинали продвижение сайта с внутренней оптимизации (подбора списка запросов, разбиения их по страницам, написания статей, оформления страниц, грамотной внутренней перелинковки).
Подобная методика действий многим «нетерпеливым» кажется неправильной. Мол, результата можно достичь гораздо быстрее – вон, смотрите, как все умные люди делают! Жизнь показала, кто прав. Где ныне те сайты, у которых продвигалась лишь одна главная страница с текстом-«портянкой»? Да ещё исключительно за счёт покупных ссылок? Утонули в выдаче по большинству запросов! А сайты, у которых была проведена внутренняя оптимизация, всегда чувствуют себя уверенно – у них есть (и будет) входящий трафик целевых посетителей.
Какая мораль? Поисковые системы постоянно усложняют алгоритмы работы и уже давно относятся негативно к переоптимизированным страницам, заспамленным ключевыми словами. Удивительно, что миф, будто таким способом можно быстро достичь хорошего результата, до сих пор жив, что системы автоматизированной закупки ссылок (без предшествующей оптимизации) преподносятся, как правильное высокотехнологичное решение в области SEO.
Золотой ключик не здесь.
Миф 3. Фирмам, торгующим сезонными товарами, нет смысла продвигаться круглый год, нужно использовать услугу «сезонное продвижение»
Какие виды бизнеса можно считать сезонными? Понятно, что в нашей стране (с далеко не райским климатом) в зимнее время продажи велосипедов стремятся к нулю, и туда же стремятся продажи лыж, детских санок в тёплое время года (несмотря на классическое «Готовь сани летом»).
Точно так же туры в Испанию, Грецию, Турцию, на Кипр пользуются гораздо более высоким спросом в летний период (проще говоря, в традиционный период отпусков). Можно вспомнить и другие примеры: установка окон (максимальный спрос: май – октябрь), Дед Мороз и Снегурочка (запросы – исключительно в Новый Год), портфели и канцелярские принадлежности для школьников (пик спроса – конец августа) и т.п.
Конечно же, у владельцев сезонного бизнеса возникает очень сильное (почти непреодолимое) желание сократить затраты на продвижение, когда наступает «несезон». Дохода нет, зачем тратиться на SEO?
Однако сезонное продвижение – это миф, непонятно когда и кем придуманный. Возможно, самими клиентами, которые искреннее верят в чудо: в то, что можно сэкономить. Продвижение – это комплекс работ, который должен выполняться круглый год. Почему? Вспомните, хотя бы, наш выпуск, в котором мы рассказывали о правилах закупки внешних ссылок. Там вводился термин «ссылочный взрыв», мы говорили: такое – недопустимо, ссылочную массу сайта нужно наращивать постепенно.
Только представьте, как смотрелась бы картина со стороны: ссылочная масса сайта резко падает – ссылочный взрыв – ссылочная масса резко падает – ссылочный взрыв. А это просто «сезон» - «несезон»: владелец сайта пытается сэкономить…
Что увидят Яндекс и Google? Конечно же, неестественные ссылки (которые то появляются, то пропадают). Говоря по-другому: покупные ссылки, ибо с обычными бэклинками (которые честно поставили пользователи в блогах, на форумах) такого не бывает. То есть, налицо попытка манипулировать выдачей. Резюме поисковиков: отсутствие доверия к сайту, бан или наложение фильтров, пессимизация.
Вообще, процесс вывода сайта в ТОП-10 по конкурентным словам – довольно длительный. Он может занимать и полгода, и год. Если всё время то выполнять работы, то приостанавливать их – можно никогда не достичь желаемых позиций.
Вывод: забудьте о сезонном продвижении. Если хотите вывести сайт наверх – сразу привыкните к мысли, что расходы будут круглогодичными. Если же подобная трата денег кажется Вам чрезмерно расточительной – просто используйте системы контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google.AdWords. Тем более, что (как мы уже неоднократно говорили), для использования Яндекс.Директ Вам не требуется никуда бегать, регистрироваться. У Вас «под рукой» (в Кабинете Пользователя Мегагрупп.ру) есть сервис Rekmala. Работать в нём легко и просто даже новичку. Составьте рекламные объявления, закачайте бюджет. Активируйте рекламную кампанию лишь в те месяцы, которые являются сезонными для Вашего бизнеса. Вот уж что-то, а контекстная реклама прекрасно позволяет делить год на «сезон» - «несезон» и тратить деньги только тогда, когда это приносит прибыль.
Миф 4. Тексты на сайтах никто не читает, следовательно – можно не очень заботиться об их качестве, лишь бы ключевые слова были вставлены
Увы, это очень популярный и живучий миф, который приводит к тому, что многие компании заказывают сверхдешёвый копирайт низкого (вернее – нижайшего) качества. Кроме того, движимые уверенностью, что подобные факторы играют крайне малую роль, владельцы сайтов неаккуратно оформляют страницы: допускают ошибки в написании ключевых слов в мета-тегах (!!!) Title, Keywords, Description, не считают нужным заполнять Alt у вставленных в текст картинок.
Уверяем Вас: если клиент заинтересован в том, чтобы приобрести определённый товар, он обязательно изучит информацию, представленную на сайте. Обратное справедливо только для спонтанных покупок. Если же человек думает, выбирает, приценивается – он и описание товара прочтёт, и фото посмотрит, и цены с конкурентами сравнит… И тут любой фактор (в том числе – статья) может сыграть либо за Вас, либо против Вас.
Кстати, нужно учитывать сразу два важных аспекта. Во-первых, в выпуске о том, как писать тексты для сайта, мы рассказывали про SEO-анализатор (вот здесь смотрите совет дня – как улучшить позиции за счёт хорошего текста). Помните о роботах, которые ранжируют сайты в выдаче!
