Популярные темы
Копировать ссылку
ВКонтакте
Telegram
WhatsApp
Так называют совокупность слов и словосочетаний в запросах клиентов, которая отражает тематику и структуру сайта. Самый простой инструмент для их сбора - Яндекс.Вордстат.
Для сбора семантического ядра достаточно понять интересы целевой аудитории бизнеса и то, как именно люди ищут информацию о компании в поисковиках:
Ядро нужно, чтобы потенциальные клиенты или читатели видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, причем желательно, выше сайтов конкурентов. Когда владелец сайта составляет смысловое ядро, он отвечает на глобальный вопросы - какую информацию можно найти на сайте, как она скомпонована и какие конкретные страницы точнее всего отвечают на поисковый запрос пользователя.
Кроме того, поисковые системы могут использовать текст с ключами в качестве сниппета (описания) в поисковой выдаче.
В SEO-продвижении нет единой классификации запросов, но мы попробуем ввести максимально прозрачную систему, основанную на характеристиках запросов и их применимости к реалиям конкретного бизнеса.
Частота запросов - это один из ключевых показателей, определяющих востребованность запроса для добавления его в семантическое ядро.
График частотного распределения запросов в Яндексе часто представляют в виде птицы, у которой есть клюв, туловище и длинный хвост.
Принято выделять высокочастотные (ВЧ) запросы, то есть те слова или их сочетания, которые люди вбивают в поисковик очень часто (от 1000 раз в месяц и чаще для городов-миллионников). Например «купить еду», «рецепт яичницы» или «посмотреть кино». В большинстве случаев такие запросы состоят из 1-2 слов, важны для семантики сайта, но продвижение только по ним часто неэффективно - слишком высока конкуренция в поисковой выдаче. Кроме того, по ВЧ-запросам поисковые системы могут выдавать сайты разных тематик, например крупные информационные порталы или агрегаторы товаров и услуг - с ними новому сайту конкурировать непросто.
Пример: Если вы продаете окна из пластика в Брянске и продвигаетесь только по запросам «окна» и «пластиковые окна», велика вероятность того, что десятки или сотни ваших конкурентов в городе делают то же самое. А может быть пользователь просто искал картинку окна или способ помыть его - часто высокочастотные запросы имеют информационный характер и не совпадают с желанием человека что-то купить.
Качественное составление семантического ядра, особенно для новых сайтов, включает в себя работу над добавлением в него среднечастотных (СЧ) запросов. Такие словосочетания люди набирают реже - от 100 до 1000 раз в месяц, в зависимости от ниши поиска. Обычно запросы средней частотности менее конкурентны и включают до 3-6 слов - по ним проще понять намерение пользователя и продвинуть сайт, добавив в семантическое ядро тех их варианты, которые выдают желание человека купить товар или услугу.
Пример: Василий хочет купить стильные штаны, но не знает какие подойдут. Прежде всего он ищет по запросу «штаны». Это ВЧ-запрос, который плохо подойдет для начального продвижения сайта интернет-магазина Михаила, где продаются джинсы известных брендов. Но затем Василий конкретизирует свое желание запросом «купить мужские джинсы левис». Михаил с удовольствием забирает этот СЧ-запрос себе в семантическое ядро сайта - он понял, что Василий и еще 1076 человек в месяц ищут, где купить джинсы Levi's ‒ ему на склад как раз подвезли партию.
Такие запросы формулируются очень конкретно и включают от 3 до 8 слов. Их частотность колеблется от десятков до сотен в месяц. Именно низкочастотные запросы (НЧ) чаще всего интересны для SEO-специалистов. По подобным запросам конкуренция небольшая или совсем отсутствует - они хорошо подходят для продвижения «молодых» сайтов. Кроме того, стабильный трафик с НЧ и СЧ запросов, улучшает ранжирование и по высокочастотным запросам.
Добавление в семантику коммерческих запросов такого рода приводят на сайт «теплого» клиента с конкретной проблемой - купить, куда-то поехать в определенные даты, вылечить зуб рядом с домом и так далее.