Во-вторых, учтите: текст низкого качества, с чудовищными ошибками, с бесконечными повторами и оборванными (по смыслу) предложениями трудно читать. Как следствие – человек быстрее уходит с Вашего сайта. А значит? А значит, Ваш сайт проигрывает сайту-конкуренту (с хорошими статьями) с точки зрения поведенческих факторов. У конкурента и время пребывания гостей на сайте выше, и глубина просмотра. А процент отказов – ниже, чем у Вас.
Мораль? Если Вы думаете «статьи на сайте никто не читает» и ставите тексты ужасного качества – Вы проигрываете дважды. И роботы поисковых систем, поработав SEO-анализатором текста, дают Вам низкий коэффициент, и люди (покупатели) подтверждают такую позицию ПС, «голосуя» против Вашего сайта поведенческими факторами. Небрежно работая с сайтом, упуская «мелочи» (те же теги Alt для картинок) Вы облегчаете путь наверх конкурирующим организациям.
Кстати, раз уж мы заговорили о тегах и мета-тегах…
Миф 5. На внутренней оптимизации далеко не уедешь, в ТОП не выйдешь - всё решают внешние ссылки
Понимаете, это очень сложный вопрос. Действительно, не станем отрицать: в последнее время мета-теги Title, Keywords и Description уже не играют такой существенной роли, как года три-четыре назад (в особенности Keywords). Теперь алгоритмы ПС значительно «интеллектуальнее», что позволяет автоматически (без подсказок вебмастера) определять, каким запросам релевантна страница.
Но это опять же свидетельствует о том, что тексты нужно писать хорошо!!!
А кроме того, мы настоятельно рекомендуем тщательно выполнять все действия по внутренней оптимизации страниц!
Конечно, по высококонкурентным запросам (например, «металлические двери») Вы только за счёт оптимизации в ТОП-10 не вылезете, но есть ведь и низкоконкурентные запросы, которые тоже могут давать входящий трафик на сайт.
В некоторых случаях бывает достаточно провести внутреннюю оптимизацию, а потом дождаться, пока поисковые системы проиндексируют новый контент страниц, подумают, поднимут сайт в выдаче. Иногда это работает лучше, чем накачка сайта внешними ссылками.
Вы, наверное, читаете и ждёте, когда же мы перейдём к разговору о главном секрете продвижения? Вон, уже столько сказано, а до сути мы так и не добрались…
Добрались. Рассказываем! Итак… Главный секрет продвижения заключается в том, что его… нет! Ну, нет его, и всё. Нет его, главного! Подумайте сами. Вот, допустим, был бы он, этот Самый Главный Секрет. Допустим, есть такая магическая штучка (секретный код, определённый приём оптимизации) который надо только вписать в код сайта (поставить на страницу) – и место в ТОП-10 обеспечено. Хорошо, принимаем на веру: есть такой приём! Но в России – сотни SEO-компаний. Как только одна компания узнала бы такой способ вывода в ТОП – другие бы узнали, что она знает. И отдали бы любые деньги, чтобы тоже знать. А иначе бы к ним больше никто не пошёл на продвижение, так ведь? И вторая компания купила бы себе информацию о секрете. И третья. А про SEO-специалистов не забыли? Они ведь люди, время от времени конфликтуют с начальством, уходят на другое место работы. Уносят секреты с собой, делятся ими…
Что в итоге? Не прошло бы и года, как Магический Секрет знали бы все сто-двести компаний, оказывающих SEO-услуги на рынке.
И у каждой такой компании – множество клиентов. А мест в ТОП-10 по любому ключевому слову – ДЕСЯТЬ. Вопрос: как двести SEO-компаний, знающих Самый Главный Секрет, утрамбуют в ТОП-10 триста-пятьсот своих клиентов?
Значит, как только все SEO-компании узнают Великий Секрет, поисковые системы должны придумать Другой Великий Секрет, новый… Другой Алгоритм Ранжирования.
А они (алгоритмы) и меняются постоянно :)
Так что Главного Секрета, увы, не существует. Впрочем, нет, - опять мы некорректно выразили мысль, почти соврали. Он есть! Конечно, есть!!! И мы его оформили в виде совета дня.
Секрет прост: мы не случайно придумали и ввели термины «SEO-фитнес», «Академия SEO-фитнеса». Какие задачи Вы ставите перед собой, когда идёте на фитнес? Вы же не планируете за один день накачаться так, чтобы поднимать штангу в 150 кг? Или чтобы пробегать километр за 3 минуты?
Вы уделяете полчаса-час в день упражнениям, чтобы Ваше тело было ладным, гибким, полным энергии, привлекательным, сексуальным…
Уделяйте Вашему сайту 10-15 минут в день! Это не так сложно, как кажется. И в этом – Главный Секрет. Оптимизируйте в день одну страницу. А завтра – еще одну. Работайте так постоянно. Добавляйте статьи. Делайте их разметку. Перелинковку. Не забывайте про фото и видео, которые привлекут посетителей. Прописывайте теги Alt.
Это работа, которая отнимает совсем немного времени, но если Вы приучите себя делать её ежедневно – Вы увидите результат. Точно такой же, какой бывает с Вашим телом при регулярном занятии фитнесом.
Работайте с сайтом по 10-15 минут ежедневно: будут и рост входящего трафика на сайт, и улучшение поведенческих факторов, и рост прибыли. Пусть медленно (не отрицаем), но всё это придёт. Но Вы же и не планировали ставить мировые рекорды на третий день тренировок, правда?
А кто хочет результат за один день – так это сильнодействующий допинг поможет. Но за такое, как известно, дисквалифицируют. Иногда пожизненно.
Практические примеры полезных и эффективных «упражнений» для сайта - ежедневно в нашей группе ВКонтакте.