Пример: Юля живет в Хамовниках и хочет починить кофемолку, которая сломалась через 3 года после использования. Она вбивает в поиске запрос «кофемолка bosch починить хамовники» - этот запрос ищут всего 14 человек в месяц. Он низкочастотный, а значит Алексей, владелец сервисного центра по ремонту мелкой техники в этом районе обязательно добавит его в семантическое ядро своего сайта.
Важно! Высокочастотные запросы подбираются в основном для главной и основных разделов и категорий сайта (например, «спортивная одежда»). Среднечастотные хорошо продвигают внутренние страницы: подкатегории (например, «футболки» или «футболки Nike»).
Низкочастотные запросы обычно используют для страниц товаров с определенными свойствами (например, «черные футболки» , «красные рубашки с короткими рукавами»).
В этой категории выделяют информационные запросы ‒ когда пользователь ищет конкретную информацию о своей проблеме.
Примеры: «как сделать ремонт в гараже», «как испечь французские булочки дома», «какой рост у самого высокого человека» и так далее.
Чаще всего SEO-специалисты используют такие запросы в семантическом ядре сайта для продвижения информационных и новостных порталов, форумов или блогов. Сбор и добавление такой семантики для продвижения коммерческих сайтов также поможет увеличить количество посетителей, но такие запросы имеют минимальную конверсию и в основном приводят «холодных» клиентов.
Важно! Запрос пользователя может быть чисто информационным, но в поисковой выдаче Яндекс или Google могут выдавать и коммерческие предложения по этому запросу. Если Вы не уверены, стоит ли добавлять запрос в семантику сайта, лучше всего самостоятельно проверить ТОП-10 выдачи по слову или фразе. Если 5 и более результатов - коммерческие, имеет смысл добавить запрос в семантическое ядро сайта. Еще можно проверить степень коммерциализации запроса через специальные ресурсы, например Pixel Tools.
Транзакционные или коммерческие запросы пользователи делают, когда уверены в своем действии или желании. Такие формулировки - это хороший способ продвижения коммерческого сайта.
Примеры: «доставка еды», «забронировать поездку в Турцию», «скачать программу-антивирус», «поехать в Крым» и так далее.
Часто эти запросы имеют региональную привязку - в формулировку добавляются гео-маркеры «купить дрель в Москве» (указание города), «заказать пиццу в Чертаново» , «шиномонтаж Волоколамская », «купить квартиры в Москве ЮЗАО» , (указание округа, района, улицы или метро в крупных городах) и «квартира на юго-западе » (для СПБ) , «доставка суши левый берег» (для Новосибирска)(указание местности) и т.п.
Добавление таких запросов в семантику поможет пользователю найти конкретное предложение среди рынка товаров и услуг и приводит на коммерческий сайт «теплых» клиентов.
Витальные или брендовые запросы ‒ это фразы включающие в себя название конкретной торговой марки или компании. Вводя такие формулировки, пользователь ищет информацию о конкретной компании или возможность купить у определенного продавца.
Примеры: «реквизиты ООО “Мультидом”», «компания “Эльдорадо”», «шоколад tobleron», «купить фотоаппарат в ”Фотомир-Спб”».
Обычно такие фразы не используются для продвижения ‒ по запросу собственного названия компания должна получать витальный трафик без дополнительных работ по SEO.
Важно! Если Ваш сайт нельзя найти по витальному запросу ‒ это сигнал о проблемах с его индексацией в поисковиках.
Навигационные запросы преследуют практически ту же цель, что и брендовые ‒ найти конкретную компанию. Однако их иногда выделяют в отдельную категорию из-за частого наличия маркеров, уточняющих желание пользователя добраться до представительства компании.
Примеры: «как проехать в Мегу.Парнас», «Время работы “СберБанка” в Мытищах».
При таких запросах человеку нужен сайт определенной компании или бренда, поэтому вносить навигационные запросы в общую семантику сайта чаще всего нецелесообразно.
Показатели конкурентности запросов ‒ важный фактор при формировании семантического ядра сайта и планировании стратегии SEO. То, насколько высока конкуренция по слову или фразе напрямую связано с количеством усилий и затрат для продвижения сайта в ТОП. Выделяют несколько параметров, определяющих степень конкурентности запроса:
Важно! Для большинства специалистов по SEO чаще всего достаточно оценить два первых параметра, чтобы понять, стоит ли включать запрос в семантику. Существуют и сервисы для определения конкурентности. Например «Мутаген» покажет уровень конкурентности фразы или слова в числовом значении.
Высококонкурентными (ВК) запросами считаются фразы и слова, которые часто используются людьми при поиске или имеющие очень высокую стоимость при продвижении через Директ или AdWords. По таким запросам продвигается много авторитетных компаний.
Важно! Часто высококонкурентные запросы являются одновременно и высокочастотными - добавление исключительно таких запросов в семантическое ядро сайта может привести к тому, что эффективность SEO будет низкой, а продвижение - дорогим. Но бывают и исключения, когда ВК-запрос является одновременно средне- или низкочастотным. Тогда его продвижение нецелесообразно и в семантику сайта его лучше не брать.
Для низкоконкурентных (НК) запросов характерна узкая тематика, небольшая частота и точность формулировки ‒ пользователь знает что ему нужно. Такие фразы часто состоят из 5-8 слов. Именно в низкоконкурентных запросах новым сайтам чаще всего проще выйти в ТОП. Стратегия продвижения с помощью таких точных фраз очень популярна среди SEO-специалистов.
Геозависимыми запросами (ГЗ) считаются слова или фразы, по которым поисковая выдача различается для разных стран, городов или регионов. Например запрос «заказать суши бутово» - геозависимый и пользователь автоматически получит в выдаче сайты местных доставок. Как правило, все геозависимые запросы ‒ коммерческие.
Большинство информационных запросов относятся к категории геонезависимых. Сюда же можно добавить поисковые фразы, в которых содержатся названия стран, регионов, городов и населенных пунктов. Если пользователь ищет «где купить столешницу в Сыктывкаре», поисковику неважно, из какого человек региона ‒ выдача будет одинаковая.
Примеры: «биография Марлона Брандо», «купить велосипед в Уфе», «новости Усть-Илима».
Важно! В большинстве случаев Яндекс хорошо распознает геонезависимые запросы пользователей России. Механизм же поисковой выдачи Google часто требует от пользователя дополнительного уточнения региона. Например для пользователя из Перми по геонезависимому запросу «купить велосипед» Яндекс скорее всего выдаст релевантные предложения в его городе, а Google может добавить в выдачу «ненужные» с точки зрения человека предложения в других городах. Эту специфику стоит учитывать, формируя семантическое ядро сайта для продвижения в Google.AdWords.
Научиться различать два этих типа запросов просто - достаточно сравнить выдачу по конкретной фразе в разных регионах. Если выдача везде одинакова - перед нами геонезависимый запрос. Если же в Москве и Екатеринбурге выдача по одинаковой фразе разнится и в ней выделяется топоним - такой запрос считается геозависимым.
К таким запросам относят фразы и слова, популярные в определенное время года. Это словосочетания популярные в периоды активности некоторых ниш бизнеса или во время праздников. С помощью сезонных запросов можно определить периоды, когда пользователи ищут товар или услугу чаще.
Примеры: «подарки на 23 февраля», «купить варежки», «что подарить на новый год», «путевка на Черное море».
Важно! При составлении семантики учитывайте, что Яндекс.Вордстат по умолчанию показывает частотность запросов за прошлый месяц. Если запрос сезонный, необходимо смотреть историю запросов.
Частота поиска по несезонным запросам не зависит от времени года и имеет незначительные колебания.
Примеры: «купить утюг», «продажа телефона», «значение фаз луны».
Подбор запросов для формирования семантического ядра - это долгая и трудоемкая работа. Обычно она делится на несколько этапов, которые мы осветим ниже.
Если Вами принято решение собрать семантическое ядро самостоятельно, лучше всего попробовать сделать это вручную или в полуавтоматическом режиме ‒ используя программы автоматизации только на 1-2 этапах. Это поможет Вам хорошо разобраться в принципах подбора семантики и лучше работать с ней в будущем.
От качества сбора пула первичных запросов будет зависеть финальное качество семантического ядра и эффективность продвижения вашего сайта. Подбирать первичную семантику для СЯ лучше всего исходя из:
Теперь добавим в нашу базу ключевые слова-маркеры, по которым пользователи ищут услугу или товар. В зависимости от ниши, это могут быть слова «купить», «сделать», «цена», «стоимость», «недорого», «в кредит» и так далее. Подбор списка ключей расширит базу семантики и даст возможность выбирать эффективные ключевые фразы при продвижении.
Примеры «телевизор Сони купить», «цена телевизор Сони», «телевизор Сони в кредит», «купить телевизор Сони в интернет магазине».
Полученый список фраз можно автоматически в программу KeyCollector - это программное решение для автоматизации этапов сбора семантического ядра
Теперь необходимо отфильтровать получившуюся базу слов и словосочетаний, вручную или с помощью KeyCollector - исключить из нее информационные и нецелевые запросы. Информационные запросы требуют много сил и средств на продвижение, но количество целевых переходов будет минимально по сравнению с транзакционными (коммерческими).
Пример: для эффективного продвижения нового интернет-магазина холодильников на первом этапе стоит убрать из семантического ядра информационные запросы вида «холодильник фото» и нецелевые запросы вида «холодильник инструкция».
Важно! Если сайту уже несколько лет и продвижение по коммерческим запросам дает стабильный органический трафик, стоит задуматься над добавлением в семантическое ядро нескольких информационных запросов. Если наполнить сайт полезной информацией, отвечающей запросам пользователей, это может улучшить поведенческие факторы посетителей сайта, общую узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Идеальная ситуация, когда человек получает полную информацию о товаре и возможность его купить в одном месте - на вашем сайте.>
Также отфильтровываются микронизкочастотные фразы и часть микрочастотных запросов - продвижение по ним не всегда оправдано.
Теперь, когда у нас есть очищенная от «мусорных» запросов база, сгруппируем запросы по контексту и признакам, распределив в группы (кластеры). Это поможет при размещении групп ключевых фраз на конкретные страницы сайта в отношении «1 группа запросов - 1 страница сайта». Кластеризацию можно сделать вручную, но лучше воспользоваться сервисами - это быстрее.
Пример: расширение семантики сайта автосервиса в Мытищах позволило сгруппировать в кластер сразу 7 ранее найденных ключевых фраз: «шиномонтаж», «сделать шиномонтаж», «шиномонтаж Мытищи», «шиномонтаж Мытищи цены», «круглосуточный шиномонтаж Мытищи», «выездной шиномонтаж Мытищи», «мобильный шиномонтаж Мытищи», «грузовой шиномонтаж Мытищи». Теперь их можно разместить в тексте с услугой «шиномонтаж».
Важно! Количество запросов в группе зависит от частотности включенных в нее ключевых фраз. Оптимально, когда в кластер входят 1-2 высокочастотных запроса, 3-5 среднечастотных и 5-8 низкочастотных. Всего в группу может входит до 10-15 ключевых фраз, а 2-3 ключа можно органично совместить в релевантный пассаж ‒ так SEO-специалисты называют ключевую фразу, включающую в себя несколько других ключей. Например сочетание «купить телевизор по выгодной цене» содержит два запроса: «купить телевизор» и «телевизор цена».
LSI-копирайтинг ‒ это метод написания текстов, оптимизированных на основе синонимов запроса пользователя и сопутствующих ему ключевых слов и словосочетаний. Такие тексты поисковые системы считают более полезными и достоверными для пользователей и отдают им предпочтение при поисковой выдаче.
Особенную актуальность для продвижения тексты написанные по модели LSI приобрели после запуска Яндексом и Google новых алгоритмов определения текстов на основе нейросетей и машинного обучения.
Сегодня LSI-копирайтинг является важнейшей частью общего SEO-продвижения - так можно продвинуть небольшой сайт или интернет-магазин даже в высококонкурентных нишах. Узнать, как LSI-копирайтинг поможет Вашему бизнесу вы сможете в наших следующих статьях. А еще мы поможем найти комплексное решение для продвижения Вашего сайта.
